{"id":6267,"date":"2021-10-25T13:05:42","date_gmt":"2021-10-25T17:05:42","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=6267"},"modified":"2021-10-25T21:32:35","modified_gmt":"2021-10-26T01:32:35","slug":"resultats-premiere-recherche-mondiale-industrie-marketing-dei-revelent-dimportantes-inegalites-au-canada","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/resultats-premiere-recherche-mondiale-industrie-marketing-dei-revelent-dimportantes-inegalites-au-canada\/","title":{"rendered":"Les r\u00e9sultats de la toute premi\u00e8re recherche mondiale de l\u2019industrie du marketing au sujet de la DEI r\u00e9v\u00e8lent d\u2019importantes in\u00e9galit\u00e9s au Canada quant \u00e0 la situation familiale, \u00e0 l\u2019\u00e2ge, \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de genre, \u00e0 l\u2019origine ethnique et au handicap"},"content":{"rendered":"<h3>\n<ul>\n<li>M\u00eame si les personnes issues du domaine du marketing, interrog\u00e9es au Canada, affirment que des progr\u00e8s ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s pour assurer que la diversit\u00e9, l\u2019\u00e9quit\u00e9 et l\u2019inclusion soient respect\u00e9es dans leur milieu de travail, les r\u00e9sultats de recherche r\u00e9v\u00e8le que des am\u00e9liorations sont n\u00e9cessaires.<\/li>\n<li>Les femmes et les minorit\u00e9s ethniques subissent un important \u00e9cart salarial, particuli\u00e8rement pour les postes d\u00e9butants.<\/li>\n<li>Les minorit\u00e9s ethniques et les personnes handicap\u00e9es indiquent une exp\u00e9rience v\u00e9cue de qualit\u00e9 moindre que la majorit\u00e9 de leurs coll\u00e8gues.<\/li>\n<\/ul>\n<\/h3>\n<p><strong>Le 26 octobre 2021 :<\/strong> Les r\u00e9sultats du volet canadien de la toute premi\u00e8re recherche mondiale tenue au sujet de la diversit\u00e9, de l\u2019\u00e9quit\u00e9 et de l\u2019inclusion dans l\u2019industrie du marketing r\u00e9v\u00e8lent d\u2019importantes in\u00e9galit\u00e9s quant \u00e0 l\u2019origine ethnique, au handicap, \u00e0 la situation familiale, \u00e0 l\u2019\u00e2ge et \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de genre. <\/p>\n<p>Au Canada, la note est l\u00e9g\u00e8rement meilleure pour l\u2019indice d\u2019inclusion, en comparaison de la moyenne mondiale (67 % contre 64 %), m\u00eame s\u2019il est principalement reconnu que des progr\u00e8s sont r\u00e9alis\u00e9s; 81 % affirment que leur entreprise prend activement des mesures visant \u00e0 favoriser plus de diversit\u00e9 et d\u2019inclusivit\u00e9 contre une moyenne mondiale \u00e0 60 %. Les r\u00e9sultats du sondage pointent cependant les domaines o\u00f9 d\u2019importantes am\u00e9liorations doivent \u00eatre apport\u00e9es.<\/p>\n<p>Par exemple, l\u2019indice d\u2019inclusion de Kantar (obtenu en interrogeant les individus sur leur sentiment d\u2019appartenance, l\u2019absence de discrimination et la pr\u00e9sence de comportements n\u00e9gatifs), indique que les hommes obtiennent un score de 74 % contre seulement 64 % pour les femmes.<br \/>\n\u2003<\/p>\n<h3>Comment l\u2019indice d\u2019inclusion est calcul\u00e9 chez Kantar <\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/Inclusion-index-fr.jpg\" alt=\"L&#039;indice d&#039;inclusion de Kantar = [Sentiment d&#039;appartenance \u00e0 l&#039;entreprise + Absence de discrimination ] - Pr\u00e9sence comportements n\u00e9gatifs\" width=\"100%\" class=\"alignnone size-full wp-image-6270\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/Inclusion-index-fr.jpg 914w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/Inclusion-index-fr-300x35.jpg 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/Inclusion-index-fr-768x90.jpg 768w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/Inclusion-index-fr-400x47.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 914px) 100vw, 914px\" \/><\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats mondiaux ont \u00e9t\u00e9 recueillis dans 27 march\u00e9s, gr\u00e2ce \u00e0 plus de 10\u2009000 r\u00e9ponses. La recherche a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e en ligne, en juin et juillet 2021. En plus d\u2019obtenir les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des personnes interrog\u00e9es, les questions portaient sur leur sentiment d\u2019appartenance, la discrimination et l\u2019intimidation. Au Canada, plus de 1\u2009400 personnes ont r\u00e9pondu au sondage et elles provenaient d\u2019entreprises de marque et de technologie; d\u2019agences m\u00e9dia, de publicit\u00e9 et de recherche; de maisons d\u2019\u00e9dition et de production; d\u2019organisations commerciales et d\u2019associations de l\u2019industrie. <\/p>\n<p>Le rapport du volet canadien pr\u00e9sente d\u2019importants \u00e9carts salariaux \u00e0 presque tous les \u00e9chelons sup\u00e9rieurs entre les deux sexes et pour les personnes d\u2019origine ethnique, mais encore davantage pour les postes d\u00e9butants. Pour les personnes d\u2019origine ethnique, l\u2019\u00e9cart salarial se situe \u00e0 22 % pour les d\u00e9butants et \u00e0 20 % pour les femmes qui occupent les m\u00eames postes. De plus, la proportion des personnes issues des minorit\u00e9s ethniques qui d\u00e9tiennent un poste de haut niveau est relativement faible, \u00e0 22 % de la classe dirigeante, alors qu\u2019elles occupent 52 % des postes d\u00e9butants.<\/p>\n<p>Une autre occasion de changement frappante dans le milieu marketing est li\u00e9e aux personnes handicap\u00e9es. La pauvret\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience v\u00e9cue par les personnes de ce groupe est notable, 17 % d\u2019entre elles disent avoir subi de la discrimination en raison de leur handicap. Elles ont \u00e9galement indiqu\u00e9 avoir un moindre sentiment d\u2019appartenance que leurs coll\u00e8gues non handicap\u00e9s (51 % contre 76 %).<\/p>\n<p>La recherche mondiale \u00e9tait men\u00e9e par la World Federation of Advertisers (WFA) en \u00e9troite collaboration avec les associations d\u2019agences, EACA et Voxcomm, Cannes Lions, Advertising Week, Effie, GWI, Campaign Magazine, IAA et l\u2019agence de recherche Kantar.<\/p>\n<p>Au Canada, de nombreuses entreprises qui partagent les m\u00eames id\u00e9ologies ont rejoint les rangs de l\u2019ACA pour stimuler la participation des membres de l\u2019industrie au sondage, nommons l\u2019Association des agences de communication cr\u00e9ative (A2C), les Normes de la publicit\u00e9, le Canadian Media Directors Council (CMDC), le Bureau de la publicit\u00e9 interactive du Canada (IAB Canada), l\u2019Institute of Communication Agencies (ICA), la Multicultural Marketing Alliance Canada (MMAC), le Pride Advertising &#038; Marketing et thinktv, ainsi que nos partenaires m\u00e9dia, le magazine <em>strategy <\/em>et le <em>Grenier aux nouvelles<\/em>.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e2ge et la situation familiale sont reconnus comme les formes les plus courantes de discrimination; ainsi 40 % des personnes interrog\u00e9es croient que l\u2019\u00e2ge peut \u00eatre un obstacle chez leur employeur et cette proportion augmente pour les personnes plus \u00e2g\u00e9es. Le portrait est en ce qui concerne la situation familiale, alors que 45 % des gens qui ont des enfants \u00e0 charge croient que leur situation familiale freine leur carri\u00e8re dans l\u2019entreprise qui les embauche.<\/p>\n<p>Les conclusions compl\u00e8tes seront rendues publiques dans les march\u00e9s participants au cours du mois et le r\u00e9capitulatif mondial, comprenant une analyse d\u00e9taill\u00e9e, sera publi\u00e9 plus tard cette ann\u00e9e. <\/p>\n<p>Les march\u00e9s qui ont particip\u00e9 au sondage sont les suivants : la Belgique, le Br\u00e9sil, le Canada, la Colombie, la France, la Gr\u00e8ce, le Conseil de coop\u00e9ration du Golf (Bahre\u00efn, le Kowe\u00eft, Oman, le Qatar, l\u2019Arabie saoudite et les \u00c9mirats arabes unis), Hong Kong SAR, la Chine, l\u2019Inde, l\u2019Irlande, le Japon, la Malaisie, les Pays-Bas, la Nouvelle-Z\u00e9lande, le Pakistan, le Portugal, Singapour, l\u2019Afrique du Sud, l\u2019Espagne, la Su\u00e8de, la Turquie et les \u00c9tats-Unis. <\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats alimenteront les efforts de l\u2019\u00e9quipe de travail de la WFA Diversity and Inclusion Task Force et les plans d\u2019action men\u00e9s par les associations nationales de la WFA partout dans le monde. Au Canada, l\u2019ACA utilisera les donn\u00e9es pour aiguiller les travaux de son comit\u00e9 sur la diversit\u00e9, l\u2019\u00e9quit\u00e9 et l\u2019inclusion. <\/p>\n<p>Le rapport canadien pourra \u00eatre <a href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/resource\/sondage-dei-rapport-canada\/\">t\u00e9l\u00e9charg\u00e9<\/a> du site de l\u2019ACA le 26 octobre. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Ce que les leaders canadiens disent du rapport<\/h3>\n<p>\u00ab&nbsp;Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es recueillies lors de ce sondage, nous comprenons mieux les am\u00e9liorations que nous pouvons apporter \u00e0 court terme et les r\u00e9f\u00e9rences sur lesquelles nous appuyer pour mesurer nos progr\u00e8s dans le temps. Les directions marketing peuvent utiliser ces renseignements pour am\u00e9liorer la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion, d\u00e8s l\u2019embauche et m\u00eame pour \u00e9liminer les a priori dans toute la cha\u00eene d\u2019approvisionnement de leurs communications marketing.&nbsp;\u00bb <\/p>\n<p>&#8211; Ron Lund, Pr\u00e9sident et chef de la direction, Association canadienne des annonceurs  <\/p>\n<p>\u00ab&nbsp;Nous nous sommes engag\u00e9s \u00e0 progresser en mati\u00e8re de DEI au sein de l\u2019industrie marketing afin de mieux repr\u00e9senter notre pays et nos consommateurs. Nos bonnes intentions doivent se transformer en bonnes actions. Ce sondage nous aidera \u00e0 d\u00e9terminer les opportunit\u00e9s de r\u00e9ussite, mais plus important encore, nous donnera la possibilit\u00e9 de mesurer nos progr\u00e8s.&nbsp;\u00bb <\/p>\n<p>&#8211; Esther Benzie, vice-pr\u00e9sidente, Marketing et communication client, CIBC et pr\u00e9sidente du comit\u00e9 sur la diversit\u00e9, l\u2019\u00e9quit\u00e9 et l\u2019inclusion \u00e0 l\u2019ACA<\/p>\n<p>\u00ab&nbsp;Avoir des donn\u00e9es probantes est essentiel pour \u00e9voluer en mati\u00e8re de diversit\u00e9, d\u2019\u00e9quit\u00e9 et d\u2019inclusion. C\u2019est ensemble que nous ferons une diff\u00e9rence et la collaboration de toutes les parties prenantes \u00e0 ce sondage international le d\u00e9montre. L\u2019A2C est d\u00e9j\u00e0 commis, \u00e0 travers sa politique D\u00c9I et son plan d\u2019action, \u00e0 poursuivre le travail entam\u00e9 afin d\u2019appuyer l\u2019industrie.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>&#8211; Dominique Villeneuve, pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019A2C<\/p>\n<p>\u00ab&nbsp;Les notes du Canada ont peut-\u00eatre d\u00e9pass\u00e9 les moyennes mondiales, mais un s\u00e9rieux travail doit \u00eatre entrepris pour am\u00e9liorer la diversit\u00e9, l\u2019\u00e9quit\u00e9 et l\u2019inclusion. Ce sondage nous offre des renseignements importants pour d\u00e9terminer les domaines cruciaux sur lesquels nous devons travailler : am\u00e9liorer l\u2019\u00e9quit\u00e9 salariale, l\u2019\u00e2gisme, les zones de turbulence potentielle et le sentiment d\u2019appartenance. Notre industrie ne peut que se fortifier et profiter d\u2019un engagement collectif envers la diversit\u00e9, l\u2019\u00e9quit\u00e9 et l\u2019inclusion.&nbsp;\u00bb <\/p>\n<p>&#8211; Jani Yates, Pr\u00e9sidente et chef de la direction, Normes de la publicit\u00e9<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><strong>Le 26 octobre 2021 :<\/strong> Les r\u00e9sultats du volet canadien de la toute premi\u00e8re recherche mondiale tenue au sujet de la diversit\u00e9, de l\u2019\u00e9quit\u00e9 et de l\u2019inclusion dans l\u2019industrie du marketing r\u00e9v\u00e8lent d\u2019importantes in\u00e9galit\u00e9s quant \u00e0 l\u2019origine ethnique, au handicap, \u00e0 la situation familiale, \u00e0 l\u2019\u00e2ge et \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de genre. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":52,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - 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