{"id":1982,"date":"2016-06-22T12:21:47","date_gmt":"2016-06-22T16:21:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/trois-moyens-de-rendre-plus-clairs-vos-achats-programmatiques\/"},"modified":"2021-01-08T16:39:12","modified_gmt":"2021-01-08T21:39:12","slug":"trois-moyens-de-rendre-plus-clairs-vos-achats-programmatiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/trois-moyens-de-rendre-plus-clairs-vos-achats-programmatiques\/","title":{"rendered":"Trois moyens de rendre plus clairs vos achats programmatiques"},"content":{"rendered":"

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Joan Brehl<\/figcaption><\/figure>Dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019articles intitul\u00e9e 2016 Guide to Media Transparency, la Alliance for Audited Media (AAM) s\u2019adresse aux d\u00e9cideurs de l\u2019ensemble de l\u2019industrie afin de mieux comprendre les probl\u00e9matiques et de d\u00e9terminer comment faire en sorte que toutes les parties en causes se montrent plus imputables et plus transparentes, et d\u2019assurer ainsi le succ\u00e8s \u00e0 long terme des m\u00e9dias num\u00e9riques. Au cours des mois qui viennent, l\u2019AAM offrira donc des conseils aux membres de l\u2019ACA sur les fa\u00e7ons d\u2019\u00e9liminer les probl\u00e8mes de visibilit\u00e9, de blocage des annonces et de transparence en g\u00e9n\u00e9ral. Voici quelques unes de ses suggestions sur les achats programmatiques.<\/em><\/p>\n

Que veut-on dire par transparence des achats m\u00e9dia internet ? \u00c0 la base, cette transparence a deux significations :
\n<\/p>\n

    \n
  1. Les annonceurs savent o\u00f9 leurs annonces sont diffus\u00e9es et ce que leur co\u00fbte chaque maillon de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement des m\u00e9dias num\u00e9riques<\/li>\n
  2. Les \u00e9diteurs connaissent la nature des concepts diffus\u00e9s dans leurs publications<\/li>\n<\/ol>\n

    La technologie publicitaire programmatique a r\u00e9volutionn\u00e9 la fa\u00e7on dont on ach\u00e8te et vend des publicit\u00e9s et ce, plus particuli\u00e8rement dans Internet. Cette technologie a aussi transform\u00e9 la mani\u00e8re dont les annonces sont pr\u00e9sent\u00e9es aux consommateurs et la fa\u00e7on dont ils interagissent avec elles. Aujourd\u2019hui, les annonceurs peuvent cibler instantan\u00e9ment et \u00e0 volont\u00e9 certains auditoires en fonction de leurs profil d\u00e9mographique, de leurs habitudes d\u2019achat, de leur emplacement, etc. De leur c\u00f4t\u00e9, les \u00e9diteurs peuvent se d\u00e9partir rapidement et facilement de leurs espaces publicitaires invendus. <\/p>\n

    \"open-RTB\"<\/a><\/p>\n

    Si les achats programmatiques ont augment\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9, diminu\u00e9 les co\u00fbts et accrus les avantages des m\u00e9dias num\u00e9riques, ils ont aussi attir\u00e9 un certain nombre de tricheurs et suscit\u00e9 des stratag\u00e8mes douteux qui sont moins fr\u00e9quents dans un environnement d\u2019achat direct. <\/p>\n

    \u00ab Nous voyons des op\u00e9rations et des chiffres qui n\u2019ont aucun sens, ce qui nous oblige \u00e0 essayer d\u2019identifier les probl\u00e8mes en cause et \u00e0 en discuter avec d\u2019autres fournisseurs \u00bb, explique Ted Boyd, chef de la direction de Brandworks Advertising. \u00ab Ceci exige beaucoup de temps. Il est certes ironique de constater que plus les op\u00e9rations sont automatis\u00e9es plus on doit consacrer d\u2019efforts \u00e0 leur validation lorsqu\u2019on d\u00e9couvre que quelque chose a mal tourn\u00e9. \u00bb<\/p>\n

    Dominik Majka, vice-pr\u00e9sident, Strat\u00e9gie num\u00e9rique, MediaCom Canada souligne que la fraude publicitaire est le sujet de l\u2019heure dans l\u2019industrie, compte tenu de l\u2019expansion prise par les achats programmatiques.<\/p>\n

    \u00ab La fraude existait certainement avant les achats programmatiques, mais elle n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi r\u00e9pandue \u00bb, pr\u00e9cise-t-il. \u00ab C\u2019est la principale source d\u2019inqui\u00e9tude dans l\u2019industrie des m\u00e9dias, \u00e0 l\u2019heure actuelle. \u00bb Lorsque les publicit\u00e9s sont vendues et achet\u00e9es en quelques millisecondes, comment acheteurs et vendeurs peuvent-ils accro\u00eetre la transparence des transactions ?<\/p>\n

    Voici quelques mesures que vous pouvez prendre imm\u00e9diatement pour augmenter cette transparence.<\/p>\n

      \n
    1. Connaissez les choix qui s\u2019offrent \u00e0 vous et discutez du niveau de transparence recherch\u00e9 par votre organisation.<\/strong><\/li>\n

      Discuter de fa\u00e7on franche et ouverte de cette question \u00e0 l\u2019interne vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer le degr\u00e9 de transparence requis pour que vous ayez confiance en vos achats m\u00e9dia. Voulez-vous des d\u00e9tails hyper-pr\u00e9cis, jusqu\u2019\u00e0 conna\u00eetre \u00e0 quelle page d\u2019un site donn\u00e9 votre annonce est diffus\u00e9e ? Quels contr\u00f4les avez-vous mis en place pour vous assurer que le niveau de transparence recherch\u00e9 soit indiqu\u00e9 dans vos demandes de soumissions ?<\/p>\n

      \u00ab Les annonceurs doivent \u00eatre les premiers \u00e0 se montrer transparents \u00bb, d\u00e9clare, Khoi Truong, directeur de l\u2019optimisation des m\u00e9dias et des donn\u00e9es, L\u2019Or\u00e9al Canada. \u00ab Nous devons \u00eatre pr\u00eats \u00e0 assumer ce que nous allons d\u00e9couvrir. Nous avions l\u2019habitude d\u2019effectuer nos achats sur la base des CPM, en pensant qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une mesure m\u00e9dia pure. Or, en exigeant plus de transparence, on s\u2019est rendu compte que ce n\u2019\u00e9tait pas le cas. Maintenant que nous disposons de l\u2019information, nous devons la prendre en compte et d\u00e9cider de ce nous allons en faire. La situation est un beau g\u00e2chis et nous devons y faire face. \u00bb<\/p>\n

    2. D\u00e9cidez du niveau de transparence dont vous voulez faire preuve envers vos partenaires. <\/strong><\/li>\n

      La transparence en mati\u00e8re d\u2019achats programmatiques est bidirectionnelle : les acheteurs doivent consid\u00e9rer quelles informations ils sont pr\u00eats \u00e0 fournir aux \u00e9diteurs. Dans un monde id\u00e9al, ces derniers devraient avoir les m\u00eames discussions \u00e0 propos du degr\u00e9 de transparence qu\u2019ils sont pr\u00eats \u00e0 afficher.<\/p>\n

      Cynthia Young, chef du lectorat pour le Globe and Mail explique pourquoi une publicit\u00e9 de qualit\u00e9 est importante pour ses lecteurs : \u00ab Nous tenons profond\u00e9ment \u00e0 la valeur de nos contenus. Cela dit, nous tenons autant \u00e0 nos lecteurs et \u00e0 la qualit\u00e9 des contenus qui leur sont pr\u00e9sent\u00e9s. Nous voulons donc nous assurer que les annonces plac\u00e9es dans notre site proviennent de marques de qualit\u00e9 nous ayant choisis de fa\u00e7on d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e. Les contenus et les annonces venant d\u2019autres sources que l\u2019\u00e9diteur peuvent appara\u00eetre de bien des fa\u00e7ons dans un site, voil\u00e0 pourquoi nous ne permettons pas \u00e0 des r\u00e9seaux ouverts d\u2019acc\u00e9der \u00e0 nos espaces publicitaires. Ce contr\u00f4le de qualit\u00e9 est une promesse que nous faisons \u00e0 nos lecteurs. \u00bb<\/p>\n

    3. Travaillez avec des fournisseurs certifi\u00e9s et posez des questions.<\/strong><\/li>\n

      Les fournisseurs ayant obtenu des certifications de IAB, MRC ou TAG ont subi une v\u00e9rification et des tests rigoureux pour assurer qu\u2019ils ont \u00e9tabli les contr\u00f4les et processus appropri\u00e9s et que leurs syst\u00e8mes fonctionnent correctement. Demandez aux fournisseurs s\u2019ils sont certifi\u00e9s. En fonction de quelle norme ? Ont-ils engag\u00e9 un responsable de la conformit\u00e9 ? Comment s\u2019assurent-ils que leurs syst\u00e8mes et proc\u00e9dures performent comme il se doit ? Et, le plus important, demandez \u00e0 voir leur Description de m\u00e9thodologie, qui fournit encore plus d\u2019information sur tous ces sujets.<\/ol>\n

      Steve Guenther, vice pr\u00e9sident des audits num\u00e9riques, AAM souligne : \u00ab Une entreprise conforme aux directives et aux meilleures pratiques de l\u2019industrie et qui a subit avec succ\u00e8s un processus de certification envoie un message tr\u00e8s fort. Elle affirme clairement qu\u2019elle saura bien g\u00e9rer les sommes que leur confieront les annonceurs. \u00catre un bon gestionnaire signifie de ne pas consid\u00e9rer ses partenaires d\u2019affaires comme acquis et se montrer transparent. Ceci permet de m\u00e9riter la confiance de ces m\u00eames partenaires. \u00bb<\/p>\n

      Joan Brehl est vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale de AAM pour le Canada. \u00c0 ce titre, elle d\u00e9veloppe de nouvelles occasions d\u2019affaires pour AAM et ses clients dans les domaines de l\u2019imprim\u00e9, des m\u00e9dias num\u00e9riques, de la mobilit\u00e9 et autres m\u00e9dias.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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