{"id":1983,"date":"2016-07-19T12:21:47","date_gmt":"2016-07-19T16:21:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/le-bon-cote-du-blocage-dannonces\/"},"modified":"2017-11-03T09:29:39","modified_gmt":"2017-11-03T13:29:39","slug":"le-bon-cote-du-blocage-dannonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/le-bon-cote-du-blocage-dannonces\/","title":{"rendered":"Le bon c\u00f4t\u00e9 du blocage d\u2019annonces"},"content":{"rendered":"<p><figure id=\"attachment_10565\" aria-describedby=\"caption-attachment-10565\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2009\/12\/johnny-ryan-headshot-e1468868181248-150x150.jpeg\" alt=\"Dr Johnny Ryan\" width=\"150\" height=\"150\" class=\"size-thumbnail wp-image-10565\" style=\"margin-right: 10px;\"\/><figcaption id=\"caption-attachment-10565\" class=\"wp-caption-text\">Dr Johnny Ryan<\/figcaption><\/figure><strong>Le blocage d\u2019annonces passe au mobile.<\/strong><\/p>\n<p>Selon des donn\u00e9es provenant de PageFair, expert sur les tendances en blocage de publicit\u00e9s, au moins 22 % des 1,9 milliards d\u2019utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones intelligents\u00f4 \u00e0 travers le monde bloquent les annonces sur le Web mobile. Si \u00e7a vous semble un gros chiffre, c\u2019est que \u00e7a l\u2019est et le blocage dans les applis est aussi devenu un d\u00e9fi.<\/p>\n<p>Lors d\u2019un r\u00e9cent webinaire ACA, M. Johnny Ryan, directeur de Ecosystem chez PageFair, a remarqu\u00e9 que m\u00eame si la majorit\u00e9 des blocages est concentr\u00e9 en Asie-Pacifique, l\u2019Occident n\u2019\u00e9chappe pas \u00e0 la menace.<!--more--><\/p>\n<p>(Plus de 200 millions de consommateurs en Asie-Pacifique se servent de fureteurs qui bloquent automatiquement les annonces, compar\u00e9 \u00e0 139 000 au Canada, selon une \u00e9tude PageFair rendue publique en mars.<\/p>\n<p>\u00ab L\u2019accent est clairement mis sur l\u2019Asie-Pacifique \u00bb, a-t-il dit. \u00ab On pourrait supposer que c\u2019est parce que les gens dans ces march\u00e9s ont des appareils plus lents, des connexions plus lentes et que leurs forfaits co\u00fbtent tr\u00e8s, tr\u00e8s chers. \u00bb<\/p>\n<p>\u00ab Toutefois je crois qu\u2019on assiste en Orient \u00e0 l\u2019\u00e9mergence d\u2019une tendance qui va affecter l\u2019Occident. \u00bb<\/p>\n<h2>POURQUOI LES GENS BLOQUENT LES PUBLICIT\u00c9S<\/h2>\n<p>Selon Ryan, il y a quatre principales raisons pour bloquer les annonces :<\/p>\n<ul>\n<li>Elles cachent le contenu<\/li>\n<li>La protection de la vie priv\u00e9e est menac\u00e9e<\/li>\n<li>Cela peut ralentir le chargement des pages et r\u00e9duire les forfaits de donn\u00e9es<\/li>\n<li>Les bloqueurs d\u2019annonces r\u00e9duisent la bande passante sur les appareils mobiles.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>LA BONNE NOUVELLE<\/h2>\n<p>La bonne nouvelle, a ajout\u00e9 Ryan, est qu\u2019il est possible de publier des annonces aujourd\u2019hui d\u2019une fa\u00e7on <strong>qui ne peut \u00eatre contourn\u00e9e par les bloqueurs d\u2019annonces<\/strong>. Mais cela signifie-t-il que les annonceurs devraient re-publier des publicit\u00e9s que les consommateurs ont essay\u00e9 de bloquer ? Ou devraient-ils demander aux utilisateurs de bloqueurs de d\u00e9sactiver leur bloqueur pour voir le contenu d\u2019un site, sachant bien que 60 % \u00e0 90 % abandonneront le site ? Ryan croit que non.<\/p>\n<h2><em>C\u2019est le Web comme il \u00e9tait en 1995.<\/em><\/h2>\n<p>\u00ab Ce que je vois quand je regarde les proxy de blocage,  c\u2019est un paysage intouch\u00e9, virginal \u00bb, a-t-il dit. \u00ab Avec cette possibilit\u00e9 de pr\u00e9senter des annonces sur ce Web (sans publicit\u00e9), nous avons une occasion unique de r\u00e9parer les erreurs des 20 derni\u00e8res ann\u00e9es, qui ont entra\u00een\u00e9 des craintes sur les questions de fraudes et d\u2019usages publicitaires. \u00bb<\/p>\n<p>Encore mieux, Ryan croit m\u00eame que les utilisateurs de bloqueurs constituent de parfaits candidats pour devenir r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s. Alors qu\u2019un utilisateur ordinaire d\u2019Internet y porte peu attention\u2014ce pourrait m\u00eame \u00eatre un robot qui re\u00e7oit les annonces\u2014les utilisateurs de bloqueurs sont vraiment des humains, regardent peu d\u2019annonces en ligne et sont tr\u00e8s attentifs. Il s\u2019agit simplement de leur pr\u00e9senter des annonces qu\u2019ils veulent regarder.<\/p>\n<p>Ryan affirme que les bloqueurs d\u2019annonces que sa compagnie a sond\u00e9s ont dit qu\u2019ils sont pr\u00eats \u00e0 accepter certains types de publicit\u00e9s. Les publicitaires n\u2019auront donc pas \u00e0 r\u00e9inventer la roue :<\/p>\n<ul>\n<li>67 % des r\u00e9pondants se sont dit pr\u00eats \u00e0 voir du texte<\/li>\n<li>67 % se sont dit pr\u00eats \u00e0 voir une image fixe<\/li>\n<li>61 % se sont dit pr\u00eats \u00e0 voir une vid\u00e9o qu\u2019on peut annuler avant la vid\u00e9o d\u00e9sir\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans les formats moins populaires, on retrouve :<\/p>\n<ul>\n<li>les pop-ups<\/li>\n<li>les vid\u00e9os non annulables avant ou pendant la vid\u00e9o d\u00e9sir\u00e9e<\/li>\n<li>les annonces avec piste audio<\/li>\n<li>les pages interstitielles<\/li>\n<li>les annonces anim\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ryan termine en rappelant qu\u2019il existe une occasion inou\u00efe sur le Web bloqu\u00e9 puisqu\u2019il n\u2019y a ni fraude, ni congestion. Il conseille aux gens de marketing qui d\u00e9sirent percer sur le Web bloqu\u00e9 d\u2019utiliser des formats d\u2019annonces qui rassurent le consommateur en mati\u00e8re de vie priv\u00e9e, d\u2019exp\u00e9rience utilisateur et de s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n<p><em>Vous avez aim\u00e9 ce que vous avez lu ici ? Les membres d\u2019ACA peuvent en apprendre beaucoup plus en visitant les <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/webinars\/#tabs-3\">archives des webinaires ACA<\/a> et en t\u00e9l\u00e9chargeant l\u2019enregistrement vid\u00e9o du r\u00e9cent webinaire de PageFair sur le blocage d\u2019annonces.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le blocage d\u2019annonces passe au mobile. Selon des donn\u00e9es provenant de PageFair, expert sur les tendances en blocage de publicit\u00e9s, au moins 22 % des 1,9 milliards d\u2019utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones intelligents\u00f4 \u00e0 travers le monde bloquent les annonces sur le Web mobile. 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