{"id":2008,"date":"2015-07-28T16:22:01","date_gmt":"2015-07-28T20:22:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/q-r-rejoindre-ses-publics-en-ligne-avec-scott-megginson\/"},"modified":"2020-10-29T13:12:38","modified_gmt":"2020-10-29T17:12:38","slug":"q-r-rejoindre-ses-publics-en-ligne-avec-scott-megginson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/q-r-rejoindre-ses-publics-en-ligne-avec-scott-megginson\/","title":{"rendered":"Q-R : Rejoindre ses publics en ligne, avec Scott Megginson"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_9299\" aria-describedby=\"caption-attachment-9299\" style=\"width: 160px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/07\/scott-megginson.jpg\" alt=\"Scott Megginson\" width=\"160\" height=\"185\" class=\"size-full wp-image-9299\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9299\" class=\"wp-caption-text\">Scott Megginson<\/figcaption><\/figure>\n<p>Le pr\u00e9sident de Millward Brown pour le Canada, Scott Megginson, peut puiser dans les donn\u00e9es accumul\u00e9es par l\u2019\u00e9valuation de quelque 10 000 campagnes de publicit\u00e9 num\u00e9rique et de plus de 2 000 tests de cr\u00e9ation pour d\u00e9terminer ce qui marche et ne marche pas en ligne. Ce dernier, qui \u00e9tait le conf\u00e9rencier du webinaire de l\u2019ACA de la semaine derni\u00e8re, r\u00e9pond \u00e0 nos questions sur les facteurs de succ\u00e8s des strat\u00e9gies de publicit\u00e9 num\u00e9rique. <!--more--><\/p>\n<p><strong>Q1 : Quelle erreur les annonceurs commettent-ils le plus souvent dans leurs campagnes en ligne?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R1 :<\/strong> Malheureusement, plusieurs clients ne consacrent pas la m\u00eame rigueur au d\u00e9veloppement et \u00e0 l\u2019\u00e9valuation de leurs campagnes num\u00e9riques aupr\u00e8s des consommateurs qu\u2019\u00e0 celles dans les autres m\u00e9dias. M\u00eame si la publicit\u00e9 en ligne a surpass\u00e9 la t\u00e9l\u00e9 au Canada ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les budgets de recherche refl\u00e8tent encore la r\u00e9alit\u00e9 m\u00e9dia pr\u00e9c\u00e9dente. Si je mettais plus d\u2019argent que jamais en publicit\u00e9 num\u00e9rique, je n\u2019accepterais pas que l\u2019on me dise : \u00ab La moiti\u00e9 de ma publicit\u00e9 fonctionne, mais je ne sais pas laquelle \u00bb. Dans le contexte actuel o\u00f9 priment l\u2019efficacit\u00e9 et le rendement, c\u2019est carr\u00e9ment inacceptable. L\u2019industrie \u2013 et pas seulement Millward Brown \u2013 offre de nombreux choix de tests et d\u2019\u00e9valuation. <\/p>\n<p><strong>Q2 : Vous avez affirm\u00e9 dans votre conf\u00e9rence que l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne d\u00e9pendait plus de la force de la cr\u00e9ation que de l\u2019intensit\u00e9 de la diffusion. Comment peut-on mesurer son efficacit\u00e9 m\u00e9dia pour am\u00e9liorer la publicit\u00e9 num\u00e9rique?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R2 :<\/strong> C\u2019est effectivement ce qu\u2019on not\u00e9 nos analystes globaux : si la cr\u00e9ation est rat\u00e9e, il est tr\u00e8s difficile d\u2019acheter le succ\u00e8s. Mieux vaut disposer tout d\u2019abord de concepts forts et valid\u00e9s. Si les annonceurs consacraient \u00e0 leurs budgets de recherche et d\u2019\u00e9valuation de l\u2019efficacit\u00e9 m\u00e9dia de leurs concepts num\u00e9riques un montant proportionnel \u00e0 ceux de leurs achats, ce serait d\u00e9j\u00e0 un pas dans la bonne direction. Nous devons tous continuer d\u2019apprendre. <\/p>\n<p><strong>Q3 : Pouvez-vous nous en dire plus sur ce que les annonceurs doivent faire pour \u00e9viter que leurs concepts ne ratent leur cible? De toute \u00e9vidence, la publicit\u00e9 en ligne pose des d\u00e9fis particuliers, selon vous quelles tactiques devrait-on \u00e9viter, et quelles se sont montr\u00e9es efficaces dans ce domaine?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R3 :<\/strong> Nous avons beaucoup de donn\u00e9es \u00e0 ce sujet&#8230; voici quelques exemples. Nos \u00e9tudes de mouvements oculaires indiquent que, pour les annonces statiques, on n\u2019a que trois secondes pour transmettre au lecteur un message pertinent au plan personnel, qui l\u2019\u00e9meut, qui soit distinctif et qui associe tous ces facteurs \u00e0 sa marque. On trouve aussi qu\u2019il est avantageux d\u2019exploiter les acquis de la marque : son logo, ses couleurs ou son slogan. Cr\u00e9er la synergie avec les campagnes hors ligne favorise aussi l\u2019adoption de la marque. Enfin, on peut simplifier son message en utilisant des annonces \u00e0 plusieurs niveaux ou interactives. Ceci permet aussi aux consommateurs d\u2019aller chercher plus d\u2019information.<\/p>\n<p>D\u2019une mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, il est payant d\u2019introduire la marque d\u00e8s le d\u00e9but de l\u2019annonce et de la garder \u00e0 l\u2019\u00e9cran jusqu\u2019\u00e0 la fin \u2013 les annonces \u00e0 d\u00e9voilement tardif ne fonctionnent pas bien dans ce m\u00e9dia. On peut aussi jumeler des banni\u00e8res \u00e0 ses annonces vid\u00e9o, en gardant le tout le plus concis possible. Enfin, les annonces destin\u00e9es aux appareils mobiles doivent \u00eatre con\u00e7ues pour cette utilisation et non simplement redimensionn\u00e9es : on peut rater beaucoup d\u2019\u00e9l\u00e9ments dans un \u00e9cran de format restreint. <\/p>\n<p><em>Pour en savoir plus, les membres de l\u2019ACA peuvent consulter <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/en\/webinars\/#tabs-3\">le mat\u00e9riel d\u2019appoint<\/a> de la pr\u00e9sentation de Scott Megginson lors du webinaire Optimisez vos strat\u00e9gies de publicit\u00e9 num\u00e9rique, disponible en anglais.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le pr\u00e9sident de Millward Brown pour le Canada, Scott Megginson, peut puiser dans les donn\u00e9es accumul\u00e9es par l\u2019\u00e9valuation de quelque 10 000 campagnes de publicit\u00e9 num\u00e9rique et de plus de 2 000 tests de cr\u00e9ation pour d\u00e9terminer ce qui marche et ne marche pas en ligne. 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