{"id":3767,"date":"2019-04-12T14:06:07","date_gmt":"2019-04-12T18:06:07","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?page_id=3767"},"modified":"2019-09-09T12:15:43","modified_gmt":"2019-09-09T16:15:43","slug":"info-annonceurs-comment-reagir-aux-problemes-recents-de-securite-des-marques","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/info-annonceurs-comment-reagir-aux-problemes-recents-de-securite-des-marques\/","title":{"rendered":"Info Annonceurs: Comment r\u00e9agir aux probl\u00e8mes r\u00e9cents de s\u00e9curit\u00e9 des marques"},"content":{"rendered":"<h2>\n<ul>\n<li>De revoir leur politique de diffusion d\u2019annonces dans les m\u00e9dias num\u00e9riques offrant la vid\u00e9o en direct en continu<\/li>\n<li>D\u2019appuyer les demandes de l\u2019ACA pour que le MRC audite ces plateformes<\/li>\n<\/ul>\n<\/h2>\n<p><strong>Toronto, 12 avril 2019:<\/strong> Les annonceurs ont \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins r\u00e9cemment de deux incidents tr\u00e8s troublants dans les r\u00e9seaux sociaux. Le premier est la diffusion par YouTube de certaines vid\u00e9os mettant en sc\u00e8ne des enfants et le second, la transmission en direct par Facebook du massacre en Nouvelle-Z\u00e9lande et le partage subs\u00e9quent de cette vid\u00e9o dans les r\u00e9seaux sociaux.  L\u2019Association of New Zealand Advertisers, le pendant n\u00e9oz\u00e9landais de l\u2019ACA, a \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers organismes \u00e0 r\u00e9clamer des changements \u2013 demandes qui ont re\u00e7u l\u2019appui de la F\u00e9d\u00e9ration mondiale des annonceurs (WFA).<\/p>\n<p>\u00ab Si les entreprises prennent la d\u00e9cision ultime, <a href=\"https:\/\/www.wfanet.org\/about\/our-members\/#corporate\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">la WFA demande \u00e0 ses membres<\/a>* et aux marques du monde entier \u2014 en tant que bailleurs de fonds de la publicit\u00e9 en ligne \u2014 d&rsquo;exiger des plateformes num\u00e9riques qu\u2019elles en fassent plus en mati\u00e8re de pr\u00e9vention pour ainsi \u00e9viter que leurs services et algorithmes ne soient pris en otages par des personnes mal intentionn\u00e9es. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Actions recommand\u00e9es par l\u2019ACA<\/strong><\/p>\n<ol><strong><\/p>\n<li>R\u00e9\u00e9valuez vos politiques de diffusions des publicit\u00e9s dans les flux vid\u00e9o en direct et assurez-vous que ces derniers respectent vos directives<\/li>\n<p><\/strong><br \/>\nCertaines plateformes incluent en effet vos annonces par d\u00e9faut dans leurs flux vid\u00e9o en direct \u2013 \u00e0 moins d\u2019indication contraire de votre part. Informez-vous des choix que vous avez effectu\u00e9s et apportez les correctifs n\u00e9cessaires.<\/p>\n<p>Faites aussi une distinction entre les sources de vid\u00e9o en direct en continu surveill\u00e9es et celles qui diffusent sans surveillance. La majorit\u00e9 des flux vid\u00e9o dans les m\u00e9dias num\u00e9riques ne sont pas surveill\u00e9s contrairement \u00e0 ceux des t\u00e9l\u00e9diffuseurs, qui sont soumis \u00e0 un suivi professionnel et sujets \u00e0 une interruption imm\u00e9diate en cas de probl\u00e8me. Les annonceurs devraient continuer de g\u00e9rer et de suivre la diffusion des contenus identifi\u00e9s \u00e0 leurs marques en fonction de la politique de leur entreprise.<\/p>\n<p>\t<strong><\/p>\n<li>L\u2019ACA r\u00e9clame un changement syst\u00e9mique \u00e0 travers l\u2019audit des plateformes par le MRC<\/li>\n<p><\/strong><\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019automne 2018, le Media Rating Council (MRC) a publi\u00e9 ses lignes directrices sur la s\u00e9curit\u00e9 des marques. Celles-ci permettent d\u2019\u00e9valuer le fonctionnement et les mesures de s\u00e9curit\u00e9 des plateformes num\u00e9riques avant leur accr\u00e9ditation \u00e9ventuelle. L\u2019ACA estime que les annonceurs ont tout int\u00e9r\u00eat <strong>\u00e0 inciter les plateformes \u00e0 se soumettre \u00e0 un audit du MRC et \u00e0 obtenir son accr\u00e9ditation pour la s\u00e9curit\u00e9 des marques<\/strong>. Ce processus rigoureux repose sur la participation de chefs de file de l\u2019industrie sp\u00e9cialis\u00e9s en \u00e9valuation des m\u00e9dias, en s\u00e9curit\u00e9 des marques et en gestion de la publicit\u00e9.<\/ol>\n<p>Pour obtenir plus d\u2019information \u00e0 ce propos, veuillez communiquer avec Chris Williams, notre vice-pr\u00e9sident, Marketing num\u00e9rique, \u00e0 <a href=\"mailto:cwilliams@acaweb.ca\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">cwilliams@acaweb.ca<\/a>, ou avec Patrick Hotte, notre vice-pr\u00e9sident, Qu\u00e9bec, \u00e0 <a href=\"mailto:photte@acaweb.ca\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">photte@acaweb.ca<\/a>.<\/p>\n<p><em>* Page en anglais seulement.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De revoir leur politique de diffusion d\u2019annonces dans les m\u00e9dias num\u00e9riques offrant la vid\u00e9o en direct en continu D\u2019appuyer les demandes de l\u2019ACA pour que le MRC audite ces plateformes Toronto, 12 avril 2019: Les annonceurs ont \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins r\u00e9cemment de deux incidents tr\u00e8s troublants dans les r\u00e9seaux sociaux. 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