{"id":2021,"date":"2016-11-03T12:47:15","date_gmt":"2016-11-03T16:47:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/visibilite-3-moyens-pour-reduire-lecart-entre-les-attentes-et-les-resultats-mesures\/"},"modified":"2021-01-08T16:52:03","modified_gmt":"2021-01-08T21:52:03","slug":"visibilite-3-moyens-pour-reduire-lecart-entre-les-attentes-et-les-resultats-mesures","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/visibilite-3-moyens-pour-reduire-lecart-entre-les-attentes-et-les-resultats-mesures\/","title":{"rendered":"Visibilit\u00e9 : 3 moyens pour r\u00e9duire l\u2019\u00e9cart entre les attentes et les r\u00e9sultats mesur\u00e9s."},"content":{"rendered":"

\"Joan
Joan Brehl<\/figcaption><\/figure>Dans sa nouvelle s\u00e9rie d\u2019articles intitul\u00e9e 2016 Guide to Media Transparency, la Alliance for Audited Media (AAM) s\u2019adresse aux d\u00e9cideurs de l\u2019ensemble de l\u2019industrie afin de mieux comprendre les probl\u00e9matiques et de d\u00e9terminer comment encourager toutes les parties en causes \u00e0 se montrer plus imputables et plus transparentes, et d\u2019assurer ainsi le succ\u00e8s \u00e0 long terme des m\u00e9dias num\u00e9riques. Au cours des mois qui viennent, l\u2019AAM offrira des conseils aux membres de l\u2019ACA sur les fa\u00e7ons d\u2019\u00e9liminer les probl\u00e8mes de visibilit\u00e9, de blocage des annonces et de transparence en g\u00e9n\u00e9ral. Dans ses articles pr\u00e9c\u00e9dents, Joan Brehl a pr\u00e9sent\u00e9 4 conseils pour \u00e9liminer la fraude dans la publicit\u00e9 num\u00e9rique et 3 mesures que les annonceurs peuvent prendre pour clarifier leurs achats programmatiques. L\u2019article d\u2019aujourd\u2019hui aborde la question de la visibilit\u00e9 des impressions et montre comment l\u2019industrie peut am\u00e9liorer ou mieux d\u00e9finir les normes de base dans ce domaine.<\/em><\/p>\n

En publicit\u00e9 num\u00e9rique, on a commenc\u00e9 \u00e0 parler de \u00ab\u2009visibilit\u00e9\u2009\u00bb il y a environ cinq ans. Les acheteurs m\u00e9dia commen\u00e7aient, en effet, \u00e0 se demander si des humains pouvaient voir leurs annonces. En 2013, le sujet a fait les manchettes et soulev\u00e9 des d\u00e9bats passionn\u00e9s dans toute l\u2019industrie sur la possibilit\u00e9 d\u2019effectuer ses transactions en fonction d\u2019une nouvelle norme : la visibilit\u00e9 et les impressions.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, bien que l\u2019industrie ait fait des pas de g\u00e9ants dans la d\u00e9finition de ce qu\u2019est une impression publicitaire visible, la question de savoir s\u2019il s\u2019agit d\u2019un crit\u00e8re valable reste enti\u00e8re, \u00e9tant donn\u00e9 la dichotomie entre \u00e9valuation et attentes.<\/p>\n

L\u2019\u00e9valuation<\/h3>\n

L\u2019industrie a commenc\u00e9 par \u00e9tablir des crit\u00e8res de ce qui constitue un \u00ab\u2009visionnement\u2009\u00bb. On a fond\u00e9 une foule de nouvelles entreprises pour \u00e9valuer les annonces en fonction de cette norme, chacune avec sa propre m\u00e9thodologie. <\/p>\n

\u00ab\u2009Certes, l\u2019industrie a formul\u00e9 une d\u00e9finition de la visibilit\u00e9. Sauf que celle-ci signifie quelque chose de diff\u00e9rent d\u2019un fournisseur \u00e0 l\u2019autre\u2009\u00bb, explique Jeff Holecko<\/a>, chef de marque s\u00e9nior chez Kimberly-Clark Am\u00e9rique du Nord. \u00ab\u2009Certaines agences cr\u00e9ent m\u00eame leur propre norme de visibilit\u00e9 pour contourner la situation. Ceci pose probl\u00e8me. Nous avons besoin d\u2019une norme unique sur laquelle vendeurs et acheteurs s\u2019entendent et en fonction de laquelle ils \u00e9tablissent leurs plans et effectuent leurs r\u00e9conciliations.\u2009\u00bb<\/p>\n

Les attentes<\/h3>\n

L\u2019industrie tente de normaliser les transactions entre acheteurs et vendeurs en mati\u00e8re de visibilit\u00e9. Or, l\u2019expression \u00ab\u2009impression publicitaire visible\u2009\u00bb a des sens diff\u00e9rents selon les parties. <\/p>\n

\u00ab\u2009On ne s\u2019entend toujours pas sur combien de temps une annonce doit appara\u00eetre dans une page pour qu\u2019on la consid\u00e8re visible\u2009\u00bb, explique Ted Boyd<\/a>, chef de la direction de l\u2019agence Brandworks International. \u00ab\u2009Il nous reste encore \u00e0 s\u2019entendre sur ce qui constitue, du point de vue de l\u2019utilisateur, une impression visible dans tout m\u00e9dia.\u2009\u00bb<\/p>\n

Qu\u2019en est-il des normes de l\u2019industrie ?<\/h3>\n

En 2014, le MRC a \u00e9tabli des lignes directrices int\u00e9rimaires stipulant que, pour \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme visible, 50 % d\u2019une annonce devait \u00eatre affich\u00e9e pendant au moins une seconde. Deux versions de ces lignes directrices et une extension aux appareils mobiles plus tard, plusieurs acheteurs m\u00e9dia r\u00e9clament des normes plus rigoureuses, dont un taux de visibilit\u00e9 de 100 %. Tendance qui est appuy\u00e9e par GroupM et des annonceurs comme L\u2019Or\u00e9al. \u00ab\u2009Je trouve la d\u00e9finition actuelle de la visibilit\u00e9 tr\u00e8s faible\u2009\u00bb, explique Khoi Truong<\/a> , directeur, M\u00e9dia et optimisation des donn\u00e9es \u00e0 l\u2019Or\u00e9al Canada. \u00ab\u2009La norme de base du MRC est d\u2019afficher 50 % de l\u2019annonce pendant 1 seconde, pour les bandeaux, et deux secondes pour les annonces vid\u00e9o. Ceci n\u2019est pas tr\u00e8s percutant.<\/p>\n

Je sais que GroupM a \u00e9labor\u00e9 une d\u00e9finition qui fixe la norme \u00e0 100 % pour les pixels visibles. Ceci est beaucoup plus robuste. Je crois aussi que l\u2019industrie se doit de rehausser la barre dans ce domaine. \u00c9videmment, avec une d\u00e9finition plus rigoureuse, le d\u00e9fi sera de trouver les bons espaces publicitaires.\u2009\u00bb<\/p>\n

3 fa\u00e7ons d\u2019accro\u00eetre la visibilit\u00e9<\/h3>\n
    \n
  1. Connaissez vos partenaires<\/strong>
    \nLes certifications de l\u2019industrie rendent l\u2019\u00e9valuation plus transparente et am\u00e9liorent la fiabilit\u00e9 des transactions m\u00e9dia. Traiter avec des partenaires m\u00e9dia certifi\u00e9s assure non seulement que leurs m\u00e9thodes d\u2019\u00e9valuation soient correctes, mais aussi garantit aux acheteurs que leur argent est entre bonnes mains. <\/p>\n

    Il existe plusieurs formes de certification. Les fournisseurs de technologie publicitaire peuvent obtenir une certification par rapport aux normes publi\u00e9es par les organismes tels que le MRC et IAB. Les \u00e9diteurs peuvent aussi faire partie de la solution en s\u2019engageant \u00e0 n\u2019utiliser que des fournisseurs certifi\u00e9s. <\/p>\n

    \u00ab\u2009Les annonceurs doivent exiger plus d\u2019imputabilit\u00e9, comme ils le font pour les m\u00e9dias traditionnels\u2009\u00bb, d\u00e9clare, Steve Guenther<\/a>, vice-pr\u00e9sident des services d\u2019audit de Alliance for Audited Media. \u00ab\u2009Une entreprise qui se conforme aux lignes directrices et aux meilleures pratiques de l\u2019industrie, et qui prend la peine de suivre le processus de certification, s\u2019engage \u00e0 bien g\u00e9rer l\u2019argent des annonceurs.\u2009\u00bb<\/li>\n

  2. \tSoutenez les entreprises et associations centr\u00e9es sur la transparence<\/strong>\n

    Comment acheteurs et \u00e9diteurs peuvent-ils collaborer pour accro\u00eetre la confiance et la transparence des transactions sur les impressions publicitaires visibles ? <\/p>\n

    Pour plusieurs, cela commence par une vraie collaboration.<\/p>\n

    \u00ab\u2009Il va falloir un effort collectif pour r\u00e9soudre ces probl\u00e8mes, \u00e0 commencer par l\u2019ANA, l\u2019AAAA, IAB, TAG, MRC et l\u2019AAM\u2009\u00bb, affirme Holecko. \u00ab\u2009Un tel effort devrait mobiliser toutes les associations. Tout le monde vend de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, peu importe son historique m\u00e9dia. Aucun groupe ne pourra r\u00e9gler la question tout seul.\u2009\u00bb<\/li>\n

  3. Suivez l\u2019\u00e9volution des normes de l\u2019industrie<\/strong>
    \nIl est clair que plusieurs acteurs de l\u2019industrie croient que la norme de visibilit\u00e9 va continuer d\u2019\u00e9voluer. Faites-vous les champions de crit\u00e8res qui refl\u00e8teront mieux la r\u00e9alit\u00e9 de l\u2019industrie. Vous pouvez le faire en suivant IAB et leur travail au sein de 3MS, ainsi que la MMA et le MRC. Ces organismes \u2013 tout comme l\u2019AAM \u2013 \u00e9valuent et font constamment \u00e9voluer les normes actuelles.<\/p>\n

    Certains, comme le vice-pr\u00e9sident principal, Strat\u00e9gie num\u00e9rique de MediaCom, Dominik Majka<\/a>, estiment que l\u2019industrie pourrait devoir r\u00e9viser ses attentes.<\/p>\n

    \u00ab\u2009L\u2019industrie affirme que nous sommes tous sur la m\u00eame longueur d\u2019onde, mais les objectifs sont en conflit : les \u00e9diteurs doivent rentabiliser leurs sites web et tous ne traitent pas avec des repr\u00e9sentants uniques, dit-il. Il est impossible d\u2019offrir une grande visibilit\u00e9 avec les \u00e9chelles de prix actuelles. On doit red\u00e9finir comment \u00e9tablir les prix en fonction de la visibilit\u00e9 et permettre aux \u00e9diteurs de vraiment g\u00e9rer leurs entreprises.\u2009\u00bb<\/p>\n

    Ted Boyd est d\u2019accord qu\u2019il reste du travail \u00e0 faire.<\/p>\n

    \u00ab\u2009Nous devons poursuivre le d\u00e9bat sur la visibilit\u00e9 et peut-\u00eatre arriver \u00e0 une conclusion qui m\u00e9contentera l\u00e9g\u00e8rement tout le monde, pr\u00e9cise-t-il. Si un groupe est content et l\u2019autre pas, ce n\u2019est pas une bonne affaire… mais, si tout le monde quitte la table de n\u00e9gociations l\u00e9g\u00e8rement insatisfait, nous serons probablement beaucoup plus pr\u00e8s d\u2019une solution viable.\u2009\u00bb<\/li>\n<\/ol>\n

    Pour obtenir plus de d\u00e9tails sur la question de la visibilit\u00e9 et comprendre comment un audit \u00e9value les annonces visibles, lisez le livre blanc Addressing the Dichotomy of Ad Viewability. Vous pouvez aussi vous abonner \u00e0 la s\u00e9rie compl\u00e8te de nos articles.<\/p>\n

    Joan Brehl est vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019AAM Canada. \u00c0 ce titre, elle d\u00e9veloppe de nouvelles occasions d’affaires strat\u00e9giques dans les imprim\u00e9s, Internet, la mobilit\u00e9 et autres m\u00e9dias, afin de promouvoir AMM Canada et ses clients. Vous pouvez la joindre \u00e0 joan.brehl@auditedmedia.com<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Dans sa nouvelle s\u00e9rie d\u2019articles intitul\u00e9e 2016 Guide to Media Transparency, la Alliance for Audited Media (AAM) s\u2019adresse aux d\u00e9cideurs de l\u2019ensemble de l\u2019industrie afin de mieux comprendre les probl\u00e9matiques et de d\u00e9terminer comment encourager toutes les parties en causes \u00e0 se montrer plus imputables et plus transparentes, et d\u2019assurer ainsi le succ\u00e8s \u00e0 long […]<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[204,298],"tags":[67,227,228,229,230,70,231,232,233,234,235],"acf":[],"yoast_head":"\nVisibilit\u00e9 : 3 moyens pour r\u00e9duire l\u2019\u00e9cart entre les attentes et les r\u00e9sultats mesur\u00e9s. - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/visibilite-3-moyens-pour-reduire-lecart-entre-les-attentes-et-les-resultats-mesures\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Visibilit\u00e9 : 3 moyens pour r\u00e9duire l\u2019\u00e9cart entre les attentes et les r\u00e9sultats mesur\u00e9s. - 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