{"id":2018,"date":"2014-10-01T12:41:59","date_gmt":"2014-10-01T16:41:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/habitudes-media-un-nouveau-systeme-de-mesure-centralise\/"},"modified":"2017-10-25T16:50:53","modified_gmt":"2017-10-25T20:50:53","slug":"habitudes-media-un-nouveau-systeme-de-mesure-centralise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/habitudes-media-un-nouveau-systeme-de-mesure-centralise\/","title":{"rendered":"Habitudes m\u00e9dia : un nouveau syst\u00e8me de mesure centralis\u00e9"},"content":{"rendered":"

Par Joanne Van der Burgt, Ipsos MediaCT<\/strong><\/em><\/p>\n

\"Joanne
Joanne van der Burgt<\/figcaption><\/figure> Vous connaissez sans doute la d\u00e9claration plus que centenaire de John Wanamaker, le fortun\u00e9 propri\u00e9taire du premier magasin \u00e0 rayons des \u00c9tats-Unis et pionnier du marketing : \u00ab La moiti\u00e9 de mon budget de publicit\u00e9 est gaspill\u00e9e. Le probl\u00e8me, c\u2019est que je ne sais pas laquelle \u00bb. Que de chemin parcouru depuis!<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9, radio, affichage, r\u00e9seaux sociaux, Internet, imprim\u00e9s… il est bien connu que les consommateurs ont plus de choix m\u00e9dias que jamais. Or, au fur et \u00e0 mesure que la technologie transforme les m\u00e9dias, les m\u00e9thodes utilis\u00e9es pour \u00e9valuer leur utilisation par les consommateurs doivent changer.<\/p>\n

Comment \u00e9valuer les m\u00e9dias malgr\u00e9 tous ces changements?<\/strong><\/p>\n

La mouvance du paysage m\u00e9diatique rend tout simplement n\u00e9cessaire l\u2019adoption d\u2019une solution logicielle pouvant de servir guichet unique pour l\u2019ensemble des m\u00e9dias.<\/p>\n

Comme annonceur et sp\u00e9cialiste du marketing, vous voulez certainement savoir qui utilise quel m\u00e9dia, o\u00f9 et quand cette utilisation a lieu et que ressentent les consommateurs \u00e0 ce moment-l\u00e0. R\u00e9pondre \u00e0 ces questions est essentiel pour mesurer le succ\u00e8s de vos campagnes, pour en \u00e9valuer la performance et \u2013 en bout de ligne \u2013 pour mieux communiquer avec votre client\u00e8le cible.<\/p>\n

Mon \u00e9quipe chez Ipsos a conclu une entente de licence avec l\u2019Institute of Pratictioners in Advertising (IPA) et est tr\u00e8s avanc\u00e9e dans ses pourparlers avec les agences et les entreprises m\u00e9dias en vue de lancer au Canada TouchPoints<\/strong>, un logiciel qui permet justement de trouver ces r\u00e9ponses. Offerte au Royaume-Uni depuis 2008 par l\u2019IPA, cette solution informatique unique constitue une base de donn\u00e9es multim\u00e9dia centr\u00e9e sur le consommateur con\u00e7ue pour permettre de d\u00e9terminer comment les gens utilisent tous les m\u00e9dias.<\/p>\n

On peut l\u2019utiliser pour conna\u00eetre :<\/p>\n