{"id":72,"date":"2017-10-09T10:10:24","date_gmt":"2017-10-09T14:10:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/?page_id=72"},"modified":"2017-10-09T10:10:24","modified_gmt":"2017-10-09T14:10:24","slug":"laca-souligne-la-contribution-de-la-publicite-au-systeme-de-radiodiffusion-canadien-lors-des-audiences-parlons-tele-du-crtc","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/laca-souligne-la-contribution-de-la-publicite-au-systeme-de-radiodiffusion-canadien-lors-des-audiences-parlons-tele-du-crtc\/","title":{"rendered":"L\u2019ACA souligne la contribution de la publicit\u00e9 au syst\u00e8me de radiodiffusion canadien lors des audiences \u00ab Parlons t\u00e9l\u00e9 \u00bb du CRTC"},"content":{"rendered":"<div class=\"content\">\n<p><strong>Gatineau, QC, 19 septembre 2014 :<\/strong> L\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA) demande au Conseil de la radiodiffusion et des t\u00e9l\u00e9communications canadiennes (CRTC) d\u2019assurer le maintien d\u2019un march\u00e9 publicitaire sain pouvant continuer d\u2019agir comme la base financi\u00e8re du syst\u00e8me de radiodiffusion canadien. L\u2019ACA a fait ce commentaire aujourd\u2019hui lors des audiences \u00ab Parlons t\u00e9l\u00e9 \u00bb tenues par le CRTC \u00e0 Gatineau. Au cours des deux derni\u00e8res semaines, ces derni\u00e8res se voulaient une occasion de tracer le portrait actuel de la radiodiffusion au Canada et d\u2019examiner certaines approches pour le renouvellement du cadre r\u00e9glementaire de la t\u00e9l\u00e9vision au pays.<\/p>\n<p>Intervenant aux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019association des agences m\u00e9dias \u2013 Le conseil canadien des directeurs m\u00e9dias \u2013 l\u2019ACA a exprim\u00e9 ses observations dans quatre domaines essentiels.<\/p>\n<p><strong>T\u00e9l\u00e9 \u00e0 la carte. <\/strong> Le conseil explore la possibilit\u00e9 de permettre aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de choisir et de ne payer que pour les stations de t\u00e9l\u00e9 qu\u2019ils d\u00e9sirent recevoir. L\u2019ACA a demand\u00e9 au CRTC de faire preuve de prudence \u00e0 cet \u00e9gard, estimant que l\u2019adoption d\u2019une telle formule entra\u00eenerait la disparition probable de plusieurs stations, notamment celles visant des auditoires sp\u00e9cialis\u00e9s et\/ou des t\u00e9l\u00e9spectateurs occasionnels. Un tel ph\u00e9nom\u00e8ne aurait un impact n\u00e9gatif sur les annonceurs, qui cherchent justement \u00e0 s\u2019adresser \u00e0 de tels groupes.<\/p>\n<p><strong>\u00c9liminer les restrictions sur l\u2019acc\u00e8s \u00e0 certaines pauses publicitaires. <\/strong>Les consommateurs n\u2019ont jamais eu autant de choix t\u00e9l\u00e9visuels qu\u2019aujourd\u2019hui. Or, ils optent souvent pour des r\u00e9seaux am\u00e9ricains qui ne sont pas tr\u00e8s accueillants pour les annonceurs canadiens. L\u2019ACA a fait valoir que l\u2019\u00e9limination des barri\u00e8res emp\u00eachant nos annonceurs d\u2019avoir acc\u00e8s au temps d\u2019antenne r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 ces diffuseurs et autoriser la substitution non-simultan\u00e9e des annonces durant la diffusion aiderait \u00e0 rejoindre les t\u00e9l\u00e9spectateurs canadiens perdus et permettrait de surcro\u00eet d\u2019injecter des fonds n\u00e9cessaires dans notre syst\u00e8me de t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Maintien de la substitution simultan\u00e9e des annonces. <\/strong>Il importe de se souvenir que, si les \u00e9missions des r\u00e9seaux pr\u00e9cit\u00e9s sont d\u2019origine am\u00e9ricaine, leurs audiences au pays sont enti\u00e8rement canadiennes et rassemblent exactement les t\u00e9l\u00e9spectateurs que nos annonceurs veulent rejoindre. \u00ab Voil\u00e0 une politique qu\u2019il faut maintenir \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Bob Reaume, vice-pr\u00e9sident, Politiques et recherche de l\u2019ACA. \u00ab Le retrait de cette offre m\u00e9diatique substantielle ne ferait qu\u2019accro\u00eetre la demande pour ce qu\u2019il resterait d\u2019auditoires canadiens et entra\u00eenerait la surench\u00e8re, ce qui pousserait fort probablement nos annonceurs \u00e0 transf\u00e9rer leurs budgets publicitaires vers d\u2019autres m\u00e9dias. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Audim\u00e8tres \u00e0 domicile. <\/strong>Le conseil a sollicit\u00e9 les commentaires sur l\u2019\u00e9tablissement d\u2019un nouveau syst\u00e8me d\u2019audim\u00e9trie t\u00e9l\u00e9 utilisant des capteurs install\u00e9s sur les t\u00e9l\u00e9viseurs. Dans ses commentaires devant le conseil, l\u2019ACA a exprim\u00e9 son appui sans r\u00e9serve \u00e0 cette initiative. Celle-ci pourrait non seulement fournir aux annonceurs des donn\u00e9es d\u2019auditoires plus pointues pouvant servir de monnaie d\u2019\u00e9change dans leurs n\u00e9gociations, mais aussi leur permettre de cibler et d\u2019effectuer leurs achats t\u00e9l\u00e9 avec plus de pr\u00e9cision et un degr\u00e9 de confiance accru.<\/p>\n<p>La t\u00e9l\u00e9 publicitaire constitue depuis plus de soixante ans un outil marketing essentiel pour les annonceurs canadiens. Ceux-ci y ont investi plus de 3,5 milliards de dollars l\u2019an dernier.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gatineau, QC, 19 septembre 2014 : L\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA) demande au Conseil de la radiodiffusion et des t\u00e9l\u00e9communications canadiennes (CRTC) d\u2019assurer le maintien d\u2019un march\u00e9 publicitaire sain pouvant continuer d\u2019agir comme la base financi\u00e8re du syst\u00e8me de radiodiffusion canadien. 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