{"id":2004,"date":"2016-12-19T12:31:56","date_gmt":"2016-12-19T17:31:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/predictions-2017-adherez-au-principe-de-la-trinite-de-la-commandite\/"},"modified":"2017-11-03T09:13:50","modified_gmt":"2017-11-03T13:13:50","slug":"predictions-2017-adherez-au-principe-de-la-trinite-de-la-commandite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/predictions-2017-adherez-au-principe-de-la-trinite-de-la-commandite\/","title":{"rendered":"[Pr\u00e9dictions 2017] Adh\u00e9rez au principe de la \u201ctrinit\u00e9\u201d de la commandite"},"content":{"rendered":"

\"Pr\u00e9visions<\/p>\n

Alors que l\u2019industrie se pr\u00e9pare \u00e0 tourner la page sur une autre ann\u00e9e marqu\u00e9e par le changement, l\u2019ACA demande \u00e0 des experts de pr\u00e9dire les tendances qui bouleverseront 2017. Le premier \u00e0 se prononcer a \u00e9t\u00e9 Stephan Argent, de Argedia Group, avec des pr\u00e9dictions sur la gestion de la recherche d\u2019agence<\/a>. Par la suite, Veronica Holmes, associ\u00e9e chez 361 degrees, a pr\u00e9sent\u00e9 sa vision de l\u2019ann\u00e9e en marketing num\u00e9rique<\/a>. C\u2019est maintenant au tour de Ben Barootes, chef de la direction, Partnership Group – Sponsorship Specialists, de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce qui a marqu\u00e9 2016 et \u00e0 ce qui attend le monde de la commandite en 2017.<\/em><\/p>\n

En d\u00e9pit de quelques points sombres, le Canada a v\u00e9cu plusieurs moments forts en 2016. Nos athl\u00e8tes ont r\u00e9alis\u00e9 de grandes performances aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Rio, atteignant le podium dans les sports individuels et les sports d\u2019\u00e9quipe. Ils ont aussi bien perform\u00e9 \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur des stades, tout comme les commanditaires qui ont soutenu leur cheminement. <\/p>\n

Et si plusieurs doutaient du succ\u00e8s des Jeux \u2013 comme c\u2019\u00e9tait d\u2019ailleurs le cas avant les Jeux panam\u00e9ricains de Toronto en 2015 \u2013 Rio, \u00e0 l\u2019instar de Toronto, a livr\u00e9 une performance \u00e9tincelante, malgr\u00e9 certaines erreurs de parcours. L\u2019incident principal des Jeux n\u2019a eu rien \u00e0 voir avec les sites de comp\u00e9tition ou la performance des b\u00e9n\u00e9voles. Il a plut\u00f4t \u00e9t\u00e9 provoqu\u00e9 par les agissements du nageur am\u00e9ricain<\/a>, Ryan Lochte, qui a menti pour excuser son comportement disgracieux et accus\u00e9 les Br\u00e9siliens de l\u2019avoir \u00ab agress\u00e9 \u00bb. Au final, ce dernier a pay\u00e9 ch\u00e8rement pour son comportement : tous ses commanditaires l\u2019ont abandonn\u00e9.<\/p>\n

Le scandale \u00e0 la FIFA<\/a> s\u2019est poursuivi et plusieurs des accus\u00e9s ont admis ou ont \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9s coupables de leurs fautes. Eux aussi payent le prix pour leurs d\u00e9tournements de commandites. Le Canada a fait preuve de leadership au sein de la FIFA, alors que le congr\u00e8s de la Concacaf a \u00e9lu le Canadien Victor Montagliani comme son nouveau pr\u00e9sident. <\/p>\n

Dans un autre ordre d\u2019id\u00e9e, le tristement c\u00e9l\u00e8bre scandale des commandites a connu un semblant de d\u00e9nouement en 2016, alors que l\u2019ex-organisateur lib\u00e9ral, Jacques Corriveau, a \u00e9t\u00e9 reconnu coupable d\u2019avoir fraud\u00e9 le gouvernement, de fabrication de documents et de blanchiment des profits du crime. <\/p>\n

Pendant ce temps, dans les provinces productrices de p\u00e9trole (l\u2019Alberta, la Saskatchewan et Terre-Neuve) le monde de la commandite a v\u00e9cu une ann\u00e9e difficile avec plusieurs licenciements chez les commanditaires comme chez les commandit\u00e9s, la r\u00e9duction des budgets entra\u00eenant forc\u00e9ment des compressions de personnel. Nous avons vu plusieurs commandites, et ce, plus particuli\u00e8rement dans le domaine philanthropique, faire preuve d\u2019un manque de vision en fermant leurs services de commandite ou en sabrant dans leur personnel. Par cons\u00e9quent, plusieurs commanditaires ont eu de la difficult\u00e9 \u00e0 obtenir un service de qualit\u00e9 et ont donc d\u00e9cid\u00e9 d\u2019aller voir ailleurs. Lorsque le secteur p\u00e9trolier se r\u00e9tablira, je pr\u00e9dis que ces organismes seront laiss\u00e9s pour compte.<\/p>\n

D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, 2017 offre une foule d\u2019occasions de qualit\u00e9 \u00e0 l\u2019industrie de la commandite. Il s\u2019agira d\u2019une ann\u00e9e exceptionnelle et les marques doivent se positionner sans tarder dans ce qui promet d\u2019\u00eatre un march\u00e9 fort encombr\u00e9. Le 150e anniversaire du Canada entra\u00eenera un grand nombre d\u2019\u00e9v\u00e9nements et de projets nationaux, provinciaux, r\u00e9gionaux et locaux qui offriront une visibilit\u00e9 importante \u2013 et des r\u00e9sultats concrets \u2013 aux partenaires de commandite. Un exemple de ces projets strat\u00e9giques est le partenariat conclu entre la CIBC, la ville d\u2019Ottawa, Parcs Canada et plusieurs autres f\u00eates r\u00e9gionales et locales pour c\u00e9l\u00e9brer non seulement l\u2019anniversaire de la Conf\u00e9d\u00e9ration, mais aussi celui de la CIBC qui f\u00eate elle aussi son 150e cette ann\u00e9e. Les Jeux du Canada auront lieu \u00e0 Winnipeg et promettent d\u00e9j\u00e0 d\u2019\u00eatre un grand succ\u00e8s de commandite. De nombreux programmes comme Innovation 150, Participaction et autres ont d\u00e9j\u00e0 fait le plein de plans, d\u2019\u00e9v\u00e9nements, de projets et de commanditaires. La porte reste cependant ouverte pour les marques souhaitant embo\u00eeter le pas et s\u2019adresser \u00e0 leurs publics au moyen d\u2019activit\u00e9s de commandites de janvier \u00e0 d\u00e9cembre 2017. <\/p>\n

\u00c0 quoi peut-on s\u2019attendre l\u2019an prochain ? Vers quels secteurs les commanditaires devraient-ils se tourner ? Nous avons identifi\u00e9 quatre tendances cl\u00e9s pour l\u2019ann\u00e9e qui vient \u2013 dont la derni\u00e8re promet d\u2019avoir le plus d\u2019impact \u00e0 long terme.<\/p>\n

    \n
  1. Les commandites municipales poursuivront leur croissance exponentielle. De Summerside, I-P-E, \u00e0 Vancouver, C-B, de plus en plus de villes entrent dans la danse. Elles y voient une source de revenus parce qu\u2019elles disposent des publics que les marques veulent rejoindre. De plus en plus sophistiqu\u00e9es dans ce domaine, elles seront bient\u00f4t \u00e0 m\u00eame de concurrencer les sports professionnels pour les budgets de commandite.<\/li>\n
  2. 2017 verra les m\u00e9dias num\u00e9riques et la vid\u00e9o effectuer une perc\u00e9e et se positionner comme des composantes essentielles de l\u2019avenir des commandites. Les marques ont de plus en plus d\u2019occasions narratives en commandite. De plus en plus d\u2019entre elles adoptent l\u2019approche \u00e9motionnelle utilis\u00e9e par P&G, dont les r\u00e9cits ont \u00e9mu les gens aux larmes lors des trois derniers Jeux Olympiques. Il a fallu du temps avant que l\u2019industrie ne s\u2019adapte et int\u00e8gre v\u00e9ritablement la vid\u00e9o et les m\u00e9dias num\u00e9riques dans leurs budgets de commandite, mais nous verrons les r\u00e9sultats de ce processus en 2017. Nous verrons aussi les d\u00e9tenteurs de droits et les commandites avoir de plus en plus recours \u00e0 la vid\u00e9o et aux m\u00e9dias num\u00e9riques pour s\u2019adresser (discr\u00e8tement et avec beaucoup de prudence, malheureusement) \u00e0 leurs publics. <\/li>\n
  3. Tout comme nous l\u2019avions pr\u00e9vu correctement l\u2019an dernier, les budgets investis en commandite devraient continuer de cro\u00eetre en 2017. Gr\u00e2ce aux commandites et \u00e9v\u00e9nements g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les f\u00eates du 150e anniversaire du Canada, nous pr\u00e9voyons que les droits d\u2019exploitation atteindront quelque 1,8 milliard $ en 2017. En ajoutant les frais d\u2019exploitation, nous estimons que l\u2019industrie de la commandite vivra une ann\u00e9e record pour atteindre un chiffre d\u2019affaires de plus de 2,8 milliards $.<\/li>\n
  4. Enfin, la quatri\u00e8me tendance est la r\u00e9alisation que les m\u00e9dias num\u00e9riques, les r\u00e9seaux sociaux et la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle ont radicalement transform\u00e9 la commandite marketing. Cette m\u00e9tamorphose d\u00e9j\u00e0 amorc\u00e9e s\u2019acc\u00e9l\u00e9rera en 2017 et se poursuivra encore quelques ann\u00e9es. On a toujours per\u00e7u la commandite comme ayant essentiellement deux joueurs : le commanditaire et le commandit\u00e9. Or, ce n\u2019est plus le cas : nous sommes plut\u00f4t en pr\u00e9sence d\u2019une trinit\u00e9. Les commandites qui conna\u00eetront du succ\u00e8s en 2017 seront celles qui auront adopt\u00e9 le principe de la Trinit\u00e9 de la commandite<\/em><\/strong>. Celui-ci postule qu\u2019une commandite r\u00e9ussie inclut le commanditaire, le commandit\u00e9 ou d\u00e9tenteur de droits, et le public (les fans, les donateurs, les participants, les clients). Ces commandites offriront un retour sur investissement aux trois parties. Les auditoires d\u2019aujourd\u2019hui l\u2019exigent : le public veut en sortir gagnant lui aussi. Je pr\u00e9dis que les commandites que ne souscriront pas \u00e0 ce principe iront rejoindre les dinosaures.<\/li>\n<\/ol>\n

    En terminant, sant\u00e9, bonheur et, bien entendu, prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e0 votre marque et \u00e0 la famille de votre marque en 2017, gr\u00e2ce \u2013 entre autres \u2013 \u00e0 la commandite marketing ! <\/p>\n

    Brent Barootes \u0153uvre dans l\u2019industrie de la commandite depuis plus de 25 ans. Il a con\u00e7u et ex\u00e9cut\u00e9 des programmes de commandites couronn\u00e9s de succ\u00e8s pour tous les acteurs du domaine. En tant que chef de la direction de The Partnership Group \u2013 Sponsorship specialists\u00ae, il dirige une \u00e9quipe de professionnels engag\u00e9s ayant la mission de livrer des r\u00e9sultats mesurables \u00e0 leurs clients.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Alors que l\u2019industrie se pr\u00e9pare \u00e0 tourner la page sur une autre ann\u00e9e marqu\u00e9e par le changement, l\u2019ACA demande \u00e0 des experts de pr\u00e9dire les tendances qui bouleverseront 2017. Le premier \u00e0 se prononcer a \u00e9t\u00e9 Stephan Argent, de Argedia Group, avec des pr\u00e9dictions sur la gestion de la recherche d\u2019agence. 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