{"id":1998,"date":"2015-12-17T12:31:56","date_gmt":"2015-12-17T17:31:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/previsions-2016-le-150e-du-canada-sera-une-commandite-tres-prisee\/"},"modified":"2017-11-03T10:52:23","modified_gmt":"2017-11-03T14:52:23","slug":"previsions-2016-le-150e-du-canada-sera-une-commandite-tres-prisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/previsions-2016-le-150e-du-canada-sera-une-commandite-tres-prisee\/","title":{"rendered":"[Pr\u00e9visions 2016] Le 150e du Canada sera une commandite tr\u00e8s pris\u00e9e"},"content":{"rendered":"

\"Le<\/p>\n

Alors que la fin de l\u2019ann\u00e9e arrive \u00e0 grands pas, l\u2019ACA demande \u00e0 un groupe d\u2019experts de pr\u00e9dire les tendances qui, \u00e0 leur avis, seront d\u00e9terminantes pour l\u2019industrie en 2016. \u00c0 ce jour, Stephan Argent<\/a>, a parl\u00e9 de la recherche d\u2019agences et Grant Le Riche<\/a> s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 l\u2019avenir des m\u00e9dias. Le prochain en lice est Brent Barootes, pr\u00e9sident et chef de la direction, Partnership Group. Pour lui, les commandites seront d\u00e9terminantes.<\/em><\/p>\n

Du point de vue des commandites marketing, 2015 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e en dents de scie.<\/p>\n

Les Jeux panam\u00e9ricains de Toronto ont \u00e9t\u00e9 un formidable succ\u00e8s et la Coupe du monde de soccer f\u00e9minin de la FIFA a cr\u00e9\u00e9 aupr\u00e8s des Canadiens une notori\u00e9t\u00e9 in\u00e9dite pour le soccer. Le programme de commandites locales de l\u2019\u00e9v\u00e9nement a cependant \u00e9t\u00e9 d\u00e9cevant et le scandale de corruption qui a \u00e9clabouss\u00e9 la FIFA a refroidi consid\u00e9rablement l\u2019enthousiasme des commanditaires.<\/p>\n

On a vu American Express investir plus de 1 million $ en arts et culture \u00e0 Toronto afin de soutenir la r\u00e9novation de la salle Massey Hall. La BMO a aussi investi dans les arts en Colombie-Britannique mais, parall\u00e8lement, la Banque Scotia s\u2019est retir\u00e9e du \u00ab Arts festival \u00bb de Toronto, de la Nuit Blanche, du Carnaval Carib\u00e9en, du Buskerfest et du pique-nique international de CHIN.<\/p>\n

Pendant ce temps, les provinces productrices de p\u00e9trole (Alberta, Saskatchewan et Terre-Neuve) ont sombr\u00e9 dans une profonde r\u00e9cession alors que les provinces limitrophes d\u2019Ontario, du Manitoba et de la Colombie-Britannique sont rest\u00e9es \u00e0 l\u2019abri du ralentissement \u00e9conomique v\u00e9cu ailleurs dans l\u2019Ouest et l\u2019Est du pays.<\/p>\n

L\u2019ann\u00e9e 2016 arrive \u00e0 grands pas et ses promesses soul\u00e8vent mon enthousiasme. Au fur et \u00e0 mesure que les marques deviennent de plus en plus sophistiqu\u00e9es dans leurs investissements en commandite, les activit\u00e9s \u00e9voluent. Le classement des commandites grand public 2015 montre l\u2019importance maintenue de l\u2019affinit\u00e9 avec les consommateurs. Ceux-ci veulent se procurer des produits (\u00e0 prix avantageux) de marques qui soutiennent leurs causes caritatives pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es et ils affichent une affinit\u00e9 plus marqu\u00e9e envers ces derni\u00e8res qu\u2019envers les arts et les sports. Cela dit, ce sont les sports qui r\u00e9ussissent le mieux \u00e0 convertir en revenus l\u2019affinit\u00e9 dont ils b\u00e9n\u00e9ficient, alors que la philanthropie n\u2019arrive pas \u00e0 influencer les achats des consommateurs.<\/p>\n

\"Impact<\/p>\n

Le classement a, de plus, montr\u00e9 clairement la notori\u00e9t\u00e9 publique du r\u00f4le jou\u00e9 par Canadian Tire et Tim Horton dans le secteur de la commandite. Les deux entreprises \u00e9tant maintenant class\u00e9es au 1er et au 2e rangs des commanditaires les plus actifs au pays en commandite, rempla\u00e7ant ainsi Molson, VISA et la RBC qui se sont r\u00e9guli\u00e8rement partag\u00e9 les premi\u00e8res positions au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. Autre indicateur de changement, la Banque Scotia est en augmentation constante depuis 2013 et ce, au d\u00e9triment de la RBC.<\/p>\n

\"Les<\/p>\n

\u00c0 quoi peut-on s\u2019attendre l\u2019an prochain? Que devraient surveiller les marques et les commandites? Selon nous. Les quatre tendances suivantes seront tr\u00e8s \u00ab hot \u00bb au cours de l\u2019ann\u00e9e qui vient :<\/p>\n

    \n
  1. Les municipalit\u00e9s forment le secteur le plus solide \u00e0 l\u2019heure actuelle. Les marques devraient s\u2019enthousiasmer \u00e0 ce sujet : les municipalit\u00e9s offrent tous les groupes d\u00e9mographiques imaginables (sauf les populations agricoles). Elles peuvent servir de guichet unique. Si vous visez les femmes \u00e2g\u00e9es de 25 \u00e0 34 ans, les hommes dont le revenu familial varie de 60 000 $ \u00e0 90 000 $, ou les enfants port\u00e9s sur l\u2019activit\u00e9 sportive, elles constituent le choix id\u00e9al. Que ce soit \u00e0 travers leurs programmes, leurs \u00e9v\u00e9nements, leurs installations ou leurs services, elles peuvent livrer le public que vous recherchez. De plus en plus de municipalit\u00e9s s\u2019engagent sur la voie des commandites : la ville de Toronto r\u00e9ussit \u00e0 elle seule \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de 32 millions $ chaque ann\u00e9e en revenus de commandite. Une marque qui cherche \u00e0 rejoindre un groupe cible particulier aurait tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 ce secteur.<\/li>\n
  2. Nous nous attendons \u00e0 une hausse des sommes affect\u00e9es \u00e0 l\u2019exploitation et \u00e0 l\u2019acquisition des droits (en d\u00e9pit des difficult\u00e9s \u00e9conomiques affligeant certaines r\u00e9gions du pays). Ces sommes devraient d\u00e9passer 1,7 milliard $ en 2016. La baisse des budgets affect\u00e9s aux m\u00e9dias traditionnels combin\u00e9e au d\u00e9placement des sommes investies en philanthropie au profit des commandites d\u2019entreprise nourrira la croissance du secteur. Cette croissance sera, de plus, propuls\u00e9e par l\u2019ajout de projets permanents et par la croissance des secteurs municipaux et du divertissement. Ces domaines sont loin d\u2019\u00eatre satur\u00e9s, pourvu que l\u2019on choisisse les bonnes initiatives.<\/li>\n
  3. Nous pr\u00e9voyons l\u2019investissement de nouvel argent dans le 150e anniversaire du Canada (qui aura lieu le 1er juillet 2017). Ceci poussera un plus grand nombre de marques \u00e0 chercher \u00e0 mieux affirmer leur nature canadienne, au moyen de projets de marketing exp\u00e9rientiel. Les strat\u00e9gies seront \u00e9tablies et les premiers investissements seront effectu\u00e9s en 2016, et le gros des injections, en 2017, ce qui aura un effet sur les petits comme sur les gros annonceurs.<\/li>\n
  4. Enfin, la tendance que nous avons vu poindre il y a une dizaine d\u2019ann\u00e9es devient de plus en plus \u00e9vidente. Les marques (du moins une grande part d\u2019entre elles) ne se limitent plus aux forfaits \u00ab Or, argent et bronze \u00bb offerts par les propri\u00e9taires de droits. Elles demandent l\u2019\u00e9laboration de programmes personnalis\u00e9s susceptibles de mieux r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins, buts et objectifs. Elles demandent que ces offres soient associ\u00e9es \u00e0 des concepts et \u00e0 des programmes d\u2019application. Elles demandent ce qu\u2019elles auraient d\u00fb exiger il y a plusieurs ann\u00e9es et les commandites et propri\u00e9taires de droit (du moins certains) \u00e9coutent. En 2016, nous verrons plusieurs initiatives et plusieurs d\u00e9tenteurs de droits perdre leur financement (comme on l\u2019a constat\u00e9 cet automne \u00e0 Toronto), parce qu\u2019ils ne peuvent r\u00e9pondre aux demandes des marques. Ceux qui font les choses comme il se doit r\u00e9ussiront et les autres, conna\u00eetront l\u2019\u00e9chec.<\/li>\n<\/ol>\n

    Que l\u2019ann\u00e9e 2016 soit un gage de prosp\u00e9rit\u00e9 pour votre marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Alors que la fin de l\u2019ann\u00e9e arrive \u00e0 grands pas, l\u2019ACA demande \u00e0 un groupe d\u2019experts de pr\u00e9dire les tendances qui, \u00e0 leur avis, seront d\u00e9terminantes pour l\u2019industrie en 2016. \u00c0 ce jour, Stephan Argent, a parl\u00e9 de la recherche d\u2019agences et Grant Le Riche s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 l\u2019avenir des m\u00e9dias. 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