{"id":7661,"date":"2024-08-15T13:18:26","date_gmt":"2024-08-15T17:18:26","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=7661"},"modified":"2024-08-15T13:18:26","modified_gmt":"2024-08-15T17:18:26","slug":"cmdc-aca-font-part-au-gouvernement-preoccupations-impact-taxe-services-numeriques-sur-industrie-publicite","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/cmdc-aca-font-part-au-gouvernement-preoccupations-impact-taxe-services-numeriques-sur-industrie-publicite\/","title":{"rendered":"Le CMDC et l\u2019ACA font part au gouvernement de leurs pr\u00e9occupations quant \u00e0 l\u2019impact de la taxe sur les services num\u00e9riques sur l\u2019industrie de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Le CMDC et l\u2019ACA ont publi\u00e9 une d\u00e9claration exprimant leurs pr\u00e9occupations concernant la nouvelle taxe sur les services num\u00e9riques (TSN) introduite par le projet de loi C-59.<\/li>\n<li>Le CMDC et l\u2019ACA exhortent le gouvernement du Canada \u00e0 reconsid\u00e9rer de toute urgence la mise en \u0153uvre de la Loi de la taxe sur les services num\u00e9riques (LTSN), qui impose une taxe de 3 % sur les revenus des services num\u00e9riques.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>TORONTO \u2013 14 ao\u00fbt 2024<\/strong> \u2013<\/p>\n<p>Le CMDC (Canadian Media Directors\u2019 Council) et l\u2019ACA (Association canadienne des annonceurs) ont publi\u00e9 une d\u00e9claration exprimant leurs pr\u00e9occupations concernant la nouvelle taxe sur les services num\u00e9riques (TSN) introduite par le projet de loi C-59.<\/p>\n<p>Le CMDC et l\u2019ACA exhortent le gouvernement du Canada \u00e0 reconsid\u00e9rer de toute urgence la mise en \u0153uvre de la Loi sur la taxe sur les services num\u00e9riques (TSN), qui impose une taxe de 3 % sur les revenus des services num\u00e9riques. Bien que la taxe vise \u00e0 assurer une imposition \u00e9quitable des multinationales num\u00e9riques, la r\u00e9alit\u00e9 est que cette redevance est injustement r\u00e9percut\u00e9e sur les annonceurs canadiens, ce qui la transforme en frais pour l\u2019industrie canadienne de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Les principaux fournisseurs de services num\u00e9riques tels qu\u2019Amazon et Google ont d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9 leur intention de r\u00e9percuter 2,5 \u00e0 3 % de la TSN sur leurs partenaires publicitaires. Ces frais indirects exercent une pression financi\u00e8re suppl\u00e9mentaire sur les agences m\u00e9dias et les annonceurs canadiens, compromettant ainsi la sant\u00e9 \u00e9conomique du secteur publicitaire canadien.<\/p>\n<p>Shannon Lewis, pr\u00e9sidente du CMDC, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab <em>La taxe sur les services num\u00e9riques, telle qu\u2019elle existe aujourd\u2019hui, s&rsquo;av\u00e8re plus qu\u2019une simple taxe impos\u00e9e aux soci\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques multinationales; elle se transforme en frais que les annonceurs canadiens doivent absorber. Ce n\u2019\u00e9tait pas le r\u00e9sultat escompt\u00e9 du projet de loi, et nous encourageons fortement le gouvernement \u00e0 r\u00e9examiner cette question afin d\u2019all\u00e9ger la pression sur l\u2019industrie canadienne des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9. La mise en \u0153uvre de cette taxe \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019\u00e9conomie et la productivit\u00e9 sont confront\u00e9es \u00e0 des d\u00e9fis pourrait se r\u00e9v\u00e9ler pr\u00e9judiciable et mettre en p\u00e9ril la croissance et l\u2019innovation indispensables dans un secteur des m\u00e9dias qui contribue \u00e0 hauteur de 25,2 milliards de dollars au PIB du Canada et emploie plus de 8\u2009000 personnes.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p>Judy Davey, vice-pr\u00e9sidente, Ressources marketing et Politiques m\u00e9dia, ACA, a comment\u00e9 : \u00ab <em>L\u2019ACA travaille fort pour garantir un environnement l\u00e9gislatif et r\u00e9glementaire o\u00f9 les produits et services de nos membres peuvent \u00eatre commercialis\u00e9s de mani\u00e8re responsable. Le fait que les principaux acteurs num\u00e9riques transmettent une partie ou la totalit\u00e9 de la TSN aux annonceurs augmente le fardeau financier de ces derniers. Cela pourrait entra\u00eener une r\u00e9duction de la capacit\u00e9 des sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 atteindre de mani\u00e8re rentable leurs publics cibles, et avoir un impact disproportionn\u00e9 sur les petits annonceurs et les entreprises \u00e9mergentes qui d\u00e9pendent fortement de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Nous encourageons le gouvernement \u00e0 examiner de pr\u00e8s la r\u00e9\u00e9valuation de la mise en \u0153uvre de la TSN afin de r\u00e9duire les dommages potentiels \u00e0 l\u2019\u00e9conomie canadienne.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p>Le CMDC et l\u2019ACA appuient une fiscalit\u00e9 \u00e9quitable, mais s\u2019inqui\u00e8tent des cons\u00e9quences impr\u00e9vues de la TSN. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, l\u2019imposition de frais indirects aux annonceurs complique le calcul du retour sur les d\u00e9penses publicitaires (ROAS ou \u00ab return on ad spend \u00bb) des campagnes. Ces co\u00fbts suppl\u00e9mentaires doivent \u00eatre pris en compte dans les budgets de campagne, ce qui cr\u00e9e des d\u00e9fis logistiques et entrave les comparaisons efficaces entre les plateformes. Cette complexit\u00e9 survient \u00e0 un moment o\u00f9 l\u2019industrie de la publicit\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 confront\u00e9e \u00e0 d\u2019importantes pressions \u00e9conomiques.<\/p>\n<p>Le CMDC et l\u2019ACA appellent \u00e0 un dialogue avec le gouvernement et ses partenaires afin d\u2019explorer des solutions qui emp\u00eacheraient que cette taxe ne soit r\u00e9percut\u00e9e sur les annonceurs canadiens. L\u2019objectif est de pr\u00e9coniser une approche plus collaborative qui soutient et renforce l\u2019\u00e9conomie canadienne tout en pr\u00e9servant l\u2019int\u00e9grit\u00e9 de la TSN et en prot\u00e9geant l\u2019industrie de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Contacts:<br \/>\nPatrick Hotte, ACA Vice-Pr\u00e9sident Qu\u00e9bec\u00a0: <a href=\"mailto:photte@acaweb.ca\">photte@acaweb.ca<\/a><br \/>\nShannon Lewis, pr\u00e9sidente, Canadian Media Directors\u2019 Council\u00a0: <a href=\"mailto:shannon@cmdc.ca\">shannon@cmdc.ca<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>\u00c0 PROPOS DE L\u2019ASSOCIATION CANADIENNE DES ANNONCEURS<\/strong><br \/>\nL\u2019ACA est la seule association professionnelle qui se consacre exclusivement \u00e0 la repr\u00e9sentation des int\u00e9r\u00eats des entreprises clientes qui commercialisent leurs produits et services au Canada. Nos membres, plus de 300 entreprises et divisions, ont un chiffre d\u2019affaires annuel combin\u00e9 d\u2019environ 300 milliards de dollars. L\u2019adh\u00e9sion \u00e0 l\u2019ACA est limit\u00e9e aux clients-annonceurs uniquement et c\u2019est cette exclusivit\u00e9 qui nous distingue des autres associations de marketing.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.acaweb.ca<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00c0 PROPOS DU CMDC (CANADIAN MEDIA DIRECTORS\u2019 COUNCIL)<\/strong><br \/>\nLe CMDC (Canadian Media Directors\u2019 Council) est une association ind\u00e9pendante \u00e0 but non lucratif qui repr\u00e9sente les agences de m\u00e9dias \u00e0 travers le Canada. Notre mission consiste \u00e0 assurer un march\u00e9 \u00e9quitable et progressiste au nom de nos clients, de nos agences et de nos partenaires m\u00e9diatiques. Nous d\u00e9fendons les int\u00e9r\u00eats des agences m\u00e9diatiques qui contribuent \u00e0 hauteur de 12 milliards de dollars \u00e0 l\u2019\u00e9conomie canadienne et appuient des infrastructures essentielles d\u2019emploi et de communication. En tant que conseiller de confiance, le CMDC s&rsquo;engage \u00e0 favoriser un march\u00e9 canadien des m\u00e9dias durable et inclusif.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.cmdc.ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.cmdc.ca<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le CMDC et l\u2019ACA ont publi\u00e9 une d\u00e9claration exprimant leurs pr\u00e9occupations concernant la nouvelle taxe sur les services num\u00e9riques (TSN) introduite par le projet de loi C-59. 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