{"id":2016,"date":"2014-06-03T12:41:59","date_gmt":"2014-06-03T16:41:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/"},"modified":"2020-10-27T14:35:46","modified_gmt":"2020-10-27T18:35:46","slug":"une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/","title":{"rendered":"Une annonce num\u00e9rique diffus\u00e9e au mauvais endroit fait-elle une impression?"},"content":{"rendered":"
\"Brent
Brent Bernie<\/figcaption><\/figure>\n

On conna\u00eet tous la question philosophique \u00ab L\u2019arbre qui tombe dans une for\u00eat d\u00e9serte fait-il du bruit? \u00bb. On peut se poser le m\u00eame genre de question sur l\u2019efficacit\u00e9 des annonces dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. Dans un contexte o\u00f9 on s\u2019inqui\u00e8te de la visibilit\u00e9 des annonces, de la s\u00e9curit\u00e9 des marques et du ciblage, plusieurs se demandent : \u00ab une annonce diffus\u00e9e l\u00e0 o\u00f9 personne ne peut la voir cr\u00e9e-t-elle une impression? \u00bb.<\/em> <\/strong><\/p>\n

Autrement dit, que vaut une annonce que l\u2019on ne peut voir, ou pire, diffus\u00e9e pr\u00e8s d\u2019un contenu dangereux pour la marque? Quelle valeur devons-nous accorder \u00e0 une annonce qui rejoint un consommateur hors cible?<\/em><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux outils et technologies, comme Validated Campaign Essentials\u00ae (vCE\u2122), il est maintenant possible de mesurer, de quantifier et d\u2019am\u00e9liorer la diffusion des annonces num\u00e9riques par rapport \u00e0 ces trois crit\u00e8res. Nous pouvons aussi utiliser des comparatifs \u00e9tablis dans l\u2019industrie pour mieux comprendre \u00e0 quoi il faut s\u2019attendre en termes d\u2019impressions cibl\u00e9es, visibles et s\u00e9curitaires pour la marque. En comparant les r\u00e9sultats \u00e9tablis par vCE \u00e0 propos de centaines de campagnes diffus\u00e9es au Canada en 2013, j\u2019esp\u00e8re pouvoir faire un peu de lumi\u00e8re sur l\u2019\u00e9tat actuel de l\u2019industrie et \u00e9tablir des rep\u00e8res utiles pour les annonceurs et leurs agences qui tentent d\u2019optimiser leurs objectifs de diffusion et de r\u00e9sultats attendus.<\/p>\n

Visibilit\u00e9 et occasions de voir<\/strong><\/p>\n

Une annonce que l\u2019on ne voit pas ne peut g\u00e9n\u00e9rer de sensation, d\u2019\u00e9motion ou motiver \u00e0 l\u2019action en rapport avec une marque ou un produit. Pour toucher le consommateur, une annonce ne doit pas se limiter \u00e0 appara\u00eetre sur une page web. Voil\u00e0 pourquoi il est si important de mesurer l\u2019indice de visibilit\u00e9 des impressions lors de la v\u00e9rification des donn\u00e9es de campagne.<\/p>\n

\"viewability<\/a>L\u2019analyse des donn\u00e9es vCE pour le Canada montre que la visibilit\u00e9 des annonces statiques diffus\u00e9es atteint 44,4 %. Ceci veut dire que 55,6 % des annonces diffus\u00e9es ne r\u00e9pondaient pas \u00e0 la norme de visibilit\u00e9 des impressions de l\u2019industrie \u2013 qui est d\u00e9finie comme correspondant \u00e0 50 % des pixels de l\u2019\u00e9cran pour un minimum d\u2019une seconde. Cette norme \u00e9tablie par 3MS a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e par l\u2019industrie pour consid\u00e9rer une annonce comme visible.<\/p>\n

* Les comparatifs de visibilit\u00e9 portent sur les annonces statiques uniquement. Pour \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme visible, une annonce doit accaparer 50 % des pixels de l\u2019\u00e9cran pendant au moins une seconde.<\/span><\/p>\n

\u00c0 prime abord, plusieurs peuvent s\u2019\u00e9tonner d\u2019apprendre que la norme ne soit pas plus proche des 100 %. \u00c0 bien y penser, cela s\u2019explique de plusieurs fa\u00e7ons. Deux exemples : l\u2019utilisateur peut quitter la page avant que la seconde ne soit \u00e9coul\u00e9e, il peut ne pas avoir r\u00e9gl\u00e9 son fureteur \u00e0 plein \u00e9cran \u2013 emp\u00eachant ainsi l\u2019annonce d\u2019atteindre la norme de visibilit\u00e9. Voil\u00e0 pourquoi il est si important de consid\u00e9rer les points de rep\u00e8res \u00e9tablis par l\u2019industrie au moment d\u2019\u00e9tablir les objectifs d\u2019une campagne.<\/p>\n

Atteinte de l\u2019audience cibl\u00e9e<\/strong><\/p>\n

\"audience<\/a>En plus de savoir si une annonce peut \u00eatre vue, les annonceurs veulent aussi d\u00e9terminer \u00e0 quel point leurs campagnes peuvent atteindre leurs groupes cibles. L\u2019analyse de ce facteur montre que 41,4 % des impressions statiques ou vid\u00e9o ont atteint leurs cibles, r\u00e9ussissant ainsi \u00e0 rejoindre avec succ\u00e8s les consommateurs prioris\u00e9s par le client et l\u2019agence.<\/p>\n

*Les comparatifs d\u2019atteinte d\u2019audiences incluent les annonces statiques et vid\u00e9o. L\u2019atteinte de la cible est d\u00e9termin\u00e9e par la capacit\u00e9 de la campagne de rejoindre les audiences cibles d\u00e9termin\u00e9es par l\u2019annonceur et\/ou l\u2019agence.<\/span><\/p>\n

En \u00e9valuant la performance d\u2019une campagne \u00e0 ce sujet, il est important de tenir compte de la pr\u00e9sence du groupe cible dans l\u2019univers num\u00e9rique, ou dans un site web. Si, par exemple, votre campagne veut atteindre les 18-34 ans, et que la pr\u00e9sence de ce groupe atteint 26,7 % de l\u2019audience d\u2019un site donn\u00e9, rejoindre 30 % des consommateurs cibl\u00e9s est un tr\u00e8s bon r\u00e9sultat. \u00c0 premi\u00e8re vue, ceci peut sembler peu et ne pas avoir une grande valeur pour l\u2019annonceur, mais compte tenu de la pr\u00e9sence de ce groupe, le r\u00e9sultat d\u00e9passe en fait les indices de qualit\u00e9 de diffusion.<\/p>\n

Il est aussi important de se rappeler que plusieurs campagnes visent aussi des groupes secondaires ou des objectifs non d\u00e9mographiques. Ainsi, une impression n\u2019atteignant pas le groupe prioritaire peut quand m\u00eame avoir un impact par rapport \u00e0 une cible secondaire, et ainsi avoir une valeur certaine. Voil\u00e0 pourquoi nous encourageons les clients \u00e0 adopter une vue d\u2019ensemble lorsqu\u2019ils \u00e9valuent ou mesurent la performance de leurs campagnes.<\/p>\n

Les dangers potentiels pour les marques<\/strong><\/p>\n

Si la visibilit\u00e9 et l\u2019atteinte des cible dominent souvent les discussions relatives \u00e0 l\u2019\u00e9valuation des campagnes, on ne peut ignorer le crit\u00e8re de la s\u00e9curit\u00e9 de la marque constitue un \u00e9l\u00e9ment important de qualit\u00e9 de la performance. Diffuser une annonce pr\u00e8s d\u2019un contenu discutable peut d\u00e9tourner son message et m\u00eame avoir un effet n\u00e9gatif sur la perception de la marque. Diffuser, par exemple, une annonce de restauration rapide \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un article portant sur une \u00e9tude qui fait le lien entre ce type de nourriture et les maladies cardiaques a plus de chance d\u2019avoir un effet n\u00e9gatif que positif.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 vCE, les annonceurs peuvent mieux g\u00e9rer leurs campagnes et \u00e9tablissant des alertes et filtres personnalis\u00e9s en fonction des valeurs de leur marque, ou en utilisant une liste \u00e9tablie par comScore afin de bloquer la diffusion dans des sites pornographiques ou au contenu haineux.<\/p>\n

Pour l\u2019analyse des comparatifs vCE, nous avons mesur\u00e9 les contenus apparaissant dans la liste comScore ou identifi\u00e9s comme potentiellement n\u00e9gatifs par un annonceur donn\u00e9. Cette analyser r\u00e9v\u00e8lent que dans 24,7 % des cas, sans les alertes, filtres et blocages de vCE, les annonces auraient pu \u00eatre diffus\u00e9es pr\u00e8s d\u2019un contenu appropri\u00e9 ou potentiellement n\u00e9gatif. Voil\u00e0 pourquoi plusieurs de nos clients utilisent ces alertes, filtres et blocages de s\u00e9curit\u00e9 au moment d\u2019\u00e9tablir leur strat\u00e9gie de campagne.<\/p>\n

Agir<\/strong><\/p>\n

\u00c0 mesure qu\u2019un nombre grandissant d\u2019annonceurs utilisent des outils tels vCE pour \u00e9valuer la performance de leurs campagnes, on me demande souvent comment utiliser ces donn\u00e9es et constatations pour obtenir plus de leurs investissements en marketing. Plusieurs de nos clients progressistes, tels Kellogg\u2019s, utilisent ces donn\u00e9es en temps r\u00e9el pour optimiser leurs placements en cours de campagne et influencer la planification de leurs campagnes futures. \u00c0 plus long terme, ils notent une am\u00e9lioration de leurs indices de visible et d\u2019atteinte des cibles, ce qui a un impact direct sur les ventes et le rendement de leurs investissements. Avoir acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es de performance de campagnes num\u00e9riques de meilleure qualit\u00e9 leur permet aussi d\u2019optimiser leurs mod\u00e8les de mix marketing et de mieux comparer les m\u00e9dias num\u00e9riques aux autres. C\u2019est tr\u00e8s motivant de constater comment ces nouvelles id\u00e9es peuvent aider le march\u00e9 \u00e0 mieux \u00e9valuer et appr\u00e9cier le marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

\n

Brent Bernie<\/strong><\/span>
\nBrent Bernie a plus de 30 ans d\u2019exp\u00e9rience dans le marketing des services d\u2019information. Il dirige actuellement une \u00e9quipe croissante de responsables de comptes chez comScore Canada et continue de s\u2019efforcer de faire en sorte que le Canada soit \u00e0 l\u2019avant-garde de l\u2019am\u00e9lioration de la mesure des m\u00e9dias num\u00e9riques. Consultez son profil sur LinkedIn<\/strong><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

On conna\u00eet tous la question philosophique \u00ab L\u2019arbre qui tombe dans une for\u00eat d\u00e9serte fait-il du bruit? \u00bb. On peut se poser le m\u00eame genre de question sur l\u2019efficacit\u00e9 des annonces dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. Dans un contexte o\u00f9 on s\u2019inqui\u00e8te de la visibilit\u00e9 des annonces, de la s\u00e9curit\u00e9 des marques et du ciblage, plusieurs se demandent : \u00ab une annonce diffus\u00e9e l\u00e0 o\u00f9 personne ne peut la voir cr\u00e9e-t-elle une impression? \u00bb.<\/em> <\/strong><\/p>\n

Autrement dit, que vaut une annonce que l\u2019on ne peut voir, ou pire, diffus\u00e9e pr\u00e8s d\u2019un contenu dangereux pour la marque? Quelle valeur devons-nous accorder \u00e0 une annonce qui rejoint un consommateur hors cible?<\/em><\/p>\n","protected":false},"author":133,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[204],"tags":[216,31,217,32,33,61,218],"acf":[],"yoast_head":"\nUne annonce num\u00e9rique diffus\u00e9e au mauvais endroit fait-elle une impression? - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Une annonce num\u00e9rique diffus\u00e9e au mauvais endroit fait-elle une impression? - Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"On conna\u00eet tous la question philosophique \u00ab L\u2019arbre qui tombe dans une for\u00eat d\u00e9serte fait-il du bruit? \u00bb. 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On peut se poser le m\u00eame genre de question sur l\u2019efficacit\u00e9 des annonces dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. Dans un contexte o\u00f9 on s\u2019inqui\u00e8te de la visibilit\u00e9 des annonces, de la s\u00e9curit\u00e9 des marques et du ciblage, plusieurs se demandent : \u00ab une annonce diffus\u00e9e l\u00e0 o\u00f9 personne ne peut la voir cr\u00e9e-t-elle une impression? \u00bb. Autrement dit, que vaut une annonce que l\u2019on ne peut voir, ou pire, diffus\u00e9e pr\u00e8s d\u2019un contenu dangereux pour la marque? Quelle valeur devons-nous accorder \u00e0 une annonce qui rejoint un consommateur hors cible?","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2014-06-03T16:41:59+00:00","article_modified_time":"2020-10-27T18:35:46+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/06\/Brent-Bernie-panelist-lores-150x150.jpg"}],"author":"Brent Bernie","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Brent Bernie","Estimation du temps de lecture":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/"},"author":{"name":"Brent Bernie","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a79289d54f43dae5553193f9085fc3ea"},"headline":"Une annonce num\u00e9rique diffus\u00e9e au mauvais endroit fait-elle une impression?","datePublished":"2014-06-03T16:41:59+00:00","dateModified":"2020-10-27T18:35:46+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/"},"wordCount":1305,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/06\/Brent-Bernie-panelist-lores-150x150.jpg","keywords":[">O\u00f9 va vraiment l\u2019argent de vos pubs en ligne","aca","annonces num\u00e9riques","annonceurs","association canadienne des annonceurs","forum ex\u00e9cutif","impression"],"articleSection":["\u00c9valuation"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/une-annonce-numerique-diffusee-au-mauvais-endroit-fait-elle-une-impression\/","name":"Une annonce num\u00e9rique diffus\u00e9e au mauvais endroit fait-elle une impression? 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