{"id":4475,"date":"2020-09-23T13:39:13","date_gmt":"2020-09-23T17:39:13","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=4475"},"modified":"2020-09-23T15:29:58","modified_gmt":"2020-09-23T19:29:58","slug":"info-annonceurs-les-annonceurs-mondiaux-lancent-une-nouvelle-approche-en-matiere-devaluation-multimedia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/leadership\/initiatives-actuelles\/evaluation-des-medias\/info-annonceurs-les-annonceurs-mondiaux-lancent-une-nouvelle-approche-en-matiere-devaluation-multimedia\/","title":{"rendered":"Info-annonceurs : Les annonceurs mondiaux lancent une nouvelle approche en mati\u00e8re d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

24 septembre 2020: <\/strong>La WFA<\/a> (World Federation of Advertisers) a d\u00e9voil\u00e9 une d\u00e9marche structur\u00e9e centr\u00e9e sur les annonceurs<\/a> pour faciliter l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia et l\u2019a accompagn\u00e9e d\u2019une proposition technique con\u00e7ue pour permettre aux annonceurs de mieux comprendre la port\u00e9e de leurs efforts publicitaires et la fr\u00e9quence avec laquelle ils frappent.<\/p>\n

La proposition technique a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e en partenariat avec des plateformes num\u00e9riques, y compris Facebook et Google, et sera test\u00e9e par l\u2019ISBA au Royaume-Uni et l\u2019ANA aux \u00c9tats-Unis qui seront responsables de g\u00e9rer les efforts sur leur propre terrain.<\/p>\n

Tous les membres de la WFA ont soutenu cette approche, mais l\u2019initiative a \u00e9t\u00e9 dirig\u00e9e par plusieurs annonceurs et associations d\u2019annonceurs de renom, notamment : ACA (Canada), ANA (\u00c9.-U.), ISBA (R.-U.), Union des Marques (France), OWM (Allemagne), Deutsche Telekom, Mars, Mastercard, Nestl\u00e9, PepsiCo, Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, Unilever et autres. Le MRC (Media Rating Council) s\u2019est aussi impliqu\u00e9 tout au long du processus.<\/p>\n

Au cours des 18 derniers mois, la WFA a travaill\u00e9 avec les associations nationales d\u2019annonceurs pour \u00e9laborer la d\u00e9marche structur\u00e9e, laquelle d\u00e9termine les besoins de mesure multim\u00e9dia des annonceurs ainsi qu\u2019une s\u00e9rie de principes encadrant les solutions \u00e0 pr\u00e9coniser.<\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 la d\u00e9marche structur\u00e9e, la WFA publie \u00e9galement une proposition technique concr\u00e8te pour l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia, laquelle respecte les principes \u00e9nonc\u00e9s dans la d\u00e9marche structur\u00e9e, c\u2019est-\u00e0-dire la transparence, la neutralit\u00e9, la v\u00e9rification et plus encore.<\/p>\n

Essentiellement, la proposition technique reconna\u00eet que la mesure d\u2019un march\u00e9 s\u2019exerce sur le plan local et qu\u2019elle requiert non seulement une bonne gestion locale, mais \u00e9galement des \u00e9l\u00e9ments plus globaux (ou communs) pour garantir la coh\u00e9rence et l\u2019ampleur des r\u00e9sultats. Tout aspect de la proposition qui requiert une technologie sur mesure seront des logiciels libres.<\/p>\n

La proposition a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 test\u00e9e par le biais d\u2019un exercice ouvert d\u2019examen des pairs \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale auquel ont particip\u00e9 plusieurs centaines d\u2019\u00e9minents professionnels en la mati\u00e8re. <\/p>\n

Au Royaume-Uni, Origin, la division d\u2019ISBA sp\u00e9cialis\u00e9e dans les \u00e9valuations multim\u00e9dias, et aux \u00c9tats-Unis l\u2019ANA, exploreront s\u00e9par\u00e9ment comment les \u00e9l\u00e9ments de la proposition technique peuvent \u00eatre adapt\u00e9s pour r\u00e9pondre aux besoins des intervenants locaux, et ce, avant d\u2019implanter la proposition dans leurs march\u00e9s respectifs. Les deux organismes consentiront tous leurs efforts pour r\u00e9pondre aux besoins des annonceurs et des diffuseurs tout en tenant compte de l\u2019\u00e9volution du paysage des m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n

Au Canada, un comit\u00e9 d\u2019orientation d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9valuation m\u00e9dia est sur le point d\u2019\u00eatre mis sur pied par l\u2019ACA afin d\u2019apporter un soutien cibl\u00e9 aux intervenants de l\u2019industrie et d\u2019assurer la mise en \u0153uvre uniformis\u00e9e de la d\u00e9marche structur\u00e9e.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9charger la d\u00e9marche structur\u00e9e et la proposition technique<\/a><\/strong><\/p>\n

Veuillez noter que ces documents n\u2019existent qu\u2019en anglais<\/em><\/p>\n

Pour plus d\u2019information, veuillez contacter Patrick Hotte, vice-pr\u00e9sident, Qu\u00e9bec par courriel<\/a> ou au t\u00e9l\u00e9phone 514 842-6422 \/ 1 800 883-0422. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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