{"id":2009,"date":"2015-09-22T12:39:21","date_gmt":"2015-09-22T16:39:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/publicite-organique-limportance-du-hashtag\/"},"modified":"2017-11-03T13:57:01","modified_gmt":"2017-11-03T17:57:01","slug":"publicite-organique-limportance-du-hashtag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/publicite-organique-limportance-du-hashtag\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 organique : l\u2019importance du hashtag"},"content":{"rendered":"
\"Jen
Jen Evans<\/figcaption><\/figure>\n

Le hashtag, cet humble mot-cl\u00e9, est actuellement le roi du marketing organique.<\/p>\n

Qu\u2019on ne me m\u00e9prenne pas, ce n\u2019est pas lui qui fera le succ\u00e8s de votre programme de marketing dans les r\u00e9seaux sociaux… mais, si votre groupe cible utilise activement des plateformes telles que Twitter et Instagram et que vous voulez rejoindre un march\u00e9 niche plus grand que le nombre de vos abonn\u00e9s, c\u2019est choquant, mais le hashtag est la seule fa\u00e7on de rejoindre ce groupe autrement qu\u2019en achetant des services de ciblage ou la conversation individuelle.<\/p>\n

Le hashtag a connu une naissance toute simple. En 2007, Chris Messina (qui travaille maintenant chez Google) \u00e9tait l\u2019un des premiers utilisateurs de Twitter. D\u2019un seul tweet<\/a>, il a emprunt\u00e9 une convention du IRC et transform\u00e9 une m\u00e9thode que les pionniers d\u2019Internet avaient utilis\u00e9 pour identifier leurs conversations en l\u2019outil de classement de contenu des r\u00e9seaux sociaux le plus r\u00e9pandu.<\/p>\n

Cela n\u2019avait l\u2019air de rien au d\u00e9but et ce n\u2019\u00e9tait dans le fond qu\u2019un mot-valise techno servant \u00e0 r\u00e9pertorier des contenus prosa\u00efques. Or, il est vite devenu apparent qu\u2019il \u00e9tait difficile de classer les contenus de Twitter et d\u2019Instagram autrement que par des mots-cl\u00e9s permettant d\u2019effectuer des recherches. Le hashtag a commenc\u00e9 \u00e0 appara\u00eetre dans les annonces politiques et, de nos jours, presque tous les \u00e9v\u00e9nements en ont un. (Vous souvenez-vous de #Angelinasleg?)<\/p>\n

Ceci est sp\u00e9cialement vrai et particuli\u00e8rement important pour les \u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise \u00e0 entreprise ou des sujets s\u2019adressant aux sp\u00e9cialistes de la s\u00e9curit\u00e9 des r\u00e9seaux ou rassemblant des programmeurs COBOL<\/a>. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019entreprise \u00e0 entreprise, c\u2019est toujours un d\u00e9fi de trouver un auditoire pour un contenu sp\u00e9cialis\u00e9. C\u2019est pourquoi beaucoup d\u2019entre eux ont adopt\u00e9 Instagram et Twitter. Supposons que vous participiez \u00e0 la plus r\u00e9cente conf\u00e9rence #internetofthings, il devient tout \u00e0 coup possible de trouver et d\u2019\u00e9tablir le contact avec les autres participants ou avec des gens qui aiment discuter du sujet. C\u2019est m\u00eame facile. L\u2019inconv\u00e9nient? L\u2019usurpation de Hashtag, mais cela ne pose pas vraiment un probl\u00e8me, ou ne l\u2019a pas \u00e9t\u00e9 jusqu\u2019ici, dans le domaine des communications d\u2019entreprise \u00e0 entreprise.<\/p>\n

Il faut cependant se rappeler que l\u2019usage des hashtags sur Twitter est tr\u00e8s diff\u00e9rent que sur Instagram. Voici quelques conseils pour l\u2019un et l\u2019autre.<\/p>\n

Identifiez les mots ordinaires d\u2019un hashtag sur Twitter<\/strong>. Sur Twitter, l\u2019objectif est d\u2019utiliser des hashtags existants et que plusieurs personnes chercheront. Ceci n\u2019est pas un exercice de branding, mais plut\u00f4t un m\u00e9canisme de d\u00e9couverte de contenus. Utiliser #bluejays ou #gojaysgo g\u00e9n\u00e8rera plus de visionnements que #torontobluejays, qui est moins populaire que les deux autres.<\/p>\n

Utilisez les hashtags communs sur Instagram<\/strong>, mais souvenez-vous que ces mots tr\u00e8s populaires feront que votre contenu soit vite enterr\u00e9. Essayez de trouver un \u00e9quilibre entre fr\u00e9quence et visibilit\u00e9. Si, par exemple, vous cr\u00e9ez de magnifiques pap\u00e8teries, sur Instagram, le hashtag #beautifulstationery n\u2019a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 que 149 fois, mais le mot \u00ab stationery \u00bb, toutefois, l\u2019a \u00e9t\u00e9 650 000 fois, \u00e0 la moyenne de 40 fois \u00e0 l\u2019heure. Si la premi\u00e8re expression n\u2019est pas assez fr\u00e9quente, la deuxi\u00e8me l\u2019est beaucoup trop pour que votre image attire vraiment l\u2019attention. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, mieux se retrouver quelque part entre ces deux extr\u00eames.<\/p>\n

Ne pas employer plus de deux hashtags dans un tweet<\/strong>. Trop de hashtags dans un tweet constitue une distraction par rapport \u00e0 son contenu et diminue sa valeur per\u00e7ue. Dans un message Instagram, utilisez autant de hashtags qu\u2019il contient d\u2019images li\u00e9es \u2013 surtout dans un message marketing. Ce n\u2019est cependant pas une bonne id\u00e9e pour les comptes personnels.<\/p>\n

Ne multipliez pas les messages Instagram ou Twitter<\/strong>. Ne faites pas le contraire non plus, m\u00eame si c\u2019est moins pire. Tant que le contenu sera de grande qualit\u00e9, cela ne constituera pas un irritant \u2013 mais inonder le r\u00e9seau de contenu peut \u00eatre intimidant. Oui, Marc Andreesen peut g\u00e9n\u00e9rer des tonnes de tweets. Dites-vous que vous n\u2019\u00eates par Marc Andreesen.<\/p>\n

Attendez-vous \u00e0 plusieurs interactions inutiles<\/strong>, ou encore \u00e0 des interactions de ventes, surtout sur Instagram. Au cours d\u2019un test que nous avons effectu\u00e9 r\u00e9cemment avec plus de 65 messages publi\u00e9s en 7 jours, nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 1000 mentions \u00ab J\u2019aime \u00bb, dont 80 % n\u2019\u00e9taient pas des pourriels et environ 40 % contenaient un \u00e9l\u00e9ment commercial promotionnel. Quelque 89 % de cette activit\u00e9 a eu lieu dans les 24 heures suivant la publication. La m\u00eame chose est vraie sur Twitter, mais dans une proportion l\u00e9g\u00e8rement moindre que sur Instagram, sauf si l\u2019on compte le trafic robotique qui repr\u00e9sente 97 % des clics sur Twitter. (Notons que Twitter ne consid\u00e8re que les clics \u00ab humains \u00bb dans ses statistiques.)<\/p>\n

N\u2019ajoutez pas de liens dans Instagram<\/strong>. La plateforme ne s\u2019y pr\u00eate pas. Les liens sont essentiels dans Twitter, alors profitez-en et incluez m\u00eame des liens vers Instagram, en d\u00e9pit du fait qu\u2019Instagram ne supporte plus la publication de messages sur Twitter.<\/p>\n

Recherchez les mots les plus populaires dans les deux plateformes sur Hashtracking.com<\/a><\/strong>. Il s\u2019agit d\u2019un outil pr\u00e9cieux qui vous permettra de d\u00e9couvrir les mots-cl\u00e9s \u00e0 la mode et utilis\u00e9s fr\u00e9quemment pour toutes sortes de sujets.<\/p>\n

En fait, la meilleure fa\u00e7on de commencer est de trouver les personnes les plus influentes se pronon\u00e7ant sur un sujet donn\u00e9e et de faire la m\u00eame chose qu\u2019elles. Twitter offre des suggestions utiles \u00e0 cet \u00e9gard, et Instagram vous dira m\u00eame combien de fois que l\u2019on a utilis\u00e9 un hashtag donn\u00e9.<\/p>\n

Au bout compte, rappelez-vous que tout ceci est \u00e0 la fois un art et une science!<\/p>\n

Jen Evans est une strat\u00e8ge en publicit\u00e9 num\u00e9rique et sp\u00e9cialiste du marketing par contenu. Elle est aussi la cr\u00e9atrice et cofondatrice de squeezeCMM, de Digital Fieldwork, de B2B News Network, de The Bot Registry et du Sequentia Group. Elle a aussi \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sidente du conseil d\u2019administration de l\u2019Association des technologies de l\u2019information du Canada et chroniqueuse en technologies au Globe and Mail. Elle a figur\u00e9 deux ann\u00e9es de suite sur la liste \u00ab Canada\u2019s Profit Hot 50 \u00bb en plus de se d\u00e9crire comme technologue marketing curieuse.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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