{"id":2038,"date":"2014-05-14T12:47:15","date_gmt":"2014-05-14T16:47:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/la-valeur-des-annonces-video-en-ligne-varie-beaucoup-trois-criteres-essentiels\/"},"modified":"2020-10-27T14:15:46","modified_gmt":"2020-10-27T18:15:46","slug":"la-valeur-des-annonces-video-en-ligne-varie-beaucoup-trois-criteres-essentiels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/la-valeur-des-annonces-video-en-ligne-varie-beaucoup-trois-criteres-essentiels\/","title":{"rendered":"La valeur des annonces vid\u00e9o en ligne varie beaucoup : trois crit\u00e8res essentiels"},"content":{"rendered":"
\"Al
Al Torres<\/figcaption><\/figure>\n

On parle beaucoup ces derniers temps de qualit\u00e9 visuelle et plusieurs croient que c\u2019est ce qui sauvera le monde des m\u00e9dias num\u00e9riques. La th\u00e9orie veut que la norme \u00e9dict\u00e9e r\u00e9cemment par l\u2019organisme am\u00e9ricain Media Ratings Council<\/a> (MRC) convainque les annonceurs de d\u00e9tourner leur budget t\u00e9l\u00e9 au profit de la publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne. Bien qu\u2019il s\u2019agisse l\u00e0 d\u2019un pas dans la bonne direction, ces derniers doivent savoir que la qualit\u00e9 des annonces vid\u00e9o Internet peut varier consid\u00e9rablement.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, les annonceurs doivent appliquer trois crit\u00e8res cl\u00e9s \u00e0 leurs pubs vid\u00e9o en ligne pour s\u2019assurer qu\u2019elles puissent se comparer \u00e0 leurs annonces t\u00e9l\u00e9 : la qualit\u00e9 visuelle, la qualit\u00e9 sonore et la dimension des annonces. En moyenne, environ 50 \u00e0 60 % des annonces web d\u2019une marque r\u00e9pondent \u00e0 ces trois crit\u00e8res de base. Autrement dit, si l\u2019annonceur consid\u00e8re que la pub t\u00e9l\u00e9 et VEL sont \u00e9quivalentes, le m\u00e9dia ne r\u00e9pondant pas aux trois crit\u00e8res de base est gaspill\u00e9. <\/p>\n

Posez-vous la question : Pourquoi mon agence et mon partenaire technique sont-ils les seuls \u00e0 se pr\u00e9occuper de qualit\u00e9 visuelle? Simple : l\u2019industrie ne dispose pas de la technologie, de l\u2019offre d\u2019espace de diffusion et de la grille tarifaire qui permettraient \u00e0 ces trois crit\u00e8res de s\u2019appliquer de fa\u00e7on plus g\u00e9n\u00e9rale. <\/p>\n

En mati\u00e8re de technologie, la plupart des entreprises mettant l\u2019accent sur la qualit\u00e9 visuelle ne sont pas bien int\u00e9gr\u00e9s avec les propri\u00e9taires de m\u00e9dias, notamment ceux qui diffusent des \u00e9pisodes t\u00e9l\u00e9 complets. Pouvoir \u00e9valuer la qualit\u00e9 sonore et la dimension des publicit\u00e9s d\u00e9passe tout simplement les ressources de la plupart des entreprises, compte tenu de la complexit\u00e9 de la vid\u00e9o en ligne. <\/p>\n

Le deuxi\u00e8me obstacle auquel la VEL est confront\u00e9e est l\u2019espace de diffusion, puisqu\u2019il n\u2019y a pas encore de contenu de premi\u00e8re qualit\u00e9 en quantit\u00e9 suffisante pour la publicit\u00e9 disponible. Malgr\u00e9 le fait que plusieurs diffuseurs aient annonc\u00e9 des contenus vid\u00e9o exclusifs, l\u2019id\u00e9e voulant que l\u2019offre soit actuellement vaste ou m\u00eame infinie est tout simplement fausse. L\u2019offre de v\u00e9ritable VEL est restreinte.<\/p>\n

Enfin, le mod\u00e8le d\u2019affaires actuel de la plupart des \u00e9diteurs, fournisseurs de services num\u00e9riques et bureaux de ventes se fonde sur le nombre d\u2019impressions livr\u00e9. Ceci fait en sorte que les \u00e9diteurs diffusent la publicit\u00e9 de mani\u00e8re pouvant \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme inefficace par la plupart des annonceurs, en coupant le son des annonces, en multipliant les cycles de diffusion pour obtenir plus de port\u00e9e, ou en ins\u00e9rant des VEL co\u00fbteuses dans des espaces restreints r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 des banni\u00e8res (300×250, par exemple). <\/p>\n

Puisque la majorit\u00e9 des annonceurs ne de pr\u00e9occupent pas des trois crit\u00e8res cl\u00e9s, les pratiques douteuses des diffuseurs se perp\u00e9tuent. D\u2019autant plus que, comme on l\u2019a dit lors d\u2019une r\u00e9cente conf\u00e9rence de l\u2019ANA, \u00ab L\u00e0 o\u00f9 il y a myst\u00e8re, il y a marge b\u00e9n\u00e9ficiaire… \u00bb.<\/p>\n

D\u2019ici \u00e0 ce que les annonceurs exigent de la qualit\u00e9 et int\u00e8grent le degr\u00e9 de supervision n\u00e9cessaire pour leurs pubs web, l\u2019adoption de la VEL se fera au compte-goutte. Ils se doivent de choisir des partenaires conscients du potentiel de la vid\u00e9o en ligne et pouvant offrir \u00e0 leurs audiences une exp\u00e9rience vid\u00e9o de premier ordre. Lorsque les annonceurs seront convaincus que leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o en ligne b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une diffusion de qualit\u00e9, la transition vers la VEL pourra commencer r\u00e9ellement. <\/p>\n

\n

Al Torres<\/strong><\/span>
\nAl Torres est vice-pr\u00e9sident, Ventes et d\u00e9veloppement des affaires pour l\u2019Am\u00e9rique du Nord de Telemetry une maison de recherche ind\u00e9pendante bas\u00e9e \u00e0 Londres et sp\u00e9cialis\u00e9e dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. Auparavant, il a travaill\u00e9 quatre ans dans le domaine des ventes m\u00e9dia et sept, comme consultant aupr\u00e8s de la grande entreprise. Il est r\u00e9put\u00e9 comme conf\u00e9rencier dans les domaines du marketing num\u00e9rique et de l\u2019\u00e9volution de l\u2019industrie. Il a notamment particip\u00e9 aux conf\u00e9rences Ad-Tech, IAB ainsi que la conf\u00e9rence annuelle sur les m\u00e9dias, Internet et les T\u00e9l\u00e9com de la Deutsche Bank.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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