{"id":1978,"date":"2015-04-08T14:10:42","date_gmt":"2015-04-08T18:10:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/la-transparence-domine-les-debats-lors-dun-evenement-sur-les-transactions-programmatiques\/"},"modified":"2020-10-29T13:40:28","modified_gmt":"2020-10-29T17:40:28","slug":"la-transparence-domine-les-debats-lors-dun-evenement-sur-les-transactions-programmatiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/la-transparence-domine-les-debats-lors-dun-evenement-sur-les-transactions-programmatiques\/","title":{"rendered":"La transparence domine les d\u00e9bats lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sur les transactions programmatiques"},"content":{"rendered":"

\"Transparency4\"<\/a>La question de la transparence, ou plut\u00f4t du manque de transparence des transactions m\u00e9dia programmatiques \u00e9tait omnipr\u00e9sente lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement AD-Vantage Programmatic Trading Conference organis\u00e9 la semaine derni\u00e8re par la revue Marketing. Ian Hewetson, vice-pr\u00e9sident, Service \u00e0 la client\u00e8le, Serveurs publicitaires et plateformes c\u00f4t\u00e9 client, Eyereturn Marketing, en a d\u2019ailleurs parl\u00e9 lors de son allocation d\u2019ouverture de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

\u00ab Chaque transaction m\u00e9dia programmatique engage plusieurs joueurs, \u00bb d\u00e9clarait-il aux participants rassembl\u00e9s le mardi, 31 mars dernier dans le Salon Bram et Bluma Appel de la Toronto Reference Library. \u00ab Il y a le site, la plateforme c\u00f4t\u00e9 vente, la bourse publicitaire, une plateforme c\u00f4t\u00e9 client, peut-\u00eatre un v\u00e9rificateur externe, des donn\u00e9es provenant de tierces parties et m\u00eame un bureau d\u2019achats d\u2019agence. \u00bb<\/p>\n

\u00ab Plus il y a de joueurs, habituellement, moins la transaction est transparente \u00bb, d\u00e9clarait M. Hewetson (sur la photo \u00e0 droite) \u00ab Chacune d\u2019elles impose une commission sur le budget. Plus le nombre de participants augmente, plus l\u2019importance de ces commissions augmente. \u00bb<\/p>\n

\u00ab Combien co\u00fbte chaque commission? Il est souvent difficile de le savoir, puisqu\u2019\u00e0 chaque \u00e9tape du processus, on essaie de le rendre moins transparent. \u00bb<\/p>\n

Or, la transparence des transactions m\u00e9dia constitue une pr\u00e9occupation importante pour plusieurs responsables marketing en 2015. Plusieurs viennent en effet de r\u00e9aliser qu\u2019entre 25 et 50 % de leurs budgets d\u2019achats num\u00e9riques est gaspill\u00e9, soit en raison de fraudes robotiques, de logiciels malveillants, du piratage financ\u00e9 par la publicit\u00e9, de manques dans la visibilit\u00e9 de leurs pubs, des rabais de volume offerts aux agences ou des profits indus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les transactions achat-revente instantan\u00e9es commun\u00e9ment appel\u00e9 \u00ab l\u2019arbitrage \u00bb.<\/p>\n

Si la pratique de l\u2019arbitrage est commune dans la plupart des industries, a-t-il fait valoir, les revendeurs ayant acquis des occasions \u00e0 l\u2019avance sont fortement tent\u00e9s d\u2019en tirer profit.<\/p>\n

\u00ab Si vous \u00eates un acheteur, vous pouvez en venir \u00e0 acheter une occasion parce que vendeur avec qui vous traitez en dispose et veut s\u2019en d\u00e9barrasser \u00bb, pr\u00e9cisait-il.<\/p>\n

Il a aussi soulign\u00e9 que les fournisseurs de technologies qui sont \u00e9galement propri\u00e9taires de m\u00e9dias peuvent aussi causer des maux de t\u00eate aux annonceurs. Une telle situation fait peser les soup\u00e7ons sur le fournisseur. On pourrait \u00eatre tent\u00e9 de croire qu\u2019il favorise ses propri\u00e9t\u00e9s. La m\u00eame chose est aussi vraie des plateformes \u0153uvrant du c\u00f4t\u00e9 achat et du c\u00f4t\u00e9 ventes. Celles-ci doivent r\u00e9pondre aux besoins d\u2019\u00e9conomie des acheteurs et \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 pour l\u2019\u00e9diteur de maximiser ses b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n

On a abord\u00e9 le th\u00e8me de la transparence dans toutes les sessions de travail de la journ\u00e9e et m\u00eame lors du d\u00e9bat entre trois repr\u00e9sentants de bureaux d\u2019achat d\u2019agences.<\/p>\n

\"Transparency3\"<\/p>\n

Pour Veronica Holmes, pr\u00e9sidente des services num\u00e9riques, ZenithOptimedia, les annonceurs doivent mieux conna\u00eetre le processus programmatique.<\/p>\n

\u00ab Plus les annonceurs sont inform\u00e9s, plus ils posent des questions et mieux tout le monde s\u2019en porte\u00a0 \u00bb, d\u00e9clarait-elle.<\/p>\n

L\u2019ACA prend des mesures pour lutter contre le probl\u00e8me, en s\u2019effor\u00e7ant de d\u00e9finir des lignes de conduite et des normes de s\u00e9curit\u00e9 des transactions qui pourraient \u00eatre certifi\u00e9es par des tiers ind\u00e9pendants. Elle collabore aussi avec le Conseil canadien des directeurs m\u00e9dias et le Bureau de la publicit\u00e9 Internet en vue de former un groupe de travail sur l\u2019imputabilit\u00e9 Internet ayant pour mission d\u2019\u00e9valuer l\u2019ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne et de lutter contre les fraudes et le manque de transparence dans les m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n

D\u2019ici la mise en place de toutes les mesures annonc\u00e9es, les annonceurs peuvent faire en sorte que leurs budgets soient investis judicieusement en suivant les cinq \u00e9tapes suivantes :<\/p>\n