{"id":7212,"date":"2023-10-12T18:38:03","date_gmt":"2023-10-12T22:38:03","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=7212"},"modified":"2025-08-20T10:05:34","modified_gmt":"2025-08-20T14:05:34","slug":"lindustrie-saligne-pour-ameliorer-levaluation-multimedia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/lindustrie-saligne-pour-ameliorer-levaluation-multimedia\/","title":{"rendered":"L\u2019industrie s\u2019aligne pour am\u00e9liorer l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia"},"content":{"rendered":"<p><strong>Toronto, le 08 septembre 2023 :<\/strong> Ayant pour fondement une analyse des besoins et des capacit\u00e9s d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia men\u00e9e par le Groupe consultatif sur la mesure de l&rsquo;industrie (IMAG), l\u2019industrie est parvenue \u00e0 un consensus et est maintenant align\u00e9e sur les trois principes cl\u00e9s suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>Port\u00e9e et fr\u00e9quence d\u00e9dupliqu\u00e9es despublicit\u00e9s multiplateformes<\/li>\n<li>Optimisation publicitaire multiplateforme<\/li>\n<li>\u00c9valuation coh\u00e9rente des publicit\u00e9svisibles bas\u00e9e sur les impressions<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019industrie a aussi examin\u00e9 et d\u00e9fini les exigences relatives \u00e0 l\u2019\u00e9valuation vid\u00e9o multiplateforme.<\/p>\n<p>IMAG a \u00e9t\u00e9 form\u00e9 en juin 2022 par l\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA), le Conseil canadien des directeurs m\u00e9dias (CMDC), l\u2019Association of Creative Communication Agencies (A2C), thinktv et Numeris afin d\u2019unifier les parties prenantes de l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire autour de l\u2019adoption de la mesure vid\u00e9o multiplateforme. Le groupe consultatif sur la mesure de l&rsquo;industrie (IMAG) est dirig\u00e9 par les copr\u00e9sidentes Catherine MacLeod (pr\u00e9sidente et chef de la direction, thinktv Canada) et Jennifer Holgate (directrice, \u00c9valuation multim\u00e9dia, ACA).<\/p>\n<p>\u00ab Nous devrions tous saluer avec fiert\u00e9 l\u2019engagement et la collaboration des distingu\u00e9s membres participant \u00e0 cette initiative \u00bb, a soulign\u00e9 Catherine MacLeod.<\/p>\n<p>L\u2019analyse des besoins a \u00e9t\u00e9 rendue possible gr\u00e2ce \u00e0 un effort de collaboration de la part des annonceurs, agences, associations, diffuseurs, et \u00e9diteurs num\u00e9riques suivants :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Annonceurs :<\/strong> Bell, Campbell\u2019s, Chartwell, CIBC, Dairy Farmers of Canada, Desjardins, Loblaw Companies Ltd., L\u2019Or\u00e9al, Lowes, Metro, Nestl\u00e9, P&#038;G, Subway, The J.M. Smucker Company, Toyota, Unilever<\/li>\n<li><strong>Agences :<\/strong> Cossette, Dentsu, Epitaph Group, GroupM, IPG, OMG, Publicis<\/li>\n<li><strong>Diffuseurs :<\/strong> Amazon, Bell Media, CBC\/Radio Canada, Corus Entertainment, Google, Meta, Rogers Sports &#038; Media, TikTok, Quebecor<\/li>\n<li><strong>Associations \/ Comit\u00e9 mixte :<\/strong> A2C, ACA, CMDC, Numeris, thinktv<\/li>\n<\/ul>\n<p>La prochaine \u00e9tape du groupe consultatif sur la mesure de l&rsquo;industrie (IMAG) consiste \u00e0 d\u00e9terminer comment le Comit\u00e9 ex\u00e9cutif devrait aller de l\u2019avant au nom de l\u2019industrie.<\/p>\n<p>\u00ab Nous attendons avec impatience les prochaines \u00e9tapes pour l\u2019industrie alors que le Comit\u00e9 ex\u00e9cutif du IMAG trace la voie \u00e0 suivre pour l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia. En plus d\u2019appr\u00e9cier le travail des membres ayant particip\u00e9 \u00e0 l\u2019analyse des besoins, nous nous devons de remercier vivement les nombreuses entreprises et leurs \u00e9quipes pour leur expertise en la mati\u00e8re, leur transparence, leur collaboration et leur volont\u00e9 \u00e0 faire progresser l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia au sein de l\u2019industrie \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Judy Davey, vice-pr\u00e9sidente, Ressources marketing et Politiques m\u00e9dia, ACA.<\/p>\n<p><strong>CONTEXTE<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019ACA a particip\u00e9 au programme Halo de la WFA con\u00e7u pour acc\u00e9l\u00e9rer la mise en oeuvre d\u2019une solution d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Le programme est le seul cadre d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia neutre, mondial, \u00e0 code ouvert, et ax\u00e9 sur les annonceurs. Cela permet aux technologies de pr\u00e9servation de la vie priv\u00e9e les plus avanc\u00e9es et les plus \u00e9volutives d\u2019offrir aux annonceurs une vision globale de leur marketing, ce qui le rend meilleur et plus significatif.<\/p>\n<p>Le mandat du Comit\u00e9 sur l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia (C\u00c9M) de l\u2019ACA est de superviser, d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer et de permettre la mise en oeuvre collaborative d\u2019une solution d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia au Canada dans un d\u00e9lai appropri\u00e9, en maximisant les apprentissages d\u2019autres march\u00e9s.<\/p>\n<p>ACA a choisi sans h\u00e9sitation de devenir un adepte de Halo afin d\u2019\u00e9valuer le travail avant-gardiste que l\u2019ANA et l\u2019ISBA \/ Origin font aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni, pour ensuite en tirer des apprentissages et les partager avec l\u2019industrie canadienne.<\/p>\n<p>Ce programme est bas\u00e9 sur les principes d\u2019envergure de la WFA dans le cadre de l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia Halo (<a href=\"https:\/\/acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/09\/The-Halo-Cross-Media-Measurement-Framework_.pdf\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Halo Cross Media Measurement Framework<\/a>).<\/p>\n<p>Le IMAG a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u afin d\u2019unifier les parties prenantes de l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire autour de l\u2019adoption de la mesure vid\u00e9o multiplateforme fond\u00e9e sur une \u00e9valuation des besoins, des capacit\u00e9s et des lacunes de notre march\u00e9 local.<\/p>\n<p>L\u2019objectif est de permettre aux annonceurs, et \u00e0 leurs agences, de planifier et d\u2019optimiser avec pr\u00e9cision leurs investissements m\u00e9dias tout en respectant la vie priv\u00e9e des utilisateurs. L\u2019approche transformera la fa\u00e7on dont les m\u00e9dias sont mesur\u00e9s et le r\u00e9sultat se r\u00e9v\u00e9lera b\u00e9n\u00e9fique pour les consommateurs qui cesseront d\u2019\u00eatre expos\u00e9s de mani\u00e8re excessive aux publicit\u00e9s. Les experts en achat et en vente de m\u00e9dia de l\u2019industrie y verront \u00e9galement un net avantage pour am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 et l\u2019efficience de leur m\u00e9dia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ayant pour fondement une analyse des besoins et des capacit\u00e9s d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia men\u00e9e par le Groupe consultatif sur la mesure de l&rsquo;industrie (IMAG), l\u2019industrie est parvenue \u00e0 un consensus et est maintenant align\u00e9e sur les trois principes cl\u00e9s suivants&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":52,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" 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