{"id":3971,"date":"2019-10-07T11:48:01","date_gmt":"2019-10-07T15:48:01","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=3971"},"modified":"2019-10-07T11:49:15","modified_gmt":"2019-10-07T15:49:15","slug":"info-annonceurs-les-annonceurs-mondiaux-lancent-une-initiative-en-vue-detablir-les-principes-de-levaluation-multimedia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/info-annonceurs-les-annonceurs-mondiaux-lancent-une-initiative-en-vue-detablir-les-principes-de-levaluation-multimedia\/","title":{"rendered":"Info-annonceurs : Les annonceurs mondiaux lancent une initiative en vue d\u2019\u00e9tablir les principes de l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia"},"content":{"rendered":"<p><strong>6 octobre 2019 :<\/strong> L\u2019ACA est membre d\u2019un groupe repr\u00e9sentant les annonceurs mondiaux qui lance une initiative visant \u00e0 faire valoir leur position en mati\u00e8re d\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples. <a name=\"anchor\"><\/a><\/p>\n<p>Le Groupe de travail sur l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia est men\u00e9 par la F\u00e9d\u00e9ration mondiale des annonceurs (WFA) et rassemble plusieurs annonceurs globaux comme EA, MasterCard, P&#038;G et Unilever ainsi que des associations publicitaires de partout dans le monde, dont l\u2019ACA, l\u2019ANA (\u00c9.U.), ISBA (R.U.), OWM (Allemagne), l\u2019Union des marques (France), le Media Rating Council (\u00c9.U.). Les principales plateformes et les grands \u00e9diteurs num\u00e9riques ainsi que plusieurs radiodiffuseurs de grande envergure en font \u00e9galement partie.<\/p>\n<p>L\u2019objectif du groupe de travail est d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019adoption de m\u00e9thodes d\u2019\u00e9valuation uniformis\u00e9es afin d\u2019\u00e9viter la mise au point de solutions diff\u00e9rentes pour chaque march\u00e9. L\u2019ACA estime que sa collaboration avec la communaut\u00e9 publicitaire internationale permettra de stimuler l\u2019am\u00e9lioration des pratiques d\u2019\u00e9valuation au Canada comme le souhaitent les annonceurs canadiens. <\/p>\n<p>Lors de la semaine de la publicit\u00e9 qui avait lieu \u00e0 New York r\u00e9cemment, le groupe s\u2019est r\u00e9uni pour une session de travail de deux jours afin d\u2019\u00e9tablir les points d\u2019entente et les d\u00e9saccords entre les membres. Chris Williams, notre v.-p., Marketing num\u00e9rique, a particip\u00e9 aux discussions qui ont permis d\u2019identifier quatre domaines o\u00f9 il fallait plus de travail et de consultations avant d\u2019\u00e9tablir un consensus :<\/p>\n<ul>\n<li>Vie priv\u00e9e : L\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia d\u00e9pend de donn\u00e9es provenant de plusieurs sources (plateformes, \u00e9diteurs, radiodiffuseurs, firmes d\u2019\u00e9valuation et autres). Il est essentiel que celles-ci soient partag\u00e9es d\u2019une fa\u00e7on respectant et la vie priv\u00e9e des consommateurs et les lois de protection des renseignements personnels existantes ou en devenir.<\/li>\n<li>L\u2019infrastructure \u2013 la \u00ab tuyauterie \u00bb \u2013 de l\u2019\u00e9valuation : L\u2019\u00e9valuation simultan\u00e9e de m\u00e9dias multiples exige une infrastructure complexe de composantes et de donn\u00e9es. On doit d\u00e9cider, par exemple, de la meilleure fa\u00e7on de lier les panels t\u00e9l\u00e9, les autres sources de donn\u00e9es et les m\u00e9thodes d\u2019\u00e9limination des d\u00e9doublements d\u2019auditoires. <\/li>\n<li>Les crit\u00e8res de mesure et les donn\u00e9es : Pour \u00eatre en mesure de comparer correctement les m\u00e9dias, l\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia requiert des d\u00e9finitions et des crit\u00e8res de mesures uniformis\u00e9s. La solution peut passer par l\u2019adoption d\u2019une d\u00e9finition unique, ou de plusieurs d\u00e9finitions, mais ce qui importe, c\u2019est de pouvoir comparer les donn\u00e9es. Le groupe devra donc d\u00e9finir les ensembles de donn\u00e9es minimum requis pour permettre cette comparaison, ainsi que leur circulation dans les infrastructures \u00e9voqu\u00e9es au point pr\u00e9c\u00e9dent.<\/li>\n<li>La gouvernance : L\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples exige une gouvernance claire afin de prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e, d\u2019assurer l\u2019objectivit\u00e9 des donn\u00e9es et de permettre une prise de d\u00e9cision \u00e9quitable. Le groupe devra donc d\u00e9cider comment administrer et financer tout cela, d\u00e9terminer o\u00f9 doivent \u00ab r\u00e9sider \u00bb les donn\u00e9es et \u00e9tablir qui doit les fournir.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les sessions de travail de New York ont permis de formuler des postulats de base dans plusieurs de ces domaines. Il faut maintenant enrichir ces id\u00e9es puis soumettre les principes ainsi d\u00e9velopp\u00e9s \u00e0 un processus rigoureux de test et de v\u00e9rification. <\/p>\n<p>\u00c0 terme, cette collaboration permettra d\u2019\u00e9tablir des principes sur lesquels l\u2019industrie s\u2019entend et s\u2019engage \u00e0 respecter. Ceux-ci serviront alors de base pour des solutions \u00e9ventuelles.<\/p>\n<p>Pour plus de d\u00e9tails \u00e0 propos de l\u2019initiative, veuillez communiquer avec :<\/p>\n<p><a href=\"mailto:cwilliams@acaweb.ca\">Chris Willams<\/a><br \/>\nVice-pr\u00e9sident, Marketing num\u00e9rique<br \/>\n416-964-1538<\/p>\n<p><a href=\"mailto:photte@acaweb.ca\">Patrick Hotte<\/a><br \/>\nVice-pr\u00e9sident, Qu\u00e9bec<br \/>\n514-842-6422<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>6 octobre 2019 : L\u2019ACA est membre d\u2019un groupe repr\u00e9sentant les annonceurs mondiaux qui lance une initiative visant \u00e0 faire valoir leur position en mati\u00e8re d\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias multiples. 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