{"id":2040,"date":"2015-11-05T16:22:01","date_gmt":"2015-11-05T21:22:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/les-annonceurs-canadiens-devraient-ils-se-montrer-plus-inquiets-des-fraudes-liees-a-leurs-annonces-web\/"},"modified":"2017-11-03T10:57:55","modified_gmt":"2017-11-03T14:57:55","slug":"les-annonceurs-canadiens-devraient-ils-se-montrer-plus-inquiets-des-fraudes-liees-a-leurs-annonces-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/les-annonceurs-canadiens-devraient-ils-se-montrer-plus-inquiets-des-fraudes-liees-a-leurs-annonces-web\/","title":{"rendered":"Les annonceurs canadiens devraient-ils se montrer plus inquiets des fraudes li\u00e9es \u00e0 leurs annonces Web?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_6892\" aria-describedby=\"caption-attachment-6892\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-6892 \" style=\"margin-right: 10px;\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2009\/12\/Jessica-2013-bw-150x150.jpg\" alt=\"Jessica Yared\" width=\"150\" height=\"150\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-6892\" class=\"wp-caption-text\">Jessica Yared<\/figcaption><\/figure>\n<p>Les fraudes li\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne continuent de faire la manchette dans l\u2019industrie : les faux-clics et la diffusion des annonces dans des sites ne correspondant pas aux directives m\u00e9dias des campagnes \u00e9tant les deux principaux sujets pr\u00e9occupant les annonceurs \u00e0 l\u2019heure actuelle. Bien qu\u2019il s\u2019agisse de ph\u00e9nom\u00e8nes mondiaux, l\u2019ACA a voulu savoir ce que les annonceurs canadiens pensaient de la situation et ce qu\u2019ils envisageaient pour prot\u00e9ger leurs investissements en publicit\u00e9 Internet.<!--more--><\/p>\n<p>Dans son \u00e9dition de <a title=\"LE PANEL DES ANNONCEURS DE L\u2019ACA\" href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/the-marketers-pulse\/\">Points de vue marketing<\/a> portant sur son sondage de septembre\/octobre dernier, l\u2019ACA rend compte des r\u00e9ponses fournies \u00e0 ce propos par 47 annonceurs canadiens issus de tous les secteurs de l\u2019industrie et responsables de budgets de communications marketing d\u2019envergures vari\u00e9es. Dans l\u2019ensemble, les r\u00e9sultats du sondage montrent que les annonceurs canadiens n\u2019ont pas une grande exp\u00e9rience du ph\u00e9nom\u00e8ne, ce qui explique sans doute le peu d\u2019inqui\u00e9tude qu\u2019ils manifestent \u00e0 son \u00e9gard (5,9 sur un maximum de 10).<\/p>\n<p>En fait, seulement 10,6 % des r\u00e9pondant indiquent avoir v\u00e9cu de telles fraudes, et presque 30 % d\u2019entre eux affirment ne pas savoir si leurs annonces en ligne ont fait ou non l\u2019objet de fraudes.<br \/>\nCe degr\u00e9 mod\u00e9r\u00e9 d\u2019inqui\u00e9tude et ce manque de v\u00e9cu relatif \u00e0 ce genre de fraude est-il d\u00fb au fait que les annonceurs canadiens ne cherchent tout simplement pas \u00e0 en savoir plus sur le probl\u00e8me? Probablement. Le sondage montre en effet que seulement le tiers des r\u00e9pondants font appel occasionnellement \u00e0 un service d\u2019audit pour valider la diffusion de leurs campagnes Internet.<br \/>\nSi la majorit\u00e9 des r\u00e9pondants (91,3 %) affirment confier leurs achats m\u00e9dias \u00e0 une agence plut\u00f4t que de traiter directement avec les diffuseurs ou de s\u2019en charger \u00e0 l\u2019interne, il est encourageant de constater que la plupart d\u2019entre eux ne consid\u00e8rent pas que l\u2019agence soit la seule responsable de la pr\u00e9vention des fraudes Internet. En fait, 58,6 % d\u2019entre eux estiment que l\u2019agence et le client doivent partager cette responsabilit\u00e9.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, la question des fraudes devrait-elle soulever plus d\u2019inqui\u00e9tude chez les annonceurs canadiens? En un mot, oui. Le Wall Street Journal a publi\u00e9 <a href=\"http:\/\/online.wsj.com\/articles\/SB10001424052702304026304579453253860786362\">un article<\/a> en mars dernier affirmant que 36 % de tout l\u2019achalandage web est consid\u00e9r\u00e9 comme factice. Devant ce genre de statistiques, les annonceurs devraient accorder plus d\u2019attention \u00e0 la v\u00e9rification des donn\u00e9es de diffusion de leurs campagnes en ligne afin d\u2019identifier les fraudes possibles et de prendre les moyens d\u2019assurer une plus grande transparence des transactions et, ainsi, savoir o\u00f9 et comment leurs budgets de publicit\u00e9 Internet sont d\u00e9pens\u00e9s.<\/p>\n<p>Les membres de l\u2019ACA et les participants au sondage peuvent obtenir les r\u00e9sultats complets du sondage. On peut aussi y acc\u00e9der sur abonnement. Quant au <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2012\/02\/MarketersPulseSEPT2014_FR-Sommaire.pdf\">rapport sommaire<\/a>, il est libre d\u2019acc\u00e8s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les fraudes li\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne continuent de faire la manchette dans l\u2019industrie : les faux-clics et la diffusion des annonces dans des sites ne correspondant pas aux directives m\u00e9dias des campagnes \u00e9tant les deux principaux sujets pr\u00e9occupant les annonceurs \u00e0 l\u2019heure actuelle. 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