{"id":5955,"date":"2021-05-26T16:49:00","date_gmt":"2021-05-26T20:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=5955"},"modified":"2021-06-18T16:32:26","modified_gmt":"2021-06-18T20:32:26","slug":"solutions-pour-levaluation-multimedia-dans-le-collimateur","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/leadership\/initiatives-actuelles\/evaluation-des-medias\/solutions-pour-levaluation-multimedia-dans-le-collimateur\/","title":{"rendered":"Solutions pour l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia dans le collimateur"},"content":{"rendered":"

27 mai 2021 : <\/strong>L\u2019automne dernier, l\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA) a annonc\u00e9 la formation d\u2019un Comit\u00e9 sur l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia<\/a> dont la mission sera de r\u00e9pondre aux besoins des annonceurs par le biais d\u2019une d\u00e9marche structur\u00e9e visant la mise en \u0153uvre d\u2019un syst\u00e8me d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia uniformis\u00e9 \u00e0 travers le Canada.<\/p>\n

La mesure exacte d\u2019audiences \u00e0 travers plusieurs plateformes publicitaires permettra de calculer une port\u00e9e et une fr\u00e9quence sans duplication et, ultimement, de r\u00e9partir plus efficacement les investissements m\u00e9dia tout en offrant une meilleure exp\u00e9rience publicitaire aux consommateurs. <\/p>\n

L\u2019initiative de l\u2019ACA est partie prenante d\u2019un plan mondial dirig\u00e9 par la WFA (World Federation of Advertisers) qui, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, a \u00e9labor\u00e9 une d\u00e9marche structur\u00e9e et une proposition technique<\/a> centr\u00e9es sur l\u2019annonceur. <\/p>\n

L\u2019ANA (Association of National Advertisers) aux \u00c9tats-Unis et l\u2019ISBA, l\u2019association nationale des annonceurs au R.-U. s\u2019affairent actuellement \u00e0 mettre en \u0153uvre les composantes communes \u00e0 plusieurs pays pour une adoption ult\u00e9rieure sur une base locale. Le code mis au point ainsi que toutes les \u00e9tapes subs\u00e9quentes du d\u00e9ploiement dans les march\u00e9s seront \u00e0 source ouverte et accessibles \u00e0 toute l\u2019industrie, y compris au Canada. <\/p>\n

Le Canada \u2013 Branch\u00e9 sur le monde pour mieux avancer localement<\/h2>\n

Le Comit\u00e9 sur l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia de l\u2019ACA, s\u2019appuyant sur les apprentissages de la WFA, de l\u2019ISBA et de l\u2019ANA \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, entame maintenant le processus visant \u00e0 d\u00e9terminer ce \u00e0 quoi pourrait ressembler le d\u00e9veloppement et la mise en \u0153uvre d\u2019une solution au Canada. <\/p>\n

Pour \u00eatre \u00e0 la hauteur des ambitions de la WFA et conform\u00e9ment aux principes mis de l\u2019avant par celle-ci, la solution devra r\u00e9pondre aux besoins des annonceurs en leur fournissant des mesures du d\u00e9but \u00e0 la fin d\u2019une campagne, sur une base continue et exhaustive, pour tous les m\u00e9dias num\u00e9riques et pour l\u2019ensemble de l\u2019entonnoir de conversion marketing. Elle optimisera les mesures \u00e0 travers tous les canaux, r\u00e9duira les pertes en termes d\u2019investissements m\u00e9dia, am\u00e9liorera la mesure des r\u00e9sultats et, de ce fait, maximisera le RCI et suscitera une plus grande responsabilisation. Qui plus est, les consommateurs jouiront d\u2019une exp\u00e9rience publicitaire am\u00e9lior\u00e9e sans exc\u00e8s de fr\u00e9quence et les annonceurs disposeront de donn\u00e9es valables tout en respectant la vie priv\u00e9e des consommateurs puisqu\u2019aucune r\u00e9identification de ces derniers ne sera possible.<\/p>\n

Les principes d\u2019envergure de la WFA.<\/p>\n

\"Besoins<\/p>\n

Le Comit\u00e9 sur l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia de l\u2019ACA est actuellement compos\u00e9 de membres repr\u00e9sentant 10 annonceurs nationaux canadiens.<\/p>\n