{"id":7653,"date":"2024-08-15T12:16:24","date_gmt":"2024-08-15T16:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=7653"},"modified":"2024-10-24T11:23:07","modified_gmt":"2024-10-24T15:23:07","slug":"declaration-cmdc-aca-loi-taxe-services-numeriques-ltsn-et-impact-industrie-publicite","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/declaration-cmdc-aca-loi-taxe-services-numeriques-ltsn-et-impact-industrie-publicite\/","title":{"rendered":"D\u00e9claration du CMDC et de l&rsquo;ACA concernant la Loi de la taxe sur les services num\u00e9riques (LTSN) et son impact sur l&rsquo;industrie de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><strong>Toronto, le 15 ao\u00fbt 2024 <\/strong>&#8211; Nous vous \u00e9crivons pour <strong>vous informer de l\u2019\u00e9volution r\u00e9cente d\u2019une politique qui pourrait avoir une incidence sur vos investissements publicitaires au Canada<\/strong>. Le gouvernement du Canada a promulgu\u00e9 la Loi de la taxe sur les services num\u00e9riques (LTSN), qui instaure une <strong>taxe de 3\u00a0% sur les revenus des services num\u00e9riques provenant des grandes multinationales<\/strong>. Cette loi, en vigueur depuis le 28\u00a0juin 2024, s\u2019applique aux entreprises dont le chiffre d\u2019affaires annuel mondial d\u00e9passe 750\u00a0millions d\u2019euros et dont le chiffre d\u2019affaires annuel des services num\u00e9riques canadiens est sup\u00e9rieur \u00e0 20\u00a0millions de dollars. Cela comprend les revenus des march\u00e9s en ligne, des services de publicit\u00e9 en ligne et des plateformes de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<p>Bien que la LTSN vise \u00e0 assurer une fiscalit\u00e9 \u00e9quitable des multinationales num\u00e9riques, elle est r\u00e9percut\u00e9e sur les annonceurs canadiens sous forme de frais indirects suppl\u00e9mentaires par certains partenaires publicitaires, ce qui a un impact sur l\u2019industrie canadienne des m\u00e9dias.<\/p>\n<p>Amazon a annonc\u00e9 qu\u2019elle transmettrait l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de la TSN de 3\u00a0% \u00e0 ses partenaires publicitaires, tandis que Google a indiqu\u00e9 l\u2019ajout de ces frais indirects \u00e0 la hauteur de 2,5\u00a0%. D\u2019autres fournisseurs de services num\u00e9riques pourraient adopter des pratiques similaires, <strong>ce qui exercerait une pression financi\u00e8re sur les agences m\u00e9dias et les annonceurs<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Le CMDC et l\u2019ACA sont pr\u00e9occup\u00e9s par les implications de ces frais suppl\u00e9mentaires<\/strong>. Les co\u00fbts r\u00e9percut\u00e9s devront \u00eatre pris en compte dans le calcul du retour sur les d\u00e9penses publicitaires (ROAS ou \u00ab\u00a0return on ad spend\u00a0\u00bb) des campagnes, ce qui pr\u00e9sente des d\u00e9fis logistiques pour la gestion des budgets et la r\u00e9alisation de comparaisons efficaces entre les plateformes. Ces complexit\u00e9s surviennent \u00e0 un moment o\u00f9 l\u2019industrie de la publicit\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 confront\u00e9e \u00e0 des pressions \u00e9conomiques.<\/p>\n<p>Des taxes similaires ont \u00e9t\u00e9 mises en \u0153uvre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale dans des pays tels que le Royaume-Uni, la France, l\u2019Italie, l\u2019Autriche, la Turquie, l\u2019Espagne et l\u2019Inde. Bon nombre de ces juridictions ont accept\u00e9 d\u2019abroger leur l\u00e9gislation locale si une norme mondiale pour l\u2019imp\u00f4t sur les soci\u00e9t\u00e9s est adopt\u00e9e par l\u2019OCDE.<\/p>\n<p>En tant qu\u2019associations canadiennes de m\u00e9dias et de publicit\u00e9, le CMDC et l\u2019ACA se consacrent \u00e0 la d\u00e9fense des int\u00e9r\u00eats de leurs membres. <strong>Nous continuerons de surveiller cette situation de pr\u00e8s<\/strong> et votre agence m\u00e9dia partenaire vous fournira des mises \u00e0 jour quant \u00e0 l\u2019impact de ces changements sur vos investissements publicitaires.<\/p>\n<p>Nous vous remercions de l\u2019attention que vous portez \u00e0 cette question et nous vous invitons \u00e0 nous contacter si vous avez des questions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Contact : Patrick Hotte, Vice-Pr\u00e9sident Qu\u00e9bec de l&rsquo;ACA par <a href=\"mailto:photte@acaweb.ca\">courriel<\/a> ou par t\u00e9l\u00e9phone au 514 842-6422 \/ 1-800-883-0422.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Toronto, le 15 ao\u00fbt 2024 &#8211; Nous vous \u00e9crivons pour vous informer de l\u2019\u00e9volution r\u00e9cente d\u2019une politique qui pourrait avoir une incidence sur vos investissements publicitaires au Canada. 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