Catégorie Marketing numérique


Une nouvelle approche factuelle de la création de persona

12 septembre 2016 | jenevansfr, futurologue marketing

En marketing numérique, le persona est un outil très prisé. Il s’agit d’une personne virtuelle créée de toute pièce et dont les attributs représentent les caractéristiques d’un groupe cible donné. Les annonceurs utilisent ce concept pour déterminer leur public. Or, la plupart de ces constructions sont inadéquates parce qu’elles : Sont fictives Ne reflètent pas […]

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Un regard sans complaisance sur les clics

30 août 2016 | mattchung, directeur, Communications et contenus

En dépit du fait que l’on ait la preuve que le nombre de clics n’ait aucun rapport avec le succès d’une campagne ou d’un produit, on achète encore plus d’espace publicitaire en fonction du coût par clic que pour tout autre indice de performance. Lors d’un récent webinaire de l’ACA, Ian Hewetson, vice-président, Service à […]

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À quoi pourrait ressembler la publicité Web après les bloqueurs d’annonce?

14 avril 2016 | mattchung, directeur, Communications et contenus

Qui est en droit de décider de ce qui est une publicité acceptable? Voilà une des questions posées à la conférence Ad-Tech Canada organisée récemment à Toronto par la revue Marketing. Celle-ci a fait l’objet d’un débat parfois houleux sur le blocage des annonces et la manière dont les annonceurs devraient réagir à cette pratique. […]

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Le marketing à une époque où tout le monde peut être célèbre

5 avril 2016 | jondavids, fondateur et chef de la direction, Influicity

Un utilisateur de YouTube dont vous n’avez jamais entendu parler pourrait bien s’avérer le meilleur porte-parole de votre marque. Parlez-en à Jonathan Davids, créateur d’Influicity, une plateforme que les annonceurs peuvent utiliser pour rechercher, collaborer et diffuser dans les réseaux sociaux des campagnes faisant appel à des influenceurs. Or, qu’est-ce qu’un influenceur au juste? Ce […]

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Allocution du Président Obama à South by Southwest

15 mars 2016 | markharrisonfr, président et chef de la direction, T1

J’ai été très heureux quand j’ai appris que le Président Obama présenterait le discours d’ouverture de l’événement South by Southwest Interactive. En fait, je flottais littéralement. J’avais peine à croire à ma chance. Par ailleurs, j’étais très impressionné que les organisateurs aient réussi à attirer comme conférenciers non seulement le Président des États-Unis, mais aussi […]

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Design expérimental : évaluer l’efficacité média

4 février 2016 | grantlerichefr, directeur général, Canada, TubeMogul

Les annonceurs sont obsédés par la quantification des choses – à juste titre d’ailleurs : on ne peut améliorer ce qu’on ne peut pas mesurer. Longtemps, l’évaluation des médias était relativement simple. Il suffisait de savoir combien de gens avaient vu ses annonces et combien d’annonces ces gens avaient vues en tout. Le rapport entre […]

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