{"id":7343,"date":"2024-02-07T08:44:30","date_gmt":"2024-02-07T13:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=7343"},"modified":"2024-02-07T16:33:26","modified_gmt":"2024-02-07T21:33:26","slug":"aca-amorce-processus-demande-information-pour-evaluation-multimedia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/aca-amorce-processus-demande-information-pour-evaluation-multimedia\/","title":{"rendered":"L\u2019ACA amorce un processus de demande d\u2019information pour l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>L\u2019ACA a amorc\u00e9 le processus d\u2019\u00e9mission d\u2019une demande d\u2019information (RFI).<\/li>\n<li>L\u2019information recueillie permettra de trouver une solution pour l\u2019industrie \u00e0 la mesure multim\u00e9dia, en commen\u00e7ant par l\u2019\u00e9valuation vid\u00e9o multiplateforme.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>TORONTO \u2013 7 f\u00e9vrier 2024.<\/strong> \u2013 L\u2019ACA est heureuse d\u2019annoncer qu\u2019elle amorce le processus d\u2019\u00e9mission d\u2019une demande d\u2019information (RFI) qui permettra de trouver une solution sectorielle pour l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia, en commen\u00e7ant par l\u2019\u00e9valuation vid\u00e9o multiplateforme.<\/p>\n<p>Cette annonce fait suite \u00e0 l\u2019ach\u00e8vement r\u00e9cent du mandat confi\u00e9 au Groupe consultatif sur la mesure de l\u2019industrie (IMAG), connu sous le nom de Projet Vista. Sous la direction du comit\u00e9 ex\u00e9cutif du IMAG, le projet Vista a r\u00e9uni des membres de l\u2019industrie canadienne des m\u00e9dias pour traiter des besoins des annonceurs et des agences en mati\u00e8re d\u2019\u00e9valuation vid\u00e9o multiplateforme, et pour estimer les capacit\u00e9s des fournisseurs de m\u00e9dias \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins.<br \/>\nJudy Davey a comment\u00e9 la d\u00e9cision de l\u2019ACA de diriger une RFI \u00e0 travers l\u2019industrie, en disant : \u00ab <em>Le travail du IMAG t\u00e9moigne abondamment de la puissance de la collaboration entre les principaux intervenants et principales associations de notre industrie. Nous sommes fiers d\u2019avoir particip\u00e9 \u00e0 cette d\u00e9cision historique de r\u00e9pondre aux besoins changeants de l\u2019industrie actuelle des m\u00e9dias, tout en gardant un \u0153il sur l\u2019avenir.<br \/>\nNous remercions nos copr\u00e9sidentes Catherine MacLeod et Jennifer Holgate pour leur contribution \u00e0 la production du rapport final du IMAG, lequel servira d\u00e9sormais de pr\u00e9mices de base pour les exigences que nous devons satisfaire alors que nous amor\u00e7ons le processus de demande d\u2019information.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p>Afin d\u2019assurer une RFI efficace et efficiente, qui devrait d\u00e9buter au cours des prochains mois, l\u2019ACA fait appel au soutien d\u2019intervenants de l\u2019industrie ayant une expertise technique avanc\u00e9e et une vaste exp\u00e9rience en gestion de projet.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>\u00c0 PROPOS DE L\u2019ASSOCIATION CANADIENNE DES ANNONCEURS<\/strong><br \/>\nL\u2019ACA participe au programme Halo de la WFA (World Federation of Advertisers) con\u00e7u pour acc\u00e9l\u00e9rer la mise en \u0153uvre d\u2019une solution mondiale d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia. Le programme est le seul cadre d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia mondial ax\u00e9 sur les annonceurs, neutre et \u00e0 code ouvert. Il fait appel aux technologies de protection de la vie priv\u00e9e parmi les plus avanc\u00e9es et les plus \u00e9volutives, lesquelles donnent la possibilit\u00e9 aux annonceurs d\u2019obtenir une vision globale de leurs investissements marketing.<br \/>\nL\u2019ACA a choisi sans h\u00e9sitation de se rapprocher du programme Halo, ce qui lui a permis de suivre le travail avant-gardiste effectu\u00e9 par l\u2019ANA et l\u2019ISBA\/Origin aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni respectivement, pour ensuite en tirer des apprentissages et les partager avec l\u2019industrie canadienne.<br \/>\nLe mandat du Comit\u00e9 sur l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia (C\u00c9M) de l\u2019ACA est de superviser, d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer et de permettre la mise en \u0153uvre collaborative d\u2019une solution d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia au Canada dans un d\u00e9lai appropri\u00e9, en maximisant les apprentissages d\u2019autres march\u00e9s.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.acaweb.ca<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00c0 PROPOS DU IMAG<\/strong><br \/>\nIMAG a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 en juin 2022 par l\u2019ACA, le Conseil canadien des directeurs m\u00e9dias, l\u2019Association des agences de communication cr\u00e9ative (A2C), thinktv et Numeris. Catherine MacLeod (pr\u00e9sidente et chef de la direction, thinktv Canada) et Jennifer Holgate (directrice, \u00c9valuation multim\u00e9dia, ACA) en \u00e9taient les copr\u00e9sidentes.<br \/>\nDans le cadre de ce programme qui a pour fondement les <a href=\"https:\/\/acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/09\/The-Halo-Cross-Media-Measurement-Framework_.pdf\">principes d\u2019envergure de la WFA relatifs \u00e0 l\u2019\u00e9valuation multimedia<\/a>, le IMAG a r\u00e9uni des intervenants locaux, r\u00e9gionaux et nationaux dans les deux langues officielles de l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire pour effectuer une \u00e9valuation des besoins, des capacit\u00e9s et des lacunes du march\u00e9 en mati\u00e8re d\u2019\u00e9valuation vid\u00e9o multiplateforme. \u00c0 l\u2019aide des donn\u00e9es recueillies, le IMAG a \u00e9t\u00e9 en mesure d\u2019obtenir un consensus entre ses entreprises membres sur trois principes cl\u00e9s pour l\u2019\u00e9valuation vid\u00e9o multiplateforme au Canada :<\/p>\n<p>\u2022 Port\u00e9e et fr\u00e9quence d\u00e9dupliqu\u00e9es des publicit\u00e9s vid\u00e9o multiplateformes<br \/>\n\u2022 \u00c9valuation coh\u00e9rente des publicit\u00e9s visibles bas\u00e9es sur les impressions, et<br \/>\n\u2022 Optimisation publicitaire multiplateforme<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 des \u00e9valuations multim\u00e9dias transparentes respectant la vie priv\u00e9e des consommateurs, les sp\u00e9cialistes marketing et leurs agences peuvent planifier et optimiser plus pr\u00e9cis\u00e9ment leurs investissements m\u00e9dia, tandis que les fournisseurs de m\u00e9dias peuvent mieux justifier l\u2019efficacit\u00e9 de leurs plateformes publicitaires. Fait significatif, les consommateurs b\u00e9n\u00e9ficieront \u00e9galement de l\u2019initiative puisqu\u2019ils jouiront d\u2019une meilleure exp\u00e9rience publicitaire bas\u00e9e sur une fr\u00e9quence optimis\u00e9e et une port\u00e9e d\u00e9dupliqu\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019ACA est heureuse d\u2019annoncer qu\u2019elle amorce le processus d\u2019\u00e9mission d\u2019une demande d\u2019information (RFI) qui permettra de trouver une solution sectorielle pour l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia, en commen\u00e7ant par l\u2019\u00e9valuation vid\u00e9o multiplateforme.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":52,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Association canadienne 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