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Le marketing par contenu pose bien des problèmes, comme c’est le cas pour toute nouvelle discipline (pas si nouvelle en fait) qui obtient des résultats et gagne en popularité avant le développement des savoirs et savoir-faire à son sujet. L’un des principaux problèmes est de déterminer le contenu à produire. Comment? Quel en sera le […]

Un utilisateur de YouTube dont vous n’avez jamais entendu parler pourrait constituer le meilleur porte-parole pour votre marque. Parlez-en à Jonathan Davids, fondateur et chef de la direction de Influicity, une plateforme à laquelle les annonceurs peuvent avoir recours pour trouver, collaborer et créer des campagnes avec des influenceurs des réseaux sociaux. Qu’est-ce qu’un influenceur, […]

De nos jours, les réseaux sociaux constituent, à juste titre, l’une des principales priorités des annonceurs. Cela dit, les règles d’engagement des réseaux principaux changent constamment. Selon Gavin McGarry, président de Jumpwire Media, « On se retrouve comme en 1999, alors que toutes les marques se devaient d’avoir un site Web. Aujourd’hui, les marques doivent […]

Engager une personnalité pour s’adresser à un groupe cible particulier n’a rien de nouveau pour les annonceurs. Or, si on peut avoir l’impression d’être en terrain connu, l’application tactique du marketing d’influence diffère au point qu’elle peut entraîner le succès ou l’échec d’une campagne. Le magazine eMarketer rapporte que 48 % des marques prévoient accroître […]

Dans un article précédent, j’ai expliqué pourquoi les conversations automatisées deviennent des éléments importants d’une stratégie de marque équilibrée. À quoi ressemble un interlocuteur automatisé (chatbot) ? Que peut-il faire ? Bien qu’il n’existe pas de règles concrètes sur la mise au point d’un chatbot accueillant et utile, voici quelques considérations pouvant aider les marques […]

Un utilisateur de YouTube dont vous n’avez jamais entendu parler pourrait bien s’avérer le meilleur porte-parole de votre marque. Parlez-en à Jonathan Davids, créateur d’Influicity, une plateforme que les annonceurs peuvent utiliser pour rechercher, collaborer et diffuser dans les réseaux sociaux des campagnes faisant appel à des influenceurs. Or, qu’est-ce qu’un influenceur au juste? Ce […]