{"id":2017,"date":"2014-09-23T12:41:59","date_gmt":"2014-09-23T16:41:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/"},"modified":"2017-10-25T16:49:43","modified_gmt":"2017-10-25T20:49:43","slug":"les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/","title":{"rendered":"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Steve Guenther, vice-pr\u00e9sident, Services d\u2019audit num\u00e9riques, AAM<\/strong><\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_8229\" aria-describedby=\"caption-attachment-8229\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-8229 \" style=\"margin-right: 10px;\" alt=\"Steve Guenther\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-8229\" class=\"wp-caption-text\">Steve Guenther<\/figcaption><\/figure>\n<p>M\u00eame si les budgets consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique augmentent, certains d\u00e9veloppements sont inqui\u00e9tants. \u00c0 l\u2019heure actuelle par exemple, la r\u00e9duction des fraudes et de l\u2019achalandage robotiques arrivent en t\u00eate de liste des pr\u00e9occupations des annonceurs. Bien que les deux ph\u00e9nom\u00e8nes diff\u00e8rent compl\u00e8tement l\u2019un de l\u2019autre, ils ont les m\u00eames r\u00e9sultats : annonces non vues, menaces pour la s\u00e9curit\u00e9 des marques et donn\u00e9es d\u2019audiences fauss\u00e9es. Ceci mine la confiance des annonceurs envers les nouveaux m\u00e9dias.<\/p>\n<p>Toutes les parties engag\u00e9es dans la publicit\u00e9 interactive, des annonceurs et agences aux \u00e9diteurs en passant par les entreprises de technologie et les r\u00e9seaux publicitaires, peuvent et doivent lutter contre ces ph\u00e9nom\u00e8nes qui constituent un v\u00e9ritable fl\u00e9au affectant tous les volets des m\u00e9dias num\u00e9riques et ce, peu importe qu\u2019on y acc\u00e8de par son ordinateur de bureaux ou ses appareils mobiles. <!--more--><\/p>\n<p>Aux \u00c9tats-Unis, les annonceurs se rallient \u00e0 des initiatives importantes comme \u00ab <a href=\"http:\/\/www.ana.net\/content\/show\/id\/21842\" target=\"_blank\">The Marketers\u2019 Coalition<\/a> \u00bb de l\u2019Association of National Advertisers (ANA) ou le <a href=\"http:\/\/mediaratingcouncil.org\/080114_MRC NHT Initiative PR.pdf\" target=\"_blank\">nouveau projet du Media Rating Council<\/a> (MRC), auquel l\u2019ANA apporte son soutien technique. Ces actions auront pour effet de moderniser et de renforcer les normes et contr\u00f4les de l\u2019industrie en ce qui a trait au trafic robotique et aux fraudes. Elles sont importantes parce qu\u2019elles d\u00e9montrent :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">que les annonceurs prennent des mesures concr\u00e8tes pour assainir un march\u00e9 compromis par des acteurs malhonn\u00eates et;<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">que les organismes r\u00e8glementaires de l\u2019industrie se mobilisent pour am\u00e9liorer et renforcer les r\u00e8gles de programmes d\u2019autor\u00e9gulation ayant d\u00e9j\u00e0 contribu\u00e9 \u00e0 la viabilit\u00e9 de l\u2019espace m\u00e9dia num\u00e9rique.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans un tel contexte, il est important que les annonceurs remettent en question comment ils effectuent leurs achats m\u00e9dias num\u00e9riques en insistant sur la s\u00e9curit\u00e9 pour les marques, la visibilit\u00e9 des annonces et la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique. Les annonceurs perdent de pr\u00e9cieux dollars publicitaires lorsque leurs partenaires m\u00e9dias tirent profit \u2013 souvent de mani\u00e8re compl\u00e8tement involontaire \u2013 des fraudes et de l\u2019achalandage robotique. Il est plus que temps que les annonceurs posent des questions pointues et prennent les mesures n\u00e9cessaires pour faire pression sur leurs fournisseurs afin d\u2019entra\u00eener les am\u00e9liorations souhait\u00e9es et combattre les comportements d\u00e9viants.<\/p>\n<p>Le Bureau de la publicit\u00e9 interactive (IAB), le Media Rating Council (MRC), l\u2019ACA, l\u2019AAM et les autres organismes de l\u2019industrie font un travail admirable pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement, pour minimiser les pratiques malhonn\u00eates et renforcer les normes et pratiques en mati\u00e8re de visibilit\u00e9 des annonces. Cela dit, lutter contre la fraude peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s frustrant : on r\u00e9ussit \u00e0 l\u2019\u00e9liminer dans un secteur, elle resurgit imm\u00e9diatement dans un autre&#8230;<\/p>\n<hr \/>\n<p><em>Steve Guenther donnera une conf\u00e9rence sur ce sujet lors du <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/aca-events#tabs-3\">Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA<\/a>, le 7 octobre qui vient. Il fera aussi partie des pan\u00e9listes lors du d\u00e9bat sur la question : \u00ab Quelle est la bonne solution pour le Canada? \u00bb, au cours duquel les participants discuteront des fa\u00e7ons dont les annonceurs, agences et \u00e9diteurs canadiens peuvent s\u2019unir pour lutter contre la fraude et prot\u00e9ger les investissements de chacun dans le syst\u00e8me de la publicit\u00e9 en ligne.<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>On ne r\u00e9ussira probablement jamais \u00e0 emp\u00eacher enti\u00e8rement les pratiques malhonn\u00eates. Cela ne veut pas dire pour autant qu\u2019il n\u2019y a rien \u00e0 faire. Je crois que l\u2019industrie peut lutter contre le probl\u00e8me de plusieurs fa\u00e7ons. Ceci inclut l\u2019instauration de certaines normes (commerciales, op\u00e9rationnelles, financi\u00e8res) susceptibles de pr\u00e9venir ou de d\u00e9tecter les fraudes. Voici quelques suggestions :<\/p>\n<p><strong>Annonceurs, agences, r\u00e9seaux et fournisseurs de services<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Auditer tous leurs partenaires d\u2019affaires (\u00e9diteurs) avant d\u2019accepter de traiter avec eux. Exiger que les plateformes publicitaires utilis\u00e9es par les agences, \u00e9diteurs et r\u00e9seaux soient certifi\u00e9s conformes aux meilleures pratiques de l\u2019industrie.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Effectuer un suivi aupr\u00e8s de leurs fournisseurs pour rep\u00e9rer les augmentations de prix d\u00e9raisonnables, les campagnes dont les performances sont insatisfaisantes ou noter des fluctuations erratiques d\u2019achalandage. Faire enqu\u00eate dans ces cas.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Se d\u00e9barrasser des d\u00e9linquants (mauvaises sources de trafic, tricheurs).<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Surveiller plus attentivement les r\u00e9seaux publicitaires, les bourses d\u2019ench\u00e8res en temps r\u00e9el et autres acteurs n\u2019ayant aucune relation directe avec l\u2019\u00e9diteur ou un annonceur.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Pr\u00e9voir une clause de droit d\u2019audit \u00e0 leurs contrats avec les fournisseurs d\u2019espace publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00c9diteurs<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Approuver toutes les sources d\u2019achalandage pour s\u2019assurer de leur qualit\u00e9 et porter une attention particuli\u00e8re aux sources payantes.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Mettre en place des contr\u00f4les internes pour surveiller les employ\u00e9s r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s en fonction des hausses d\u2019achalandage.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Ajouter une clause de droit d\u2019audit dans leurs ententes avec les fournisseurs d\u2019achalandage.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Obtenir la certification relative aux Normes d\u2019assurance qualit\u00e9 du Bureau de la publicit\u00e9 Internet, qui encadrent l\u2019adh\u00e9sion \u00e0 des pratiques favorisant la s\u00e9curit\u00e9 des marques et la confiance.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Adopter des solutions technologiques publicitaires certifi\u00e9es conformes aux meilleures pratiques de l\u2019industrie.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Entreprises technologiques<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Obtenir un certificat de conformit\u00e9 aux meilleures pratiques de l\u2019industrie pour s\u2019assurer d\u2019avoir mis en place des syst\u00e8mes et contr\u00f4les ad\u00e9quats. Ceci comprend entre autres les Normes de mesure IAB, les normes d\u2019assurance qualit\u00e9 IAB, les MRC Minimum Standards.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Utiliser des outils techniques et statistiques susceptibles de les aider \u00e0 identifier les utilisateurs et sources d\u2019achalandages frauduleux.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Effectuer un suivi financier et d\u00e9finir des mesures comparatives pour d\u00e9terminer comment les entreprises sont pay\u00e9es \u00e0 long terme.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\">Consid\u00e9rer l\u2019utilisation de services de d\u00e9tection ou de pr\u00e9vention des fraudes offerts par un nombre grandissant de fournisseurs. Malgr\u00e9 leurs avantages, n\u2019oublions pas que le secteur est encore tr\u00e8s jeune et qu\u2019il faudra encore beaucoup de temps pour \u00eatre en mesure de vraiment ma\u00eetriser les comportements fautifs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Notre entreprise, <a href=\"http:\/\/www.auditedmedia.ca\/\" target=\"_blank\">Alliance for Audited Media<\/a> (AAM), a travaill\u00e9 avec des organisations r\u00e9put\u00e9es dans les domaines pr\u00e9cit\u00e9s. Celles-ci ont adopt\u00e9 une attitude de chefs de file afin de promouvoir imputabilit\u00e9, transparence et confiance. Leur exemple m\u00e9rite d\u2019\u00eatre suivi. Cependant, les annonceurs doivent r\u00e9clamer avant tout la v\u00e9rification ind\u00e9pendante de la qualit\u00e9 et la transparence par rapport aux normes de l\u2019industrie. Nous devons nous attaquer de mani\u00e8re concr\u00e8te et sans tarder aux fraudes publicitaires, \u00e0 l\u2019achalandage robotiques et aux menaces \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 des marques. Cette lutte commence par vous. \u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 faire votre part?<\/p>\n<hr \/>\n<p><span style=\"font-size: x-small;\"><strong>Steve Guenther<\/strong><\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: x-small;\">En tant que vice-pr\u00e9sident, Services d\u2019audit num\u00e9riques, Steve Guenther peut faire appel \u00e0 ses 25 ans d\u2019exp\u00e9rience des audits dans le domaine des m\u00e9dias. Il a \u00e9t\u00e9 un pionnier de l\u2019audit des activit\u00e9s Internet depuis 1996. Il g\u00e8re une \u00e9quipe d\u2019auditeurs sur une base quotidienne en plus de conseiller et d\u2019offrir un soutien technique aux mandats effectu\u00e9s par ImServices. M. Guenther supervise \u00e9galement le maintien de la liste des robots et araign\u00e9es Internet d\u2019IAB\/ABC international, en plus d\u2019agir comme formateur principal au programme d\u2019assurance qualit\u00e9 d\u2019IAB.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Steve Guenther, vice-pr\u00e9sident, Services d\u2019audit num\u00e9riques, AAM M\u00eame si les budgets consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique augmentent, certains d\u00e9veloppements sont inqui\u00e9tants. \u00c0 l\u2019heure actuelle par exemple, la r\u00e9duction des fraudes et de l\u2019achalandage robotiques arrivent en t\u00eate de liste des pr\u00e9occupations des annonceurs. Bien que les deux ph\u00e9nom\u00e8nes diff\u00e8rent compl\u00e8tement l\u2019un de l\u2019autre, ils ont [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[204],"tags":[67,32,33,219,62,220,38],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique - Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Steve Guenther, vice-pr\u00e9sident, Services d\u2019audit num\u00e9riques, AAM M\u00eame si les budgets consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique augmentent, certains d\u00e9veloppements sont inqui\u00e9tants. \u00c0 l\u2019heure actuelle par exemple, la r\u00e9duction des fraudes et de l\u2019achalandage robotiques arrivent en t\u00eate de liste des pr\u00e9occupations des annonceurs. Bien que les deux ph\u00e9nom\u00e8nes diff\u00e8rent compl\u00e8tement l\u2019un de l\u2019autre, ils ont [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-09-23T16:41:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-10-25T20:49:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ACA Team\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ACA Team\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimation du temps de lecture\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/\"},\"author\":{\"name\":\"ACA Team\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/f7817c23950338ef3ae1594b950a8b34\"},\"headline\":\"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique\",\"datePublished\":\"2014-09-23T16:41:59+00:00\",\"dateModified\":\"2017-10-25T20:49:43+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/\"},\"wordCount\":1272,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg\",\"keywords\":[\"Alliance for Audited Media\",\"annonceurs\",\"association canadienne des annonceurs\",\"Forum ex\u00e9cutif de l'ACA 2014\",\"fraudes publicitaires\",\"l'achalandage robotique\",\"le marketing en ligne\"],\"articleSection\":[\"\u00c9valuation\"],\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/\",\"name\":\"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique - Association canadienne des annonceurs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg\",\"datePublished\":\"2014-09-23T16:41:59+00:00\",\"dateModified\":\"2017-10-25T20:49:43+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage\",\"url\":\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"width\":1595,\"height\":417,\"caption\":\"Association canadienne des annonceurs\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/f7817c23950338ef3ae1594b950a8b34\",\"name\":\"ACA Team\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6ec41aa20c8ca581a7102d623b8e4175?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6ec41aa20c8ca581a7102d623b8e4175?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ACA Team\"},\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/webadmin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique - Association canadienne des annonceurs","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/","og_locale":"fr_CA","og_type":"article","og_title":"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique - Association canadienne des annonceurs","og_description":"Steve Guenther, vice-pr\u00e9sident, Services d\u2019audit num\u00e9riques, AAM M\u00eame si les budgets consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique augmentent, certains d\u00e9veloppements sont inqui\u00e9tants. \u00c0 l\u2019heure actuelle par exemple, la r\u00e9duction des fraudes et de l\u2019achalandage robotiques arrivent en t\u00eate de liste des pr\u00e9occupations des annonceurs. Bien que les deux ph\u00e9nom\u00e8nes diff\u00e8rent compl\u00e8tement l\u2019un de l\u2019autre, ils ont [&hellip;]","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2014-09-23T16:41:59+00:00","article_modified_time":"2017-10-25T20:49:43+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg"}],"author":"ACA Team","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"ACA Team","Estimation du temps de lecture":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/"},"author":{"name":"ACA Team","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/f7817c23950338ef3ae1594b950a8b34"},"headline":"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique","datePublished":"2014-09-23T16:41:59+00:00","dateModified":"2017-10-25T20:49:43+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/"},"wordCount":1272,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg","keywords":["Alliance for Audited Media","annonceurs","association canadienne des annonceurs","Forum ex\u00e9cutif de l'ACA 2014","fraudes publicitaires","l'achalandage robotique","le marketing en ligne"],"articleSection":["\u00c9valuation"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/","name":"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique - Association canadienne des annonceurs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg","datePublished":"2014-09-23T16:41:59+00:00","dateModified":"2017-10-25T20:49:43+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#primaryimage","url":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg","contentUrl":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/09\/SGuenther_lowres-2-150x150.jpg"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/les-annonceurs-peuvent-contribuer-a-la-lutte-contre-les-fraudes-publicitaires-et-lachalandage-robotique\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Les annonceurs peuvent contribuer \u00e0 la lutte contre les fraudes publicitaires et l\u2019achalandage robotique"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","name":"Association canadienne des annonceurs","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization","name":"Association canadienne des annonceurs","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","width":1595,"height":417,"caption":"Association canadienne des annonceurs"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/f7817c23950338ef3ae1594b950a8b34","name":"ACA Team","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6ec41aa20c8ca581a7102d623b8e4175?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6ec41aa20c8ca581a7102d623b8e4175?s=96&d=mm&r=g","caption":"ACA Team"},"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/webadmin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2017"}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2017\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}