{"id":2010,"date":"2015-11-19T12:45:56","date_gmt":"2015-11-19T17:45:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/quel-avenir-pour-laffichage\/"},"modified":"2017-11-03T13:49:20","modified_gmt":"2017-11-03T17:49:20","slug":"quel-avenir-pour-laffichage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/quel-avenir-pour-laffichage\/","title":{"rendered":"Quel avenir pour l\u2019affichage?"},"content":{"rendered":"
\"Michael
Michael Trautmann<\/figcaption><\/figure>\n

Les technologies num\u00e9riques et \u00e9mergentes sont \u00e0 la fois une manne et un fl\u00e9au pour l\u2019industrie de l\u2019affichage. Les m\u00eames technologies qui permettent de cr\u00e9er des concepts in\u00e9dits gr\u00e2ce aux panneaux num\u00e9riques contribuent \u00e0 r\u00e9duire la capacit\u00e9 d\u2019attention des consommateurs. Michael Trautmann, cofondateur et chef de la direction de l\u2019agence allemande Thjnk, croit cependant que l\u2019affichage pourra s\u2019adapter. Lors de sa pr\u00e9sentation en octobre dernier \u00e0 la Conf\u00e9rence Activate de l\u2019AMCA<\/a> (conf\u00e9rence \u00e0 laquelle participait aussi Neil Morris de Grand Visual, auteur de Mettre l\u2019affichage en vedette<\/a>), il a expliqu\u00e9 pourquoi, selon lui, l\u2019affichage ne sera jamais p\u00e9rim\u00e9. M. Trautmann a prodigu\u00e9 plusieurs conseils sur comment les annonceurs peuvent maintenir le contact avec les consommateurs et surmonter les d\u00e9fis pos\u00e9s par notre mode de vie actuel. Il a notamment cit\u00e9 en exemple la solution d\u2019IBM pour ses campagnes en milieu urbain dens\u00e9ment peupl\u00e9, qui a cr\u00e9\u00e9 des modules d\u2019affichage ayant aussi une fonction utilitaire \u2013 en fournissant un banc, un abri, ou une rampe d\u2019acc\u00e8s pour r\u00e9pondre aux besoins des passants.<\/em><\/p>\n

L\u2019ACA s\u2019est entretenue avec lui r\u00e9cemment au sujet ce que l\u2019avenir r\u00e9serve \u00e0 l\u2019affichage.<\/p>\n

ACA :<\/strong> Dans un contexte o\u00f9 les gens portent plus en plus attention \u00e0 leurs t\u00e9l\u00e9phones intelligents et de moins en moins \u00e0 leur environnement imm\u00e9diat, comment les annonceurs peuvent-il faire en sorte qu\u2019ils remarquent leurs affiches publicitaires? Les tactiques bas\u00e9es sur l\u2019emplacement, telles les bornes-\u00e9mettrices, sont-elles les meilleures fa\u00e7ons d\u2019attirer leur attention?<\/p>\n

Trautmann :<\/strong> La caract\u00e9ristique la plus importante de l\u2019affichage publicitaire est qu\u2019on ne peut le bloquer. Si vous \u00eates \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, vous serez en contact avec lui. Je ne pr\u00e9tends pas que toutes les affiches publicitaires sont bonnes et valables, mais elles font partie de l\u2019ADN de nos villes et continuent d\u2019\u00e9voluer gr\u00e2ce au num\u00e9rique. Il existe plusieurs technologies comme les bornes \u00e9mettrices ou les codes QR permettant d\u2019int\u00e9grer l\u2019affichage et le monde num\u00e9rique. Or, comme les gens ont tendance \u00e0 photographier tout ce qu\u2019ils voient avec leurs t\u00e9l\u00e9phones, je pense qu\u2019il nous reste du chemin \u00e0 faire, il y a encore place \u00e0 la cr\u00e9ation.<\/p>\n

Je crois que l\u2019affichage publicitaire peut s\u2019adapter \u00e0 ces nouvelles possibilit\u00e9s beaucoup plus facilement que les annonces dans les quotidiens ou les magazines. Oui, les membres de la g\u00e9n\u00e9ration iPhone se prom\u00e8nent probablement 25 % du temps les yeux riv\u00e9s sur l\u2019\u00e9cran de leurs appareils. Il reste cependant possible de les rejoindre. Certes, ce n\u2019est pas simple, vu le nombre des panneaux publicitaires et la vari\u00e9t\u00e9 des formats disponibles, mais si vous avez une id\u00e9e claire et une bonne marque que vous communiquez les deux comme il le faut, vous aurez un m\u00e9dia qui marche.<\/p>\n

ACA :<\/strong> Lors de la conf\u00e9rence, vous avez parl\u00e9 de personnalisation des messages de l\u2019affichage. Avez-vous vu des campagnes r\u00e9ussissant \u00e0 le faire?<\/p>\n

Trautmann :<\/strong> Je crois que la personnalisation des messages est un outil efficace, mais attention, on ne parle pas l\u00e0 de personnalisation individuelle. Il est plut\u00f4t question de s\u2019adresser diff\u00e9remment \u00e0 des groupes cibles diff\u00e9rents. Un bon exemple est l\u2019affichage dans les gares ferroviaires. \u00c0 une plateforme donn\u00e9e arrive un train long-courrier qui accueille les gens d\u2019affaires locaux. Quelques minutes plus tard, la m\u00eame plateforme voit arriver un train de banlieue que les gens du coin utilisent pour se rendre \u00e0 leur travail. On peut donc transmettre des messages diff\u00e9rents \u00e0 ces deux groupes de passagers. La personnalisation n\u2019est pas individuelle, mais l\u2019affichage peut s\u2019adresser diff\u00e9remment \u00e0 ces deux groupes cibles.<\/p>\n

Un de mes exemples de personnalisation pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s combinait l\u2019affichage et des photos sur Instagram. Nike a d\u00e9couvert que de tr\u00e8s nombreux athl\u00e8tes prenaient des \u00e9go-portraits avant ou apr\u00e8s leurs entra\u00eenements. Nike a utilis\u00e9 ces photos pour cr\u00e9er des affiches publicitaires. Les gens qui se voyaient sur les affiches ont alors commenc\u00e9 \u00e0 prendre des photos d\u2019eux-m\u00eames \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de leur affiche. L\u2019affichage permet donc exploiter ce ph\u00e9nom\u00e8ne de \u00ab 15 minutes de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n