{"id":2036,"date":"2017-06-22T12:45:56","date_gmt":"2017-06-22T16:45:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/conseils-pour-sadresser-aux-publics-de-laffichage\/"},"modified":"2017-11-02T15:56:12","modified_gmt":"2017-11-02T19:56:12","slug":"conseils-pour-sadresser-aux-publics-de-laffichage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/conseils-pour-sadresser-aux-publics-de-laffichage\/","title":{"rendered":"Conseils pour s\u2019adresser aux publics de l\u2019affichage"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019affichage publicitaire poss\u00e8de un avantage unique dans notre monde connect\u00e9 : lorsqu\u2019on l\u2019exploite correctement, il est impossible \u00e0 ignorer.<\/p>\n<figure id=\"attachment_11840\" aria-describedby=\"caption-attachment-11840\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-11840 size-full\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/06\/Bond-600px.jpg\" alt=\"Le concept de l\u2019agence Clemenger BBDO Melbourne pour le fabricant australien de sous-v\u00eatements Bonds met l\u2019innovation et l\u2019interaction au c\u0153ur  de son message.\" width=\"600\" height=\"338\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-11840\" class=\"wp-caption-text\">Le concept de l\u2019agence Clemenger BBDO Melbourne pour le fabricant australien de sous-v\u00eatements Bonds met l\u2019innovation et l\u2019interaction au c\u0153ur de son message.<\/figcaption><\/figure>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Lors de son <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/webinars\/\">webinaire<\/a> pr\u00e9sent\u00e9 r\u00e9cemment aux membres de l\u2019ACA, Jacques Major, directeur du marketing et des communications de l\u2019Association marketing canadienne de l\u2019affichage (AMCA), a entra\u00een\u00e9 les participants dans un tour du monde virtuel de l\u2019affichage. Il leur a aussi pr\u00e9sent\u00e9 les conseils de l\u2019AMCA pour capter l\u2019attention des consommateurs.<\/p>\n<h3>La technologie \u00e0 l\u2019avant-sc\u00e8ne<\/h3>\n<p>Malgr\u00e9 le fait que les panneaux conventionnels restent \u2013 et resteront \u2013 le v\u00e9hicule principal de l\u2019affichage publicitaire, plusieurs des concepts les plus int\u00e9ressants du monde mettaient l\u2019innovation et l\u2019interactivit\u00e9 au c\u0153ur de leurs messages.<\/p>\n<p>Il a cit\u00e9 en exemple les affiches con\u00e7ues par Clemenger BBDO Melbourne pour la marque australienne de sous-v\u00eatements Bonds. Celles-ci rappelaient aux hommes de soigner leurs \u00ab&amp;nbsp;gar\u00e7ons&amp;nbsp;\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 un panneau num\u00e9rique de 7 pieds de hauteur dont le visuel changeait en fonction de la temp\u00e9rature.<\/p>\n<p>Le concept montrait deux hommes suspendus dans des chaises ovales dont la position changeait selon la temp\u00e9rature.<\/p>\n<p>Plus il faisait chaud, plus les bretelles soutenant les personnages s\u2019allongeaient. Lorsqu\u2019il faisait plus froid, elles raccourcissaient. Les personnages se mettaient m\u00eame \u00e0 grelotter quand il ventait.<\/p>\n<p>Bien entendu, il ne s\u2019agit pas de la seule marque \u00e0 rendre ses affiches publicitaires interactives. Plus pr\u00e8s de chez nous, l\u2019agence Sid Lee a con\u00e7u pour les peintures SICO et R\u00e9no-D\u00e9p\u00f4t une publicit\u00e9 dans les abribus exploitant un logiciel analysant la couleur des objets passant devant lui. Celui-ci ajustait ensuite la couleur de fond de l\u2019\u00e9cran de l\u2019abribus \u00e0 la nuance SICO la plus proche \u2013 jaune pour un autobus scolaire, gris pour un camion-remorque. L\u2019application indiquait aussi o\u00f9 se trouvait le R\u00e9no-D\u00e9p\u00f4t le plus pr\u00e8s ainsi qu\u2019une adresse Web o\u00f9 s\u2019informer.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GrCV3SKxWVc?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>La p\u00e9riode d\u2019attention des consommateurs est d\u2019au plus 10 secondes \u2013 votre annonce doit donc trouver le moyen de les faire s\u2019arr\u00eater un moment et remarquer son message. Selon M. Major, il s\u2019agit ici cl\u00e9 du succ\u00e8s en affichage.<\/p>\n<h3>Les 7 conseils de l\u2019AMCA pour r\u00e9ussir vos campagnes d\u2019affichage<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"margin-bottom: 6px;\"><strong>Communiquer un message bref et unique.<\/strong> On ne voit l\u2019affichage qu\u2019en passant, c\u2019est dans sa nature. Les marques ne disposent que de quelques secondes \u2013 de 7 \u00e0 10, en fait \u2013 pour transmettre leur message. Plus il est clair et facile \u00e0 comprendre, meilleures sont les chances de succ\u00e8s.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 6px;\"><strong>Identifier votre marque simplement et de fa\u00e7on \u00e9vidente.<\/strong> Peu d\u2019entreprises sont assez connues pour n\u2019afficher que leur logo. Puisque vous n\u2019avez l\u2019attention du consommateur que pour quelques secondes, mettez-les \u00e0 profit pour leur communiquer clairement la marque que vous annoncez.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 6px;\"><strong>Portez attention au visuel.<\/strong> Des images percutantes et une mise en page harmonieuse sont importantes pour capter et retenir l\u2019attention des gens.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 6px;\"><strong>Choisissez la bonne typographie.<\/strong> Certaines fontes am\u00e9liorent la lisibilit\u00e9 alors que d\u2019autres font le contraire. Un texte tout en majuscules ou tout en minuscules est plus lisible qu\u2019un texte combinant les deux. Par ailleurs les caract\u00e8res trop gras tendent \u00e0 devenir flous lorsque vus de loin.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 6px;\"><strong>Choisissez les couleurs appropri\u00e9es.<\/strong> Des couleurs contrastantes ou compl\u00e9mentaires attirent l\u2019\u0153il tout naturellement, mais des couleurs de m\u00eame intensit\u00e9 peuvent avoir tendance \u00e0 se confondre. Tenez compte de ce ph\u00e9nom\u00e8ne et utilisez des couleurs frappantes.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 6px;\"><strong>Soignez votre message :<\/strong> l\u2019affichage num\u00e9rique n\u2019est pas le seul moyen de cr\u00e9er des publicit\u00e9s interactives. L\u2019humour peut les rendre plus m\u00e9morables, alors que des slogans insolites \u2013 un contenu auquel on doit s\u2019arr\u00eater et r\u00e9fl\u00e9chir \u2013 obligent les passants \u00e0 faire une pause pour bien saisir votre message.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 6px;\"><strong>Faites participer le spectateur :<\/strong> l\u2019engagement du public est l\u2019un des moyens les plus efficaces d\u2019accro\u00eetre la r\u00e9tention de vos publicit\u00e9s et de cr\u00e9er une affinit\u00e9 pour votre marque. La technologie offre aujourd\u2019hui un nombre illimit\u00e9 de fa\u00e7ons cr\u00e9atives d\u2019\u00e9tablir le contact avec le consommateur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Au bout du compte cr\u00e9er une campagne d\u2019affichage vraiment r\u00e9ussie se r\u00e9sume \u00e0 \u00e9tablir des liens entre votre concept, le public et son environnement, que ce soit au moyen d\u2019une utilisation originale de la technologie ou de l\u2019exploitation de visuels percutants et de messages m\u00e9morables.<br \/>\n<em><br \/>\nDans le cadre d\u2019un projet d\u2019envergure mondiale, l\u2019AMCA a contribu\u00e9 \u00e0 la publication d\u2019un nouveau recueil intitul\u00e9 Open3 mettant en vedette une foule de concepts d\u2019affichage originaux, innovateurs et s\u00e9duisants.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019affichage publicitaire poss\u00e8de un avantage unique dans notre monde connect\u00e9 : lorsqu\u2019on l\u2019exploite correctement, il est impossible \u00e0 ignorer.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[257],"tags":[190,261,262,263,264],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - 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