{"id":2303,"date":"2017-10-26T11:03:50","date_gmt":"2017-10-26T15:03:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/?page_id=2303"},"modified":"2017-10-26T11:12:25","modified_gmt":"2017-10-26T15:12:25","slug":"createurs-annonceurs-canadiens-pressent-crtc-lever-linterdiction-substitution-simultanee-super-bowl","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/a-propos-de-nous\/ressources-pour-les-medias\/createurs-annonceurs-canadiens-pressent-crtc-lever-linterdiction-substitution-simultanee-super-bowl\/","title":{"rendered":"Les cr\u00e9ateurs et annonceurs canadiens, Unifor, la National Football League et Bell pressent le CRTC de lever l\u2019interdiction de la substitution simultan\u00e9e pour le Super Bowl"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Par ses r\u00e9percussions directes sur les secteurs de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de la culture au Canada, cette d\u00e9cision du CRTC a d\u00e9j\u00e0 caus\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9conomie canadienne une perte d\u2019environ 158 millions $. <\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>MONTR\u00c9AL, le 1er ao\u00fbt 2017 :<\/strong> La <a href=\"http:\/\/canada.nfl.com\/\" target=\"_blank\">National Football League<\/a> (NFL), le syndicat national <a href=\"http:\/\/www.unifor.org\/\" target=\"_blank\">Unifor<\/a>, l\u2019<a href=\"https:\/\/www.actra.ca\/\" target=\"_blank\">Alliance des artistes canadiens du cin\u00e9ma, de la t\u00e9l\u00e9vision et de la radio<\/a> (ACTRA), l\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA) et le <a href=\"http:\/\/cmdc.ca\/\" target=\"_blank\">Canadian Media Directors\u2019 Council<\/a> (CMDC) ont r\u00e9affirm\u00e9 aujourd\u2019hui leur appui \u00e0 <a href=\"http:\/\/www.bce.ca\/news-and-media\/170801-BCE - Part 1 - Rescind Broadcasting Order 2016-335 - Superbowl Final.pdf\" target=\"_blank\">la demande<\/a> adress\u00e9e par Bell au Conseil de la radiodiffusion et des t\u00e9l\u00e9communications canadiennes (CRTC) concernant le r\u00e9tablissement de la substitution simultan\u00e9e pour le Super Bowl LII de 2018 et la lev\u00e9e d\u00e9finitive de l\u2019interdiction par la suite.<\/p>\n<p>\u00ab Lorsque le CRTC prend une d\u00e9cision qui favorise la publicit\u00e9 am\u00e9ricaine, les Canadiens n\u2019en retirent aucun avantage et de nombreux secteurs du pays subissent directement d\u2019importantes r\u00e9percussions \u00e9conomiques et culturelles, a d\u00e9clar\u00e9 Mirko Bibic, chef des affaires juridiques et r\u00e9glementaires de Bell et vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif, d\u00e9veloppement de l\u2019entreprise. Ces r\u00e9percussions ont touch\u00e9 toutes les communaut\u00e9s de la t\u00e9l\u00e9diffusion, de la cr\u00e9ation et du contenu canadien, en causant notamment une baisse consid\u00e9rable de l\u2019audience du Super Bowl et des revenus de CTV. La prise de conscience de l\u2019impact a pouss\u00e9 un large \u00e9ventail d\u2019organisations canadiennes et la NFL elle-m\u00eame \u00e0 exercer des pressions sur le CRTC pour que celui-ci l\u00e8ve l\u2019interdiction de la substitution simultan\u00e9e. \u00bb<\/p>\n<p>En place depuis plusieurs d\u00e9cennies, la substitution simultan\u00e9e est une pratique qui permet \u00e0 de nombreux t\u00e9l\u00e9diffuseurs canadiens de contribuer au d\u00e9veloppement culturel et \u00e0 la croissance de l\u2019\u00e9conomie et de l\u2019emploi au pays. Cette pratique remplace les publicit\u00e9s am\u00e9ricaines par des publicit\u00e9s canadiennes dans les \u00e9missions des r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricains qui sont diffus\u00e9es au Canada, comme le Super Bowl. Alors que les publicit\u00e9s am\u00e9ricaines du Super Bowl sont accessibles aux Canadiens en ligne avant la diffusion du match, la substitution simultan\u00e9e permet aux Canadiens de voir les messages publicitaires d\u2019entreprises canadiennes sur des produits et services qu\u2019ils peuvent acheter au pays, tandis que les revenus publicitaires qui en d\u00e9coulent contribuent \u00e0 favoriser les productions nationales et le d\u00e9veloppement des talents. <\/p>\n<p>En 2015 cependant, le CRTC a brusquement interdit la substitution simultan\u00e9e pour une seule \u00e9mission, le Super Bowl, qui est le plus important \u00e9v\u00e9nement m\u00e9diatique de l\u2019ann\u00e9e, en commen\u00e7ant par le Super Bowl LI en 2017. Cette interdiction a caus\u00e9 une baisse de 40 % de l\u2019audience du Super Bowl et une perte de 11 millions $ en revenus publicitaires sur le r\u00e9seau CTV de Bell M\u00e9dia. De plus, les dommages caus\u00e9s par l\u2019interdiction ont \u00e9t\u00e9 amplifi\u00e9s par le fait que les cr\u00e9ateurs et t\u00e9l\u00e9diffuseurs canadiens s\u2019efforcent actuellement de modifier leurs mod\u00e8les de gestion pour assurer la viabilit\u00e9 du syst\u00e8me de t\u00e9l\u00e9diffusion canadien face \u00e0 l\u2019\u00e9volution rapide de la concurrence et de la technologie.<\/p>\n<p>\u00c0 pr\u00e9sent, <a href=\"http:\/\/www.bce.ca\/news-and-media\/2017-july-cmi-report-bellmedia.pdf\" target=\"_blank\">une nouvelle \u00e9tude ind\u00e9pendante<\/a> a confirm\u00e9 les r\u00e9percussions n\u00e9gatives sur les t\u00e9l\u00e9diffuseurs, les cr\u00e9ateurs et les entreprises canadiennes de l\u2019interdiction par le CRTC de la substitution simultan\u00e9e pendant le Super Bowl, apr\u00e8s une seule ann\u00e9e d\u2019application de cette d\u00e9cision. Effectu\u00e9e par Communic@tions Management Inc., cette \u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la d\u00e9cision du CRTC a caus\u00e9 une perte d\u2019environ 158 millions $ dans l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie canadienne. En raison de cette d\u00e9cision, certaines entreprises canadiennes se sont tourn\u00e9es vers les stations frontali\u00e8res de t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricaine pour diffuser leurs publicit\u00e9s dans le but d\u2019atteindre des t\u00e9l\u00e9spectateurs canadiens, transf\u00e9rant ainsi des revenus canadiens \u00e0 l\u2019\u00e9conomie am\u00e9ricaine tout en compromettant une politique fiscale \u00e9tablie depuis longtemps par le gouvernement canadien. En raison des impacts sur les revenus, les cr\u00e9ateurs canadiens ont \u00e9t\u00e9 priv\u00e9s d\u2019un financement direct de 3,3 millions $ et d\u2019un temps de promotion de 4 millions $ pour le contenu canadien.<\/p>\n<p>\u00ab La NFL accorde beaucoup d\u2019importance \u00e0 sa relation de longue date avec les amateurs du Canada, et nous sommes fiers que le Super Bowl soit, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, l\u2019\u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision la plus regard\u00e9e au pays. La d\u00e9cision du CRTC d\u2019accorder uniquement au Super Bowl un traitement particulier est arbitraire et devrait \u00eatre annul\u00e9e. Celle-ci mine non seulement la valeur de notre programmation, mais elle nuit \u00e9galement aux cr\u00e9ateurs de contenu canadien et, plus globalement, \u00e0 l\u2019\u00e9conomie canadienne. Nous sommes heureux de nous joindre \u00e0 nos partenaires de Bell M\u00e9dia ainsi qu\u2019\u00e0 d\u2019autres partenaires des secteurs des affaires et de la main-d\u2019\u0153uvre ainsi que des communaut\u00e9s culturelles et cr\u00e9atives pour demander au CRTC de restaurer la r\u00e8gle concernant la substitution simultan\u00e9e qui favorise l\u2019\u00e9quit\u00e9 et la croissance au Canada \u00bb, a affirm\u00e9 David Thomson, directeur g\u00e9n\u00e9ral, NFL Canada.<\/p>\n<p>\u00ab La d\u00e9cision initiale du CRTC \u00e9tait insens\u00e9e, a d\u00e9clar\u00e9 Jerry Dias, pr\u00e9sident national d\u2019Unifor, dans une d\u00e9claration adress\u00e9e \u00e0 12\u2009000 journalistes et travailleurs des m\u00e9dias. Sur chaque dollar gagn\u00e9 par CTV sur les publicit\u00e9s du Super Bowl, 30 cents vont directement \u00e0 des productions de nouveau contenu canadien, notamment \u00e0 des bulletins de nouvelles locales. Il est incroyable que le CRTC ait laiss\u00e9 les stations frontali\u00e8res am\u00e9ricaines s\u2019emparer de ces revenus publicitaires, alors que CTV a pay\u00e9 le prix fort pour obtenir les droits de distribution du match au Canada. \u00bb<\/p>\n<p>\u00ab Pendant plusieurs d\u00e9cennies, la substitution simultan\u00e9e a \u00e9t\u00e9 la pierre angulaire de l\u2019appui au secteur du film et de la t\u00e9l\u00e9vision au Canada. La d\u00e9cision du CRTC d\u2019interdire cette pratique pendant le Super Bowl porte atteinte aux fondements de cet appui et met en p\u00e9ril des milliers d\u2019interpr\u00e8tes canadiens, de m\u00eame que les histoires qu\u2019ils racontent. Maintenant que nos pires craintes sur les incidences de cette d\u00e9cision ont \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9es, nous esp\u00e9rons que le Conseil r\u00e9examinera cette d\u00e9cision d\u00e9plorable \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Stephen Waddell, directeur ex\u00e9cutif national de l\u2019ACTRA.<\/p>\n<p>\u00ab La substitution simultan\u00e9e prot\u00e8ge non seulement les droits de programmation n\u00e9goci\u00e9s et acquis par les t\u00e9l\u00e9diffuseurs canadiens, mais elle offre \u00e9galement \u00e0 nos membres dans l\u2019ensemble du pays la possibilit\u00e9 de pr\u00e9senter aux consommateurs canadiens des messages publicitaires qui les concernent directement, a dit Ron Lund, pr\u00e9sident et directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ACA. De telles possibilit\u00e9s de commercialisation sont essentielles pour que les entreprises puissent accro\u00eetre leurs ventes et \u00e9tendre leurs activit\u00e9s, ce qui se traduit par de nouveaux emplois et une \u00e9conomie robuste et productive. \u00bb<\/p>\n<p>\u00ab Pourquoi tout cet \u00e9moi pour une seule \u00e9mission sur 52 semaines de programmation? a demand\u00e9 Janet Callaghan, pr\u00e9sidente du Canadian Media Directors\u2019 Council. Parce que le Super Bowl repr\u00e9sente un \u00e9norme auditoire, qui est irrempla\u00e7able. C\u2019est un \u00e9v\u00e9nement diffus\u00e9 en direct qui poss\u00e8de un fort potentiel de divertissement et que l\u2019on regarde en famille ou entre amis. Cet auditoire repr\u00e9sente une source de revenus, puisque pr\u00e8s de huit millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs sont Canadiens, en d\u00e9pit de l\u2019origine de l\u2019\u00e9mission. Cela nous pousse \u00e0 nous demander pourquoi le CRTC a pris une d\u00e9cision qui ne repose manifestement pas sur des donn\u00e9es de consommation stables et factuelles, et qui ne rapporte rien \u00e0 l\u2019\u00e9conomie canadienne. \u00bb<\/p>\n<p>Par ailleurs, <a href=\"http:\/\/www.bce.ca\/news-and-media\/2017-july-nanos-survey-bellmedia.pdf\" target=\"_blank\">une \u00e9tude effectu\u00e9e r\u00e9cemment par Nanos Research<\/a> a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que, pour les Canadiens qui regardent le Super Bowl, le match lui-m\u00eame et le spectacle de la mi-temps sont beaucoup plus importants que les pauses publicitaires. Pr\u00e8s de 60 % des t\u00e9l\u00e9spectateurs ne savaient pas si les produits annonc\u00e9s, comprenant notamment des services financiers et pharmaceutiques exclusifs aux \u00c9tats-Unis, \u00e9taient disponibles au Canada. Parmi ceux qui d\u00e9siraient voir les publicit\u00e9s am\u00e9ricaines du Super Bowl, plus de 40 % ne savaient pas qu\u2019ils pouvaient ais\u00e9ment acc\u00e9der aux messages publicitaires sur Internet avant le match. Apr\u00e8s l\u2019avoir appris, 60 % de ceux qui avaient indiqu\u00e9 au d\u00e9part un fort int\u00e9r\u00eat pour les publicit\u00e9s am\u00e9ricaines ont dit qu\u2019ils ne tenaient plus autant \u00e0 voir ces publicit\u00e9s pendant le match lui-m\u00eame.<\/p>\n<p>Bell M\u00e9dia reconna\u00eet que les publicit\u00e9s am\u00e9ricaines diffus\u00e9es pendant le Super Bowl suscitent de l\u2019int\u00e9r\u00eat. Si la pratique de la substitution simultan\u00e9e \u00e9tait r\u00e9tablie, Bell M\u00e9dia diffuserait le jour du match une \u00e9mission sp\u00e9ciale contenant les messages publicitaires am\u00e9ricains du Super Bowl et offrirait gratuitement cette \u00e9mission \u00e0 tous les distributeurs canadiens sous forme de vid\u00e9o sur demande. Bell M\u00e9dia lancerait \u00e9galement une campagne de promotion pour s\u2019assurer que les Canadiens sont de plus en plus nombreux \u00e0 savoir qu\u2019ils peuvent acc\u00e9der aux publicit\u00e9s am\u00e9ricaines avant le match.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Par ses r\u00e9percussions directes sur les secteurs de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de la culture au Canada, cette d\u00e9cision du CRTC a d\u00e9j\u00e0 caus\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9conomie canadienne une perte d\u2019environ 158 millions $. 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