{"id":2032,"date":"2015-06-04T12:45:56","date_gmt":"2015-06-04T16:45:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/fraude-et-visibilite-blanc-bonnet-et-bonnet-blanc\/"},"modified":"2020-10-27T14:44:48","modified_gmt":"2020-10-27T18:44:48","slug":"fraude-et-visibilite-blanc-bonnet-et-bonnet-blanc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/fraude-et-visibilite-blanc-bonnet-et-bonnet-blanc\/","title":{"rendered":"Fraude et visibilit\u00e9 \u2013 blanc bonnet et bonnet blanc"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_15590\" aria-describedby=\"caption-attachment-15590\" style=\"width: 160px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15590  \" style=\"margin-right: 10px;\" title=\"Robert Meth\" alt=\"Robert Meth\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/05\/Robert_meth.jpg\" width=\"160\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-15590\" class=\"wp-caption-text\">Robert Meth<\/figcaption><\/figure>\n<p>Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, fraude et visibilit\u00e9 ont accapar\u00e9 les manchettes des m\u00e9dias publicitaires, domin\u00e9 la recherche et nourri les discussions \u00e0 l\u2019heure de l\u2019ap\u00e9ro. Si la plupart des articles parus portaient sur des sujets assez pointus tels que les normes ou la capacit\u00e9 d\u2019\u00e9valuation, beaucoup ont omis de mentionner une nuance essentielle : fraude et visibilit\u00e9 constituent <em>deux probl\u00e8mes diff\u00e9rents<\/em>. Regrouper ces deux ph\u00e9nom\u00e8nes ne tient pas compte des plus r\u00e9centes avanc\u00e9es technologiques en mati\u00e8re d\u2019\u00e9valuation ou de pr\u00e9vention et risque d\u2019entra\u00eener encore plus de pertes.<\/p>\n<p>On pourrait penser que si lutter contre le manque de visibilit\u00e9 est une question de faire en sorte que ses annonces puissent \u00eatre vues et que combattre la fraude est de s\u2019assurer que lesdites annonces soient vues par des humains, on peut tout simplement les amalgamer. Or, ce n\u2019est pas aussi simple&#8230; ne serait-ce que parce qu\u2019un espace publicitaire frauduleux, ou des annonces que l\u2019on ne montre pas \u00e0 des humains, peuvent afficher d\u2019excellents taux de visibilit\u00e9.<\/p>\n<p>En superposant des lecteurs vid\u00e9o, des individus sans scrupules peuvent faire croire que plusieurs annonces paraissent dans la portion principale d\u2019une page Web et dans un cadre de bonnes dimensions, alors qu\u2019en fait l\u2019utilisateur ne peut en voir qu\u2019une seule. Ceci a pour cons\u00e9quence que les annonceurs qui optimisent leurs achats Web en fonction de la visibilit\u00e9 peuvent se retrouver avec des annonces apparemment tr\u00e8s visibles, mais que personne ne peut voir.<\/p>\n<p>La distinction est importante, surtout qu\u2019il existe maintenant une technologie permettant aux annonceurs de savoir pourquoi on ne voit pas leurs annonces. De nouveaux logiciels de v\u00e9rification antifraude, comme <a href=\"http:\/\/integralads.com\/solutions\/bid-expert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bid Expert<\/a> d\u2019Integral Ad Sciences, permettent de s\u2019assurer qu\u2019il y ait un humain devant l\u2019\u00e9cran avant de fournir aux annonceurs les donn\u00e9es dont ils ont besoin pour optimiser leurs achats en fonction d\u2019une visibilit\u00e9 maximale.<\/p>\n<p>Il est int\u00e9ressant de noter que, du moins en ce qui concerne les annonces vid\u00e9o, la fraude et la visibilit\u00e9 restent beaucoup moins probl\u00e9matiques pour les appareils mobiles. Presque tous les visionnements vid\u00e9o sur les tablettes \u00e9lectroniques se font sur plein \u00e9cran et, par ailleurs, l\u2019infrastructure technique de ces appareils ne permet pas la lecture vid\u00e9o simultan\u00e9e \u2013 ce qui \u00e9limine la possibilit\u00e9 de superposition des annonces.<\/p>\n<p>Cela dit, on doit garder \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019il est impossible de garantir un taux de visibilit\u00e9 de 100 % &#8211; il est in\u00e9vitable que certaines personnes ignorent les annonces. Or, en collaborant avec des partenaires offrant aux annonceurs la possibilit\u00e9 d\u2019effectuer leurs propres achats, les responsables marketing peuvent apprendre ce qu\u2019il en co\u00fbte pour s\u2019assurer que leurs publicit\u00e9s soient vues par des humains et mesurer ce qu\u2019il en co\u00fbte de plus pour s\u2019assurer que ces annonces soient diffus\u00e9es dans des environnements de grande qualit\u00e9. Un tel degr\u00e9 de transparence profite aux annonceurs comme aux \u00e9diteurs, qui peuvent souvent avoir l\u2019impression d\u2019\u00eatre les perdants dans la question de la visibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Ne manquez pas <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/aca-events\/#tabs-2\">le Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA<\/a> en juin pour en savoir plus sur la visibilit\u00e9, la fraude, la transparence et la v\u00e9rification.<\/p>\n<p><em>Robert Meth est chef des ventes aux grandes entreprises de TubeMogul.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, fraude et visibilit\u00e9 ont accapar\u00e9 les manchettes des m\u00e9dias publicitaires, domin\u00e9 la recherche et nourri les discussions \u00e0 l\u2019heure de l\u2019ap\u00e9ro. 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