{"id":1984,"date":"2017-06-08T16:22:01","date_gmt":"2017-06-08T20:22:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/cinq-questions-essentielles-sur-les-achats-media-programmatiques\/"},"modified":"2021-01-08T16:18:59","modified_gmt":"2021-01-08T21:18:59","slug":"cinq-questions-essentielles-sur-les-achats-media-programmatiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/cinq-questions-essentielles-sur-les-achats-media-programmatiques\/","title":{"rendered":"Cinq questions essentielles sur les achats m\u00e9dia programmatiques"},"content":{"rendered":"<p><figure id=\"attachment_11560\" aria-describedby=\"caption-attachment-11560\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2009\/12\/Andrew-Altersohn-hs-square-150px-150x150.jpg\" alt=\"Andrew Altersohn\" width=\"150\" height=\"150\" class=\"size-thumbnail wp-image-11560\" style=\"margin-right: 10px;\"\/><figcaption id=\"caption-attachment-11560\" class=\"wp-caption-text\">Andrew Altersohn<\/figcaption><\/figure><em>L\u2019achat programmatique s\u2019impose de plus en plus comme la fa\u00e7on dominante d\u2019effectuer ses achats m\u00e9dia num\u00e9riques. Or, de nombreux annonceurs ignorent toujours o\u00f9 va leur argent lorsqu\u2019ils adoptent cette m\u00e9thode. Le 23 juin, Andrew Altersohn, chef de la direction de la firme AD\/FIN donnera une conf\u00e9rence lors du <a href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/events\/comment-dissiper-le-brouillard-qui-enveloppe-les-medias-programmatiques\/\">Forum ex\u00e9cutif<\/a> de l\u2019ACA qui aura lieu au Corus Quay de Toronto. Il pr\u00e9sentera alors un aper\u00e7u des r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude <a href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/resource\/medias-programmatiques-dissiper-le-brouillard-financier\/\">Programmatic \u2013 Seeing Through the Financial Fog<\/a> \u00e0 laquelle a particip\u00e9 l\u2019ACA. Nous avons discut\u00e9 avec M. Altersohn de ce que l\u2019enqu\u00eate lui a permis d\u2019apprendre et de ce que les annonceurs peuvent faire pour prot\u00e9ger leurs investissements dans ce domaine.<\/em><\/p>\n<p><strong>ACA : Selon l\u2019\u00e9tude et ce que votre \u00e9quipe a pu apprendre, quelle en est la conclusion la plus importante pour les annonceurs?<\/strong><br \/>\n<!--more--><\/p>\n<p>Altersohn : Les annonceurs doivent r\u00e9aliser d\u2019abord et avant tout que leurs investissements en achats programmatiques peuvent et devraient \u00eatre enti\u00e8rement imputables, v\u00e9rifiables, mesurables et susceptibles d\u2019\u00eatre audit\u00e9s. Il n\u2019y aucune raison justifiant l\u2019existence de \u00ab bo\u00eetes noires \u00bb en m\u00e9dias programmatiques. Les annonceurs peuvent obtenir divulgation compl\u00e8te, transparence et imputabilit\u00e9, en prenant tout simplement les mesures que leur propose notre rapport.<\/p>\n<p><strong>ACA : Qu\u2019est-ce qui distingue cette \u00e9tude des autres qui ont tent\u00e9 de quantifier la \u00ab taxe \u00e0 la technologie \u00bb? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Altersohn :<\/strong> Ces autres \u00e9tudes \u00e9taient bas\u00e9es sur des estimations et sur de l\u2019information anecdotique au sujet de la cha\u00eene d\u2019approvision\u00acnement num\u00e9rique. La n\u00f4tre est factuelle : elle se fonde sur l\u2019analyse des donn\u00e9es, registres et m\u00e9tadonn\u00e9es de 16 milliards de transactions effectu\u00e9es pour les annonceurs participants. Il s\u2019agit de la premi\u00e8re enqu\u00eate du genre \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer des informations aussi d\u00e9taill\u00e9es de chacune des plateformes du c\u00f4t\u00e9 achat ayant effectu\u00e9 des achats et \u00e9mis des re\u00e7us \u00e9lectroniques, ou des factures programmatiques, pour chacune de ces transactions. L\u2019analyse de ces donn\u00e9es a permis pour la premi\u00e8re fois de savoir exactement comment les budgets des annonceurs sont r\u00e9partis le long de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement des m\u00e9dias num\u00e9riques et de s\u00e9parer les co\u00fbts d\u2019achat m\u00e9dia des frais de technologie, de service et de donn\u00e9es.<\/p>\n<p><strong>ACA : Apr\u00e8s avoir lu l\u2019\u00e9tude, que devraient faire les annonceurs en premier pour mieux prot\u00e9ger leurs investissements en m\u00e9dias num\u00e9riques?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Altersohn :<\/strong> Ils devraient tout d\u2019abord se demander s\u2019ils disposent de la transparence et la clart\u00e9 n\u00e9cessaires pour s\u2019assurer d\u2019obtenir la pleine valeur de chaque dollar investi en achats programmatiques et pour g\u00e9rer ces achats avec la m\u00eame rigueur que leurs autres d\u00e9penses m\u00e9dia. Si leur r\u00e9ponse est \u00ab non \u00bb ou \u00ab je ne suis pas certain \u00bb, l\u2019\u00e9tude leur propose un plan pour les aider \u00e0 obtenir plus imputabilit\u00e9. Il les aidera \u00e0 d\u00e9terminer le mod\u00e8le de planification et d\u2019achat programmatique offrant le degr\u00e9 de transparence dont ils ont besoin et \u00e0 mettre en place les ententes de service n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019atteinte de ces objectifs.<\/p>\n<p><strong>ACA : Les auteurs de l\u2019\u00e9tude \u00e9voquent les obstacles qu\u2019ils ont d\u00fb surmonter. Avez-vous appris des choses qui faciliteront vos prochaines enqu\u00eates?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Altersohn :<\/strong> Oui, au cours des 18 mois de l\u2019\u00e9tude, nous avons \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s avec une panoplie d\u2019obstacles l\u00e9gaux, techniques et bureaucratiques\u2026 Ce qui nous a permis d\u2019apprendre comment les surmonter dans l\u2019avenir. Dans le contexte actuel, on ne sera pas surpris de constater que tout commence et peut rapidement se terminer par les ententes conclues entre l\u2019annonceur et ses partenaires-fournisseurs. Si cette base n\u2019est pas solide, le processus peut prendre fin abruptement, l\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es transactionnelles \u00e9tant bloqu\u00e9. Une fois la question des ententes r\u00e9gl\u00e9e comme le recommande l\u2019\u00e9tude, les obstacles s&rsquo;amenuisent. Ceux qui restent sont plut\u00f4t d\u2019ordre technique ou proc\u00e9dural. M\u00eame si nous avons appris \u00e0 les surmonter, au fond, le plus important c\u2019est que l\u2019annonceur doit se montrer tr\u00e8s clair, direct et pers\u00e9v\u00e9rant dans ses demandes de transparence.<\/p>\n<p><strong>ACA : Le 23 juin, ceux qui assisteront \u00e0 votre conf\u00e9rence pourront apprendre quoi qui ne figure pas dans le rapport de l\u2019\u00e9tude?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Altersohn :<\/strong> Bien que le rapport de l\u2019\u00e9tude s\u2019\u00e9tende sur plus de 20 pages, il y a beaucoup d\u2019information que nous n\u2019avons pu inclure dans ce document. Les participants pourront donc d\u00e9couvrir des d\u00e9tails additionnels. Plus encore, ils pourront poser des questions sur les moyens de mieux contr\u00f4ler et d\u2019obtenir plus de transparence dans leurs achats m\u00e9dias programmatiques \u2013 des questions auxquelles le rapport ne r\u00e9pond peut-\u00eatre pas directement. <\/p>\n<p><em>Andrew Altersohn sera l\u2019un des conf\u00e9renciers du #ForumACA2017, qui aura lieu le 23 juin au Corus Quay de Toronto. <a href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/events\/comment-dissiper-le-brouillard-qui-enveloppe-les-medias-programmatiques\/\">Joignez la conversation!<\/a> <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019achat programmatique s\u2019impose de plus en plus comme la fa\u00e7on dominante d\u2019effectuer ses achats m\u00e9dia num\u00e9riques. Or, de nombreux annonceurs ignorent toujours o\u00f9 va leur argent lorsqu\u2019ils adoptent cette m\u00e9thode. 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