{"id":1977,"date":"2015-03-03T16:19:32","date_gmt":"2015-03-03T21:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/la-promesse-des-achats-publicitaires-tele-programmatiques-au-canada\/"},"modified":"2021-07-27T15:45:00","modified_gmt":"2021-07-27T19:45:00","slug":"la-promesse-des-achats-publicitaires-tele-programmatiques-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/la-promesse-des-achats-publicitaires-tele-programmatiques-au-canada\/","title":{"rendered":"La promesse des achats publicitaires t\u00e9l\u00e9 programmatiques au Canada"},"content":{"rendered":"

Par Grant Le Riche, directeur g\u00e9n\u00e9ral, TubeMogul Canada<\/strong><\/em><\/p>\n

\"Grant
Grant Le Riche<\/figcaption><\/figure>\n

La t\u00e9l\u00e9vision canadienne a pris naissance le 6 septembre 1952, lorsque Radio-Canada a ouvert les stations CBFT \u00e0 Montr\u00e9al et CBLT \u00e0 Toronto. Parmi leurs premiers annonceurs, on compte Ford, les Soupes Campbell, Westinghouse et Imperial Tobacco. Dix ans plus tard, les donn\u00e9es de recensement r\u00e9v\u00e9laient que 85 % des m\u00e9nages canadiens poss\u00e9daient une t\u00e9l\u00e9 \u2013 plus, en fait, que le pourcentage ayant des toilettes. En 1996, 76 % des Canadiens pouvaient recevoir le c\u00e2ble \u00e0 leur domicile, soit le taux de p\u00e9n\u00e9tration le plus \u00e9lev\u00e9 au monde.<\/p>\n

Dire que les Canadiens aiment la t\u00e9l\u00e9 est un euph\u00e9misme. Or, en septembre 2014 IAB Canada<\/a> rapportait que, pour la toute premi\u00e8re fois, les marques canadiennes s\u2019appr\u00eataient \u00e0 d\u00e9penser plus en publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias num\u00e9riques qu\u2019en t\u00e9l\u00e9. Pourquoi?<\/p>\n

Malgr\u00e9 la rapidit\u00e9 avec laquelle les Canadiens adoptent Internet depuis les vingt derni\u00e8res ann\u00e9es, il reste que la mani\u00e8re que les achats publicitaires t\u00e9l\u00e9 est rest\u00e9e virtuellement inchang\u00e9e depuis plus de 60 ans. Les annonceurs canadiens doivent toujours n\u00e9gocier, rechercher les meilleurs tarifs et maintenir leur notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de leurs auditoires cibles de fa\u00e7on manuelle. De leur c\u00f4t\u00e9, les diffuseurs doivent pr\u00e9voir la demande, tout en maximisant les rendements.<\/p>\n

Pendant ce temps, on ne r\u00e9alise pas vraiment que l\u2019on vit actuellement l\u2019\u00e2ge d\u2019or des t\u00e9l\u00e9spectateurs. Il y a plus de contenu dans plus d\u2019\u00e9crans que jamais et ce dernier est facilement accessible \u00e0 peu de frais. La publicit\u00e9 programmatique a permis aux sp\u00e9cialistes marketing de profiter pleinement de cette tendance et de plus en plus de clients annonceurs r\u00e9alisent les avantages de l\u2019achat automatis\u00e9 bas\u00e9 sur les donn\u00e9es r\u00e9elles.<\/p>\n

Cette tendance commence \u00e0 int\u00e9resser les acheteurs de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9. Avec le lancement r\u00e9cent de plusieurs plateformes d\u2019achat t\u00e9l\u00e9 programmatiques, les annonceurs canadiens ont de quoi s\u2019enthousiasmer :<\/p>\n