{"id":1981,"date":"2015-12-22T16:19:32","date_gmt":"2015-12-22T21:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/previsions-2016-lannee-de-la-transparence\/"},"modified":"2017-11-03T09:52:45","modified_gmt":"2017-11-03T13:52:45","slug":"previsions-2016-lannee-de-la-transparence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/previsions-2016-lannee-de-la-transparence\/","title":{"rendered":"[Pr\u00e9visions 2016] L\u2019ann\u00e9e de la transparence"},"content":{"rendered":"

\"L\u2019ann\u00e9e<\/p>\n

En cette fin d\u2019ann\u00e9e 2015, l\u2019ACA demande \u00e0 un groupe d\u2019experts de pr\u00e9dire les tendances qui marqueront l\u2019industrie au cours de l\u2019ann\u00e9e qui vient. Ainsi, Stephan Argent<\/a> a \u00e9voqu\u00e9 la recherche d\u2019agences, Grant Le Riche<\/a> nous a parl\u00e9 de m\u00e9dias et Brent Barootes<\/a>, de l\u2019\u00e9volution des commandites. Aujourd\u2019hui, Joan Brehl, directrice g\u00e9n\u00e9rale et vice-pr\u00e9sidente, AAM Canada, nous livre le fruit de ses r\u00e9flexions.<\/em><\/p>\n

L\u2019industrie a appris beaucoup en 2015. Nous avons appris que les annonces num\u00e9riques ne sont pas toutes visibles, que l\u2019achalandage Internet n\u2019est pas n\u00e9cessairement humain et que la fraude est un sujet de pr\u00e9occupation l\u00e9gitime qui fait perdre des milliards de dollars chaque ann\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 en ligne. Nous avons constat\u00e9 que ces co\u00fbts et l\u2019ampleur des probl\u00e8mes continuaient d\u2019augmenter.<\/p>\n

Heureusement cette situation qui peut sembler incertaine a ses bons c\u00f4t\u00e9s. Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, les divers acteurs de l\u2019industrie ont commenc\u00e9 \u00e0 travailler de concert pour tenter de corriger ces probl\u00e8mes. J\u2019ai bon espoir de voir leurs efforts couronn\u00e9s de succ\u00e8s en 2016, et je crois qu\u2019une portion importante des changements \u00e0 venir sera entra\u00een\u00e9e par les annonceurs. Voici mes pr\u00e9dictions pour le march\u00e9 canadien des m\u00e9dias en 2016.<\/p>\n

Le march\u00e9 adoptera des solutions pour r\u00e9gler les questions de fraude publicitaire, de visibilit\u00e9, de piratage et de blocage des annonces.<\/strong><\/p>\n

\"\" On parle beaucoup de fraude publicitaire et de visibilit\u00e9 d\u00e9ficiente ces temps-ici \u2013 \u00e0 juste titre, d\u2019ailleurs. Selon une \u00e9tude effectu\u00e9e r\u00e9cemment par la firme Ernst and Young et le Bureau de la publicit\u00e9 interactive (IAB), la fraude publicitaires et le piratage des annonces font perdre 8,2 milliards de dollars \u00e0 l\u2019industrie des m\u00e9dias aux \u00c9tats-Unis. Dans ce m\u00eame pays, le Trustworthy Accountability Group (TAG), un organisme sans but lucratif form\u00e9 par l\u2019Association of National Advertisers (ANA), l\u2019AAAA et lAB, a cr\u00e9\u00e9 des programmes tels le registre TAG<\/a> et les Inventory Quality Guidelines<\/a> (IQG). Puisque la publicit\u00e9 en ligne est globale et que toute solution \u00e0 son propos a des implications partout, je pr\u00e9vois que le registre TAG, qui vise \u00e0 expulser les voyous du syst\u00e8me, et les directives IQG, qui \u00e9tablissent un cadre pour assurer la s\u00e9curit\u00e9 des marques, seront adopt\u00e9s au Canada. Pour ce qui est de la visibilit\u00e9, je crois que qu\u2019un nombre croissant d\u2019\u00e9diteurs suivront l\u2019exemple de Cond\u00e9 Nast<\/a> et cr\u00e9eront une tarification de la visibilit\u00e9, une initiative favoris\u00e9e par la publication des normes de visibilit\u00e9 des impressions<\/a> par le Media Rating Council (MRC).<\/p>\n

Les crit\u00e8res et m\u00e9thode d\u2019\u00e9valuation du lectorat des quotidiens et des magazines continueront de se perfectionner.<\/strong><\/p>\n

Nous avons assist\u00e9 cette ann\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9closion de la mesure multiplateforme, avec le lancement de Vividata<\/a>, une source unique de donn\u00e9es de lectorat pour quotidiens et magazines. Vividata permet aux \u00e9diteurs de pr\u00e9senter le portrait complet de leurs marques et offre aux acheteurs m\u00e9dia et autres d\u00e9cideurs des donn\u00e9es d\u2019ensemble. Nous verrons au cours de l\u2019an prochain des organisations comme Vividata et AAM collaborer pour r\u00e9pondre aux attentes des annonceurs pour la pr\u00e9sentation de donn\u00e9es unifi\u00e9es, fiables et \u00e0 jour concernant les imprim\u00e9s et les m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n

\"\"Les annonceurs chercheront \u00e0 mieux comprendre et \u00e0 corriger les cons\u00e9quences du blocage des annonces sur leurs investissements m\u00e9dia.<\/strong><\/p>\n

Le blocage des annonceurs a \u00e9t\u00e9 le sujet de l\u2019heure pendant toute la seconde moiti\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e. Une \u00e9tude effectu\u00e9e r\u00e9cemment pour Adobe et PageFair montre qu\u2019au cours de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, le nombre de personnes utilisant des logiciels de blocage des annonces a augment\u00e9 de 41 % dans le monde et atteint maintenant 20 % au Canada. Ces deux statistiques ont \u00e9t\u00e9 reli\u00e9es aux constatations de comScore \u00e0 l\u2019effet que le nombre des annonces num\u00e9riques diffus\u00e9es sur les ordinateurs de bureau avait diminu\u00e9 de 30 %. L\u2019\u00e9tude Adobe\/PageFair estime que, dans le monde, le manque \u00e0 gagner d\u00fb au blocage publicitaire atteindra environ 41.4 milliards $ en 2016. Ceci inqui\u00e8te beaucoup les \u00e9diteurs et plusieurs d\u2019entre eux tentent de mettre au point des strat\u00e9gies pour contourner les logiciels de blocage. Les annonceurs ne mesurent pas encore compl\u00e8tement l\u2019effet de ces logiciels, mais ils devraient commencer \u00e0 en constater les cons\u00e9quences et \u00e0 travailler pour corriger la baisse des occasions de voir leurs annonces. Je pense que nous verrons les \u00e9diteurs et les responsables marketing s\u2019efforcer d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019utilisateur d\u2019un appareil et d\u2019un type de contenu \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

Men\u00e9s par l\u2019ACA, les annonceurs exprimeront haut et fort leur col\u00e8re et leur intention de ne plus tol\u00e9rer les probl\u00e8mes de qualit\u00e9 et de confiance qui affligent actuellement la cha\u00eene d\u2019approvisionnement de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. <\/strong><\/p>\n

\"Joan
Joan Brehl<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab En col\u00e8re \u00bb, voil\u00e0 comment on d\u00e9crivait la r\u00e9action des annonceurs<\/a> au sujet de la fraude publicitaire lorsque le sujet a commenc\u00e9 \u00e0 faire les manchettes il y a plus d\u2019un an. Or, aujourd\u2019hui, avec l\u2019av\u00e8nement de nouveaux irritants comme le blocage et le piratage des annonces, l\u2019incertitude est \u00e0 son comble dans l\u2019industrie des m\u00e9dias. Je crois qu\u2019en 2016, et l\u2019ACA et l\u2019ANA r\u00e9clameront une plus grande imputabilit\u00e9 des m\u00e9dias. Ceci poussera les annonceurs \u00e0 faire pression sur des organisations comme IAB, TAG, MRC et sur des auditeurs ind\u00e9pendants comme AAM pour demander la mise en place d\u2019un environnement publicitaire num\u00e9rique plus imputable et pour exiger des revendeurs et des \u00e9diteurs qu\u2019ils obtiennent la certification de leurs donn\u00e9es d\u2019auditoires avant de leur accorder leur confiance.<\/p>\n

Bref, je crois que 2016 sera l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 les divers acteurs de l\u2019industrie travailleront de concert pour reb\u00e2tir la confiance et la transparence des transactions m\u00e9dia \u2013 et j\u2019esp\u00e8re que vous pensez comme moi.<\/p>\n

Veuillez noter que tous les hyperliens m\u00e8nent \u00e0 des sites en anglais seulement.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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