{"id":2031,"date":"2014-04-14T14:02:38","date_gmt":"2014-04-14T18:02:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/comment-le-numerique-transforme-laffichage\/"},"modified":"2017-11-03T14:17:26","modified_gmt":"2017-11-03T18:17:26","slug":"comment-le-numerique-transforme-laffichage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/comment-le-numerique-transforme-laffichage\/","title":{"rendered":"Comment le num\u00e9rique transforme l\u2019affichage"},"content":{"rendered":"

Par Rosanne Caron, pr\u00e9sidente de l\u2019AMCA<\/a> et du COMB<\/a>. <\/em><\/strong><\/p>\n

\"Rosanne
Rosanne Caron<\/figcaption><\/figure>\n

Il ne fait aucun doute que la publicit\u00e9 a de plus en plus de difficult\u00e9s \u00e0 capter l\u2019attention des consommateurs. La technologie, le t\u00e9l\u00e9phone intelligent par exemple, leur permet de rester branch\u00e9s en permanence, de s\u2019informer sur des produits, de planifier et d\u2019effectuer leurs achats pendant leurs d\u00e9placements. Devant la quantit\u00e9 d\u2019information qui les inonde, il leur est facile de rejeter ou d\u2019ignorer les messages publicitaires. Or, les gens ne vivent pas dans une bulle. En fait, plusieurs \u00e9tudes r\u00e9centes montrent que la rue reste l\u2019endroit id\u00e9al pour \u00e9tablir le contact avec les consommateurs. Des rapports de COG Research et Millward Brown r\u00e9v\u00e8lent que, lorsqu\u2019ils sont \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de leur domicile, les gens se montrent beaucoup plus alertes, attentifs et r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n

Dans ce contexte, l\u2019affichage publicitaire peut jouer un r\u00f4le important dans le processus d\u00e9cisionnel de l\u2019achat. L\u2019expansion des r\u00e9seaux d\u2019affichage num\u00e9riques fournit de nouveaux outils aux annonceurs cherchant \u00e0 s\u2019adresser aux consommateurs de fa\u00e7on cr\u00e9ative et s\u00e9ductrice.<\/p>\n

Pour ceux qui l\u2019ignoreraient, le num\u00e9rique est en train de transformer l\u2019affichage. Nous en sommes aux d\u00e9buts de cette \u00e9volution, mais les cinq campagnes suivantes illustrent bien l\u2019impact potentiel des nouvelles plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n

Les rabais frigorifiques de l\u2019\u00c9quipeur<\/strong>\"Caron_Mark's\"<\/a><\/p>\n

L\u2019affichage num\u00e9rique rend possible la cr\u00e9ation de messages plus personnalis\u00e9s selon la temp\u00e9rature, les \u00e9v\u00e9nements ou les activit\u00e9s sociales. C\u2019est ainsi que l\u2019\u00c9quipeur a transform\u00e9 une exp\u00e9rience typiquement canadienne \u2013 attendre l\u2019autobus par grand froid \u2013 en occasion de vente. Plus la temp\u00e9rature baissait, plus l\u2019\u00c9quipeur offrait des rabais int\u00e9ressants sur ses v\u00eatements. La campagne a exploit\u00e9 des affiches d\u2019abribus num\u00e9riques qui suivaient l\u2019\u00e9volution des temp\u00e9ratures pour offrir des rabais variables en fonction du nombre de degr\u00e9s mesur\u00e9s.<\/p>\n

Le d\u00e9compte des autos Lexus<\/strong><\/p>\n

Une campagne pouvant \u00e9voluer en temps r\u00e9el assure un maximum d\u2019impact et de pertinence. En Australie, le fabricant d\u2019autos Lexus a exploit\u00e9 l\u2019affichage num\u00e9rique pour rep\u00e9rer la marque des autos passant devant ses affiches et pour d\u00e9clencher un message personnalis\u00e9 encourageant l\u2019automobiliste \u00e0 changer sa voiture pour une Lexus.<\/p>\n

La campagne utilisait des panneaux num\u00e9riques install\u00e9s dans des emplacements tr\u00e8s achaland\u00e9s. Ceux-ci \u00e9taient programm\u00e9s pour identifier la marque, le mod\u00e8le et la couleur des v\u00e9hicules s\u2019approchant d\u2019eux. Une fois le v\u00e9hicule identifi\u00e9, le panneau interpellait directement l\u2019automobiliste avec un message tel que : \u00ab H\u00e9, conducteur de l\u2019Audi blanche! C\u2019est le temps de changer. Voici la nouvelle Lexus NX \u00bb. Le texte de ces messages variait selon l\u2019heure, la temp\u00e9rature et la circulation. Le panneau pouvait afficher un message comme \u00ab Il pleut, conducteur de la Mercedes bleue. C\u2019est le temps de changer pour la nouvelle Lexus NX \u00bb.<\/p>\n

L\u2019organisme Women\u2019s Aid d\u00e9montre le pouvoir curatif de la vigilance<\/strong><\/p>\n

Une campagne interactive peut cr\u00e9er un lien tr\u00e8s solide entre une marque et les consommateurs. Un panneau num\u00e9rique de l\u2019organisme Women\u2019s Aid a aid\u00e9 \u00e0 sensibiliser les gens \u00e0 la violence conjugale et montr\u00e9 comment la vigilance pouvait sauver des vies.<\/p>\n

La campagne diffus\u00e9e \u00e0 Londres utilisait une technologie de reconnaissance faciale pour d\u00e9terminer quand les passants remarquaient la photo d\u2019une femme battue. Plus les gens y portaient attention, plus les blessures de la victime gu\u00e9rissaient, d\u00e9montrant ainsi aux spectateurs qu\u2019ils pouvaient lutter contre la violence conjugale en se montrant vigilants. Le d\u00e9compte du nombre de personnes attentives s\u2019affichait en direct dans une bande d\u00e9filant au bas de l\u2019annonce.<\/p>\n