Catégorie Recherche


Onze conseils pour la recherche durant la pandémie

21 avril 2020 | joespencerfr, v.-p., Innovations et solutions de recherche, Hotspex

L’équipe de direction de Hotspex suit activement la situation de la pandémie de COVID-19 et, après avoir bien considéré le contexte et les besoins des répondants des sondages et ceux des clients, nous avons élaboré les recommandations suivantes pour la recherche marketing durant la crise. Notons qu’il s’agit de conseils et non de règles absolues.

Nos partenaires dans le champ nous informent que le nombre des projets de sondages mis de l’avant par les clients et celui des répondants acceptant d’y participer se maintiennent, sans diminution de la qualité des réponses. Selon notre expérience, la mise en œuvre des sondages en ligne n’a pas été affectée – même pour ceux réalisés en Chine au plus fort de la crise. Ceci est donc de bon augure pour les enquêtes à effectuer dans les semaines qui viennent ailleurs dans le monde…

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La source des échantillons en ligne est importante : les panels ne sont pas tous égaux

11 mars 2020 | edmorawskifr, président-directeur général, Angus Reid

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les panels en ligne constituent un moyen économique et souvent essentiel de cueillette de données de recherche par voie de sondage Internet. On n’a qu’à définir les caractéristiques du public visé (« l’univers ») et le nombre de répondants requis pour répondre à ses objectifs et le tour est joué : on lance un sondage ciblant l’échantillon choisi. Interroger quelques centaines de Canadiens fournira ainsi une réponse représentative de la population du pays. Malheureusement, tout n’est pas si simple et le processus comporte plusieurs risques…

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Que signifie le nouveau processus d’achat pour le marketing automobile?

9 janvier 2019 | equipeaca,

Les consommateurs ont modifié la façon dont ils achètent leurs véhicules. Par conséquent, fabricants et concessionnaires doivent adapter leurs stratégies marketing à cette nouvelle réalité.

Lors d’un récent webinaire de l’ACA intitulé « Mieux comprendre le consommateur d’automobile canadien d’aujourd’hui », le directeur des ventes pour le Canada de Comscore, Richard Nathans a montré que les gens achetaient encore leurs véhicules principalement chez un concessionnaire, mais qu’Internet avait transformé leur processus d’achat.

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L’industrie de la commandite au Canada 2018

7 novembre 2018 | oreillybeseltfr, The T1 Agency

L’étude sur le marché de la commandite au Canada présente aux professionnels de la commandite des constatations et informations essentielles sur l’envergure, l’importance et les tendances de cette industrie au pays. Interprétant les données et les perspectives des commanditaires, des commandités et des agences, l’enquête trace un portrait fiable de l’actualité dans ce domaine.

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Ce que les annonceurs doivent savoir des assistants vocaux

29 mai 2018 | equipeaca,

Voilà qui pourrait bien être une occasion à saisir pour les annonceurs canadiens. Les assistants vocaux sont en train de changer le comportement du consommateur et de créer de nouvelles habitudes. Si ces produits sont encore relativement rares au Canada, si on se fie à la tendance aux États-Unis, on pourrait bien assister à une […]

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Où se trouvent vos clients en ligne en 2018?

17 mai 2018 | equipeaca,

Dans un environnement d’affaires de plus en plus concurrentiel, savoir où trouver vos clients en ligne devient plus important que jamais. Or, cela peut être difficile dans le monde dynamique et en transformation rapide – que certains pourraient même qualifier de chaotique – des médias numériques. Lors d’un récent webinaire de l’ACA, Darrick Li de […]

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