{"id":3978,"date":"2019-10-07T13:59:25","date_gmt":"2019-10-07T17:59:25","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=3978"},"modified":"2020-02-26T12:14:57","modified_gmt":"2020-02-26T17:14:57","slug":"les-annonceurs-mondiaux-entreprennent-detablir-les-principes-de-levaluation-multimedia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/les-annonceurs-mondiaux-entreprennent-detablir-les-principes-de-levaluation-multimedia\/","title":{"rendered":"Les annonceurs mondiaux entreprennent d\u2019\u00e9tablir les principes de l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia"},"content":{"rendered":"<h2>\n<ul>\n<li>Le Groupe de travail sur l\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples rassemble les plus grands annonceurs, march\u00e9s, firmes de technologie, radiodiffuseurs et groupes d\u2019agences du monde<\/li>\n<li>Deux jours de travail \u00e0 New York ont permis au groupe de d\u00e9terminer les prochaines \u00e9tapes du processus<\/li>\n<\/ul>\n<\/h2>\n<p><strong>7 octobre 2019 : <\/strong> L\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA) est membre d\u2019un groupe repr\u00e9sentant les annonceurs mondiaux qui lance une initiative visant \u00e0 faire valoir leur position en mati\u00e8re d\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples.<br \/>\nLe Groupe de travail sur l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia est men\u00e9 par la F\u00e9d\u00e9ration mondiale des annonceurs (WFA) et rassemble plusieurs annonceurs globaux comme EA, MasterCard, P&#038;G et Unilever ainsi que des associations publicitaires de partout dans le monde, dont l\u2019ACA, l\u2019ANA (\u00c9.U.), ISBA (R.U.), OWM (Allemagne), l\u2019Union des marques (France), le Media Rating Council (\u00c9.U.).<\/p>\n<p>Le groupe, auquel participent \u00e9galement, plusieurs radiodiffuseurs, plateformes num\u00e9riques et entreprises d\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias, vise \u00e0 \u00e9tablir un consensus dans l\u2019ensemble de l\u2019industrie sur les principes fondamentaux de l\u2019\u00e9valuation.<\/p>\n<p>Il a pour but d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019uniformisation des crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation afin d\u2019\u00e9viter la mise au point de solutions diff\u00e9rentes pour chaque march\u00e9. Il entend trouver une solution aux probl\u00e8mes de v\u00e9rification et d\u2019\u00e9valuation par des tiers d\u00e9crits dans la Charte des m\u00e9dias publi\u00e9e par la WFA en 2018, probl\u00e8mes qui constituent encore une source de frustration pour les annonceurs.<\/p>\n<p>Le groupe a tenu plusieurs r\u00e9unions au cours des derniers mois pour identifier les \u00e9l\u00e9ments communs des initiatives d\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples lanc\u00e9es en France, en Allemagne, en Su\u00e8de, au Canada, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis. Lors de la semaine de la publicit\u00e9 qui avait lieu \u00e0 New York r\u00e9cemment, une session de travail de deux jours a permis de recenser d\u2019autres points d\u2019entente et de d\u00e9saccord entre les membres. <\/p>\n<p>\u00ab Ce groupe est ax\u00e9 vers les solutions. Ses membres connaissent les syst\u00e8mes actuels et les technologies n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019\u00e9tablissement de nouveaux \u00bb, d\u00e9clare Chris Williams, v.-p., Marketing num\u00e9rique de l\u2019ACA.<\/p>\n<p>Ces deux journ\u00e9es de discussions ont permis d\u2019identifier quatre domaines o\u00f9 il fallait plus de travail et de consultations avant d\u2019\u00e9tablir un consensus :<\/p>\n<ul>\n<li>Vie priv\u00e9e : L\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia d\u00e9pend de donn\u00e9es provenant de plusieurs sources (plateformes, \u00e9diteurs, radiodiffuseurs, firmes d\u2019\u00e9valuation et autres). Il est essentiel que celles-ci soient partag\u00e9es d\u2019une fa\u00e7on respectant et la vie priv\u00e9e des consommateurs et les lois de protection des renseignements personnels existantes ou en devenir. <\/li>\n<li>L\u2019infrastructure \u2013 la \u00ab tuyauterie \u00bb \u2013 de l\u2019\u00e9valuation : L\u2019\u00e9valuation simultan\u00e9e de m\u00e9dias multiples exige une infrastructure complexe de composantes et de donn\u00e9es. On doit d\u00e9cider, par exemple, de la meilleure fa\u00e7on de lier les panels t\u00e9l\u00e9, les autres sources de donn\u00e9es et les m\u00e9thodes d\u2019\u00e9limination des d\u00e9doublements d\u2019auditoires. <\/li>\n<li>Les crit\u00e8res de mesure et les donn\u00e9es : Pour \u00eatre en mesure de comparer correctement les m\u00e9dias, l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia requiert des d\u00e9finitions et des crit\u00e8res de mesures uniformis\u00e9s. La solution peut passer par l\u2019adoption d\u2019une d\u00e9finition unique, ou de plusieurs d\u00e9finitions, mais ce qui importe, c\u2019est de pouvoir comparer les donn\u00e9es. Le groupe devra donc d\u00e9finir les ensembles de donn\u00e9es minimum requis pour permettre cette comparaison, ainsi que leur circulation dans les infrastructures \u00e9voqu\u00e9es au point pr\u00e9c\u00e9dent. <\/li>\n<li>La gouvernance : L\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples exige une gouvernance claire afin de prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e, d\u2019assurer l\u2019objectivit\u00e9 des donn\u00e9es et de permettre une prise de d\u00e9cision \u00e9quitable. Le groupe devra donc d\u00e9cider comment administrer et financer tout cela, d\u00e9terminer o\u00f9 doivent \u00ab r\u00e9sider \u00bb les donn\u00e9es et \u00e9tablir qui doit les fournir.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les sessions de travail de New York ont permis de formuler des postulats de base dans plusieurs de ces domaines. Il faut maintenant enrichir ces id\u00e9es puis soumettre les principes ainsi d\u00e9velopp\u00e9s \u00e0 un processus rigoureux de test et de v\u00e9rification.<\/p>\n<p>\u00c0 terme, cette collaboration permettra d\u2019\u00e9tablir des principes sur lesquels l\u2019industrie s\u2019entend et s\u2019engage \u00e0 respecter. Ceux-ci serviront alors de base pour des solutions \u00e9ventuelles. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Groupe de travail sur l\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples rassemble les plus grands annonceurs, march\u00e9s, firmes de technologie, radiodiffuseurs et groupes d\u2019agences du monde Deux jours de travail \u00e0 New York ont permis au groupe de d\u00e9terminer les prochaines \u00e9tapes du processus 7 octobre 2019 : L\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA) est membre d\u2019un groupe [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":52,"menu_order":111,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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