{"id":2035,"date":"2016-10-06T12:45:56","date_gmt":"2016-10-06T16:45:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/pourquoi-les-marques-doivent-sintegrer-a-la-culture-ambiante\/"},"modified":"2017-11-03T11:29:52","modified_gmt":"2017-11-03T15:29:52","slug":"pourquoi-les-marques-doivent-sintegrer-a-la-culture-ambiante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/pourquoi-les-marques-doivent-sintegrer-a-la-culture-ambiante\/","title":{"rendered":"Pourquoi les marques doivent s\u2019int\u00e9grer \u00e0 la culture ambiante"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/10\/Tim_Headshot_White-bkgnd_lores-150x150.jpg\" alt=\"Tim Spencer\" width=\"150\" height=\"150\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-10919\" style=\"margin-right: 10px;\" \/><em>Ce mois-ci, le britannique Tim Spencer, <a href=\"http:\/\/www.larousse.fr\/dictionnaires\/francais\/s%C3%A9miotique\/72010\">s\u00e9mioticien<\/a> et analyste des cultures, parlera \u00e0 la communaut\u00e9 de l\u2019affichage de <a href=\"http:\/\/www.omaccanada.ca\/conference-activez-2016\/\" target=\"_blank\">Montr\u00e9al<\/a> et <a href=\"http:\/\/www.omaccanada.ca\/tim-spencer\/\" target=\"_blank\">Toronto<\/a> du r\u00f4le vital que joue l\u2019affichage pour les marques de nos jours. Dans le pr\u00e9sent article, il r\u00e9fl\u00e9chit au passage de l\u2019\u00e8re de la \u00ab fascination du num\u00e9rique \u00bb \u00e0 celle de la \u00ab red\u00e9couverte du r\u00e9el \u00bb et ce que cela signifie pour les annonceurs.<\/em><\/p>\n<p>En tant que s\u00e9mioticien, je vois le monde \u00e0 travers les yeux des consommateurs pour mettre au jour des effets et des interactions qui restent habituellement inconscients. <\/p>\n<p>Lorsqu\u2019on l\u2019observe assez longtemps, on constate que le monde n\u2019est ni stable ni immuable, mais qu\u2019il constitue plut\u00f4t un environnement en \u00e9volution constante se transformant progressivement, ce qui red\u00e9finit constamment l\u2019espace culturel. Ce changement a plusieurs sources : l\u2019innovation et la technologie ont, par exemple, profond\u00e9ment transform\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 et la culture depuis l\u2019invention de l\u2019imprimerie. En fait, chaque fois qu\u2019une nouvelle technologie devient accessible, nous amor\u00e7ons un nouveau chapitre et vivons une m\u00e9tamorphose culturelle.<!--more--><\/p>\n<p>L\u2019une des plus r\u00e9centes nous a men\u00e9 \u00e0 la fascination du num\u00e9rique. \u00c0 mesure que tous nos appareils devenaient branch\u00e9s \u00e0 Internet pour devenir intelligents et mobiles, nous sommes tomb\u00e9s sous le charme de ces nouvelles possibilit\u00e9s. Les technologies intelligentes nous offraient tant de choix, si rapidement que nous avons commenc\u00e9 \u00e0 vivre dans deux mondes : le r\u00e9el (plus ennuyeux) et le num\u00e9rique (remplis d\u2019applications brillantes et de possibilit\u00e9s infinies). Pendant un certain temps, nous avons <em>presque tout fait<\/em> en ligne.<\/p>\n<p>Certaines innovations ont bouscul\u00e9 l\u2019ordre \u00e9tabli et d\u00e9fini ce \u00e0 quoi toutes les marques devaient aspirer. Tous les processus non num\u00e9riques nous semblaient de plus en plus archa\u00efques, lents et d\u2019une complexit\u00e9 injustifi\u00e9e. Apr\u00e8s avoir r\u00e9sist\u00e9 un certain temps, m\u00eame des bureaucraties conservatrices comme les banques et les assureurs ont adopt\u00e9 la nouvelle norme num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Cette fascination ne pouvait pas durer ind\u00e9finiment. Nous avons fini par filtrer ce qui \u00e9tait fondamentalement inutile pour ne conserver que ce qui \u00e9tait v\u00e9ritablement utile. Nous avons normalis\u00e9 les processus num\u00e9riques qui fonctionnaient et \u00e9limin\u00e9 les autres. Lorsque les possibilit\u00e9s num\u00e9riques ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 notre routine, la magie a cess\u00e9 d\u2019op\u00e9rer.<\/p>\n<p>Les cons\u00e9quences de ce \u00ab d\u00e9senchantement \u00bb sont des informations essentielles pour les marques voulant s\u2019adresser aux consommateurs. Apr\u00e8s pr\u00e8s de dix ans sous le charme intense du num\u00e9rique nous vivons maintenant une <em>\u00ab red\u00e9couverte du r\u00e9el \u00bb<\/em>. La r\u00e9alit\u00e9 est augment\u00e9e par la technologie, mais celle-ci devient un outil et non une fin en soi. Nous ne surfons plus le Web pour nous \u00e9merveiller des sites que nous trouvons. Internet constitue un pipeline \u2013 un simple conduit utilitaire vers une cons\u00e9quence tangible.<\/p>\n<p>Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, les marques ont r\u00e9affect\u00e9 leurs budgets \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne. Elles ont d\u00e9pens\u00e9 plus o\u00f9 la perspective d\u2019un auditoire captif promettait un rendement int\u00e9ressant. Or, ce rendement n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 aussi \u00e9lev\u00e9 qu\u2019on ne l\u2019esp\u00e9rait. La volont\u00e9 d\u2019annoncer dans Internet \u2013 de plus en plus utilitaire et accessible au moyen d\u2019appareils de poche \u2013 va \u00e0 l\u2019encontre de la fa\u00e7on dont les consommateurs utilisent cette technologie. Nous passons rapidement par-dessus ou \u00e9vitons carr\u00e9ment les contenus subventionn\u00e9s par les marques, \u00e0 la recherche du bouton nous offrant la satisfaction instantan\u00e9e. <\/p>\n<p>Cette \u00e8re de red\u00e9couverte signifie que nous nous engageons de nouveau dans le monde tangible qui nous entoure. Dans cet espace, <strong>l\u2019affichage publicitaire<\/strong> s\u2019affirme une fois de plus comme le moyen le plus productif de relier les marques et les consommateurs au moyen de messages non intrusifs qui les s\u00e9duisent, les amusent, les mettent au d\u00e9fi et les divertissent l\u2019espace d\u2019un instant. Ces messages sont diffus\u00e9s \u00e0 grande \u00e9chelle mais dans un rayon restreint \u00e0 des millions de consommateurs chaque jour.<\/p>\n<p>Cette nouvelle \u00e9poque de l\u2019affichage offre des occasions d\u2019utiliser et d\u2019exploiter les possibilit\u00e9s de la technologie num\u00e9rique pour animer l\u2019environnement. Cette technologie rehausse l\u2019espace r\u00e9el pour en faire un monde dynamique, toujours renouvel\u00e9 qui stimule, informe et inspire. Elle place les marques au c\u0153ur des canaux sensoriels naturels. Il est crucial de constater que l\u2019affichage constitue la premi\u00e8re \u00e9tape du processus d\u00e9cisionnel que les consommateurs amorcent avant d\u2019effectuer un achat. <\/p>\n<p>Dans ce nouveau chapitre, l\u2019affichage a un r\u00f4le crucial \u00e0 jouer comme vitrine cr\u00e9ative et stimulante pour les marques. Sa pr\u00e9sence constante dans le paysage culturel assure la familiarit\u00e9 des produits et services, b\u00e2tit des affinit\u00e9s avec eux et offre aux gens des choix, des occasions et des aspirations d\u2019une mani\u00e8re percutante et incontournable. <\/p>\n<p>Dans cette nouvelle \u00e8re, il m\u2019appara\u00eet essentiel que les marques soient pr\u00e9sentes dans notre paysage r\u00e9el pour offrir instantan\u00e9ment des images frappantes et inspirantes. \u00c0 l\u2019heure de la red\u00e9couverte du r\u00e9el, il me semble p\u00e9rilleusement contre-productif de devenir une marque invisible dans le panorama de notre vie. <\/p>\n<p><em>Tim Spencer est fondateur de la firme Cognitif. En tant que s\u00e9mioticien et analyste des cultures, il a analys\u00e9 au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es les outils de communication et l\u2019environnement urbain en portant une attention particuli\u00e8re \u00e0 l\u2019affichage, afin de cartographier d\u2019un point de vue culturel l\u2019\u00e9volution de la publicit\u00e9 et les d\u00e9fis auxquels elle doit faire face. Il participera \u00e0 la conf\u00e9rence <a href=\"https:\/\/www.universe.com\/events\/activez-conference-tickets-THMSWK\" target=\"_blank\">ACTIVEZ<\/a> organis\u00e9e par l\u2019Association canadienne marketing canadienne de l\u2019affichage (AMCA) le 18 octobre au Th\u00e9\u00e2tre St-James de Montr\u00e9al ainsi qu\u2019\u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.universe.com\/events\/tim-spencer-the-vital-role-of-ooh-for-brands-tickets-CRJ28D\" target=\"_blank\">\u00e9v\u00e9nement<\/a> qui se tiendra le lendemain \u00e0 Toronto au Marriott Downtown Eaton Centre. Des billets gratuits sont offerts aux annonceurs, aux agences et membres de l\u2019AMCA. Pour obtenir un code promotionnel permettant de s\u2019inscrire gratuitement, les membres de l\u2019ACA n\u2019ont qu\u2019\u00e0 faire parvenir un courriel \u00e0 <a href=\"mailto:mchung@acaweb.ca\">mchung@acaweb.ca<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce mois-ci, le britannique Tim Spencer, s\u00e9mioticien et analyste des cultures, parlera \u00e0 la communaut\u00e9 de l\u2019affichage de Montr\u00e9al et Toronto du r\u00f4le vital que joue l\u2019affichage pour les marques de nos jours. 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