{"id":4338,"date":"2020-05-29T14:43:51","date_gmt":"2020-05-29T18:43:51","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=4338"},"modified":"2020-05-29T14:44:12","modified_gmt":"2020-05-29T18:44:12","slug":"pour-devenir-des-meneurs-efficaces-les-cmo-devront-mettre-laccent-sur-la-polyvalence","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/pour-devenir-des-meneurs-efficaces-les-cmo-devront-mettre-laccent-sur-la-polyvalence\/","title":{"rendered":"Pour devenir des meneurs efficaces, les CMO devront mettre l\u2019accent sur la polyvalence"},"content":{"rendered":"<h2>\n<ul>\n<li>Les publicitaires canadiens \u00e9largiront leurs responsabilit\u00e9s au cours des cinq prochaines ann\u00e9es pour inclure l\u2019utilisation \u00e9thique et l\u2019analyse des donn\u00e9es.<\/li>\n<li>ls devront ma\u00eetriser \u00ab la science \u00bb des donn\u00e9es et \u00ab l\u2019art \u00bb de l\u2019influence.<\/li>\n<\/ul>\n<\/h2>\n<p><strong>1er juin 2020 :<\/strong> La F\u00e9d\u00e9ration mondiale des annonceurs (WFA) vient de publier, en partenariat avec l\u2019agence de recherche 2CV, l\u2019Association canadienne des annonceurs et 27 autres associations nationales d\u2019annonceurs dans le monde, un rapport donnant un aper\u00e7u du publicitaire de demain. Il s\u2019agit des r\u00e9sultats de la plus importante \u00e9tude mondiale r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 ce jour sur les ressources qui seront n\u00e9cessaires pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de la publicit\u00e9 dans toutes les r\u00e9gions. <\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019heure actuelle, les responsabilit\u00e9s des publicitaires canadiens se r\u00e9partissent en moyenne dans huit domaines allant de la strat\u00e9gie marketing (92 %) \u00e0 l\u2019utilisation l\u2019\u00e9thique des donn\u00e9es (33 %), en passant par l\u2019objectif des marques (72 %) et le d\u00e9veloppement durable (22 %). Le rapport montre que les r\u00e9sultats pour le Canada sont comparables aux moyennes mondiales dans ces domaines, sauf pour les relations publiques o\u00f9 ils sont inf\u00e9rieurs. <\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude intitul\u00e9e <em>The CMO Conundrum and the Search for the Unicorn Marketer<\/em> a permis d\u2019interroger 683 dirigeants marketing dans le monde et de r\u00e9aliser des entrevues en profondeurs avec les chefs marketing de grandes entreprises comme Diageo, MasterCard et Unilever. <\/p>\n<p>Les dirigeants marketing canadiens pr\u00e9voient que certaines de leurs responsabilit\u00e9s actuelles prendront de l\u2019importance au cours des cinq prochaines ann\u00e9es, notamment l\u2019utilisation \u00e9thique (89 %) et l\u2019analyse (75 %) des donn\u00e9es. De surcro\u00eet, 69 % des r\u00e9pondants estiment que l\u2019innovation deviendra plus importante, alors que 67 % pensent qu\u2019il en sera de m\u00eame pour le d\u00e9veloppement durable. <\/p>\n<p>La majorit\u00e9 des r\u00e9pondants canadiens s\u2019accordaient aussi sur le fait que le sens des affaires et l\u2019entrepreneuriat constituent des comp\u00e9tences importantes qu\u2019il faudrait am\u00e9liorer. Au chapitre des habilet\u00e9s g\u00e9n\u00e9rales qui leur sont n\u00e9cessaires, les publicitaires canadiens citent la curiosit\u00e9, la souplesse, la logique et la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n<p>Bien que certains dans l\u2019industrie affirment que le poste de chef des services marketing (CMO) a fait son temps, le sondage indique au contraire que les publicitaires le consid\u00e8rent comme plus n\u00e9cessaire que jamais, et qu\u2019il exigera des comp\u00e9tences encore plus vari\u00e9es \u00e0 l\u2019avenir. Il n\u2019est donc pas \u00e9tonnant que la majorit\u00e9 des r\u00e9pondants canadiens ressentent un besoin de formation continue.<\/p>\n<p>Si le rapport souligne que les publicitaires ont encore de la difficult\u00e9 \u00e0 d\u00e9montrer la valeur du marketing aux membres de la haute direction, seulement 20 % des publicitaires du monde pensent que le poste de CMO n\u2019existera plus dans 10 ans. <\/p>\n<p>Enfin, le rapport souligne \u00e9galement le pouvoir du marketing comme facteur de changement interne et externe. On a beaucoup parl\u00e9 du r\u00f4le jou\u00e9 par le CMO ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Or ce dernier est bien plac\u00e9 pour effectuer le suivi des sentiments des consommateurs et pour aider l\u2019ensemble de l\u2019entreprise \u00e0 s\u2019adapter, voire \u00e0 provoquer des changements qui seront b\u00e9n\u00e9fiques pour l\u2019ensemble de la communaut\u00e9.<\/p>\n<p>Dans le monde, 84 % des r\u00e9pondants pensent que la publicit\u00e9 devrait aller au-del\u00e0 des objectifs d\u2019affaires et avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral. Par ailleurs, 92 % d\u2019entre eux se disent d\u2019accord sur le fait que l\u2019utilisation \u00e9thique des donn\u00e9es est essentielle \u00e0 la p\u00e9rennit\u00e9 du marketing num\u00e9rique. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1er juin 2020 : La WFA vient de publier, en partenariat avec l\u2019agence de recherche 2CV, l\u2019ACA et 27 autres associations nationales d\u2019annonceurs dans le monde, un rapport donnant un aper\u00e7u du publicitaire de demain.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":52,"menu_order":168,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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