{"id":1992,"date":"2015-06-15T12:26:40","date_gmt":"2015-06-15T16:26:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/3-moyens-de-lutter-contre-la-fraude-en-publicite-numerique\/"},"modified":"2017-11-03T14:06:45","modified_gmt":"2017-11-03T18:06:45","slug":"3-moyens-de-lutter-contre-la-fraude-en-publicite-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/3-moyens-de-lutter-contre-la-fraude-en-publicite-numerique\/","title":{"rendered":"3 moyens de lutter contre la fraude en publicit\u00e9 num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Par Joan Brehl, vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale, AAM Canada<\/strong><\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/06\/AAM-3Steps.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9151\" alt=\"AAM-3Steps\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/06\/AAM-3Steps.gif\" width=\"500\" height=\"265\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nous avons tous vu ces statistiques et lu ces grands titres :<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><em>Les robots Internet feront perdre de 6 \u00e0 10 milliards $ aux annonceurs en 2015<\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><em> Plus de la moiti\u00e9 des annonces diffus\u00e9es ne sont jamais vues<\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><em>Le quart des diffusions vid\u00e9o sont frauduleuses<\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><em>Aucune marque n\u2019est \u00e0 l\u2019abri des robots Internet et de l\u2019achalandage non valide<\/em><\/p>\n<p>En tant que v\u00e9rificateur chevronn\u00e9 de la publicit\u00e9 Internet, l\u2019Alliance for Audited Media (AAM), analyse en profondeur les causes et les syst\u00e8mes sous-jacents des probl\u00e8mes affligeant le monde de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Dans une nouvelle s\u00e9rie de <a href=\"http:\/\/auditedmedia.com\/news\/interviews-and-case-studies\/white-papers\/the-steps-to-brand-safety\/\" target=\"_blank\">livres blancs<\/a>, AAM r\u00e9fl\u00e9chit aux questions de visibilit\u00e9, d\u2019achalandage frauduleux ou non valide, de s\u00e9curit\u00e9 pour les marques et de transparence des transactions. Voici donc un point de vue que vous ne connaissez peut-\u00eatre pas : celui des auditeurs. Notre r\u00e9flexion montre qu\u2019il y a trois mesures que tous les acteurs de l\u2019industrie \u2013 clients, fournisseurs et \u00e9diteurs \u2013 peuvent mettre en place imm\u00e9diatement pour rendre l\u2019environnement de la publicit\u00e9 num\u00e9rique plus s\u00e9curitaire.<!--more--><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Pr\u00e9parer la mise en place de normes de visibilit\u00e9 des annonces<\/strong><br \/>\nDe prime abord, la visibilit\u00e9 constitue un objectif logique qui semble facile \u00e0 atteindre : les \u00e9diteurs devraient diffuser des annonces pouvant \u00eatre vues par un \u00eatre humain. Bien entendu, la r\u00e9alit\u00e9 n\u2019est pas si simple. Les \u00e9diteurs travaillent avec diff\u00e9rents fournisseurs et ceux-ci, m\u00eame ceux qui sont accr\u00e9dit\u00e9s, peuvent employer des m\u00e9thodes d\u2019\u00e9valuation diff\u00e9rentes. Si on ajoute \u00e0 cela les probl\u00e8mes d\u2019adaptation aux divers fureteurs, de dimensions d\u2019\u00e9crans, de diversit\u00e9 des technologies de diffusion, les choses se compliquent tr\u00e8s rapidement. L\u2019industrie s\u2019efforce d\u2019\u00e9laborer des solutions, mais d\u2019ici \u00e0 ce qu\u2019elles deviennent r\u00e9alit\u00e9, voici comment s\u2019y pr\u00e9parer.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Clients<\/strong><br \/>\nSachez o\u00f9 vont vos annonces et o\u00f9 elles sont diffus\u00e9es. Faites affaire avec des \u00e9diteurs et des r\u00e9seaux de bonne r\u00e9putation. Discutez des m\u00e9thodes d\u2019\u00e9valuation des fournisseurs afin de bien comprendre les diff\u00e9rences entre elles. Exigez que les syst\u00e8mes et les donn\u00e9es soient v\u00e9rifi\u00e9s afin de vous assurer de pouvoir effectuer vos transactions en toute confiance et transparence.<\/li>\n<li><strong>Fournisseurs<\/strong><br \/>\nLe U.S. Media Rating Council a r\u00e9cemment annonc\u00e9 que les fournisseurs souhaitant obtenir sa certification de visibilit\u00e9 doivent subir au pr\u00e9alable un audit effectu\u00e9 par un tiers ind\u00e9pendant. Si vous envisagez d\u2019obtenir une telle certification, demandez \u00e0 des v\u00e9rificateurs ind\u00e9pendants comme AAM d\u2019effectuer un tel audit pr\u00e9alable afin de pr\u00e9parer vos technologies et m\u00e9thodes de travail \u00e0 se conformer aux normes de l\u2019industrie \u2013 et ainsi \u00e9viter des d\u00e9penses inutiles \u00e0 long terme.<\/li>\n<li><strong>\u00c9diteurs<\/strong><br \/>\nAnalysez l\u2019espace publicitaire de vos pages et optimisez-en la disposition pour g\u00e9n\u00e9rer les meilleures occasions de voir et en faciliter l\u2019\u00e9valuation. Divulguez aux clients la solution de visibilit\u00e9 que vous avez adopt\u00e9e, avertissez-les des discordances possibles et informez-les des m\u00e9thodes de r\u00e9conciliation \u00e0 utiliser.<br \/>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Consid\u00e9rez que tout achalandage non valide n\u2019est pas n\u00e9cessairement frauduleux, mais que tout achalandage frauduleux est forc\u00e9ment non valide.<\/strong><br \/>\nUn site Internet peut avoir plusieurs bonnes raisons de g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019achalandage non valide, ne serait-ce que celui entra\u00een\u00e9 par l\u2019achalandage interne et d\u00fb aux tests. Cela dit, il y a beaucoup d\u2019autres fa\u00e7ons de g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019achalandage non valide. Voici comment l\u2019\u00e9viter.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Clients<\/strong><br \/>\nDemandez \u00e0 vos partenaires m\u00e9dia comment ils d\u00e9tectent l\u2019achalandage non valide. Traitez seulement avec des partenaires technologiques et fournisseurs accr\u00e9dit\u00e9s selon les normes de l\u2019industrie. Les agences devraient de plus adopter une mesure additionnelle en suivant les meilleures pratiques \u00e9tablies par IAB pour le routage, la mise en place des campagnes, l\u2019\u00e9tiquetage des sites et les m\u00e9thodes d\u2019\u00e9valuation.<\/li>\n<li><strong>R\u00e9seaux et \u00e9changes publicitaires<\/strong><br \/>\nContr\u00f4lez vos espaces et effectuez un suivi permanent pour rep\u00e9rer toute modification. Fournissez aux annonceurs des renseignements sur les sites diffusant les annonces et sur leurs audiences. Obtenez l\u2019accr\u00e9ditation d\u2019IAB. Incorporez des technologies s\u00e9curis\u00e9es pour les marques dans votre serveur d\u2019annonces ou dans vos moteurs de domaine participant \u00e0 des ench\u00e8res en temps r\u00e9el.<\/li>\n<li><strong>\u00c9diteurs<\/strong><br \/>\nMettez en place des contr\u00f4les internes pour surveiller les hausses d\u2019achalandage et appliquer des solutions techniques publicitaires accr\u00e9dit\u00e9es et conformes aux normes de l\u2019industrie. Plus important encore : obtenez la <a href=\"http:\/\/auditedmedia.com\/services\/digital-services\/certification-audits\/industry-certifications\/#qag\" target=\"_blank\">certification d\u2019IAB selon ses normes d\u2019assurance qualit\u00e9<\/a>. Elle constitue un cadre de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 pour les marques et la confiance dans toute l\u2019industrie.<br \/>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>\u00c9liminez les d\u00e9linquants se cachant derri\u00e8re une bonne technologie<\/strong><br \/>\nL\u2019achat m\u00e9dia programmatique a permis aux annonceurs de cibler leurs audiences plus pr\u00e9cis\u00e9ment tout en aidant les \u00e9diteurs \u00e0 augmenter leurs ventes. Il a aussi cr\u00e9\u00e9 une possibilit\u00e9 de fraude dans la cha\u00eene d\u2019approvisionnement num\u00e9rique. Voici comment lutter contre le ph\u00e9nom\u00e8ne :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Clients<\/strong><br \/>\nUtilisez seulement des \u00e9changes publicitaires traitant avec des \u00e9diteurs l\u00e9gitimes et reconnus. Prenez les moyens pour refuser les espaces de mauvaise qualit\u00e9. Dites-vous que, si le prix semble trop beau pour \u00eatre vrai, c\u2019est probablement le cas.<\/li>\n<li><strong>Fournisseurs<\/strong><br \/>\nFaites v\u00e9rifier vos donn\u00e9es en fonction des normes d\u2019IAB. Les fournisseurs qui s\u2019y conforment s\u2019engagent \u00e0 fournir chaque jour des mesures exactes, fiables et comparables.<\/li>\n<li><strong>\u00c9diteurs<\/strong><br \/>\n\u00c9vitez la tentation d\u2019acheter un achalandage ind\u00e9sirable afin de remplir les promesses que vous avez faites aux annonceurs. En mati\u00e8re d\u2019achalandage, \u00ab pas cher \u00bb et \u00ab qualit\u00e9 \u00bb font rarement la paire.<br \/>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>\u00c9tape boni : communiquez \u00e0 outrance<\/strong><br \/>\nIl n\u2019existe pas de rem\u00e8de unique aux probl\u00e8mes de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, certes, mais imputabilit\u00e9 et transparence sont \u00e0 la base de toute solution. Aux \u00c9tats-Unis, \u00e9diteurs, annonceurs et fournisseurs ont d\u00e9j\u00e0 entrepris une d\u00e9marche en vue d\u2019arriver \u00e0 une cha\u00eene d\u2019approvisionnement plus fiable avec la cr\u00e9ation du <a href=\"http:\/\/auditedmedia.com\/news\/blog\/2015\/february\/trustworthy-accountability-group-recruits-industry-in-fight-against-ad-fraud\/\" target=\"_blank\">Trustworthy Accountability Group (TAG)<\/a>. Form\u00e9 \u00e0 l\u2019automne 2014, celui-ci doit \u00e9laborer des programmes qui permettront de v\u00e9rifier les ant\u00e9c\u00e9dents des acteurs afin d\u2019\u00e9liminer les voyous avant qu\u2019ils ne prennent pied dans le march\u00e9. Renseignez-vous sur vos fournisseurs ou vos clients pour en savoir plus \u00e0 leur sujet que le nom qui s\u2019affiche \u00e0 l\u2019\u00e9cran. Discutez et entendez-vous avec eux avant le d\u00e9but des campagnes. Vous contribuerez ainsi \u00e0 rendre l\u2019environnement num\u00e9rique plus s\u00e9curitaire pour tous.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Chacun d\u2019entre nous peut et doit faire sa part pour rendre l\u2019environnement des m\u00e9dias num\u00e9riques un peu plus transparent. Si tous s\u2019unissent pour lutter contre ceux qui corrompent le syst\u00e8me, nous avons une v\u00e9ritable chance de cr\u00e9er un march\u00e9 ou tous peuvent effecteur leurs transactions de fa\u00e7on s\u00e9curitaire et avec confiance. Lisez les livres blancs d\u2019AAM pour en savoir plus sur les enjeux et pour d\u00e9terminer le r\u00f4le que vous pouvez jouer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Par Joan Brehl, vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale, AAM Canada Nous avons tous vu ces statistiques et lu ces grands titres : Les robots Internet feront perdre de 6 \u00e0 10 milliards $ aux annonceurs en 2015 Plus de la moiti\u00e9 des annonces diffus\u00e9es ne sont jamais vues Le quart des diffusions vid\u00e9o sont frauduleuses Aucune [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[86],"tags":[67,62,44,107],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>3 moyens de lutter contre la fraude en publicit\u00e9 num\u00e9rique - 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