Catégorie Évaluation


De leur tour de Babel, les médias et les industries désirent continuer à babiller

29 octobre 2023 | Chris Williams, Chris Williams, Chief Marketing Officer, Arima

Lors d’une récente conférence, un représentant de YouTube a affirmé qu’un jour, la télévision connectée ne serait considérée que comme de la télévision : plus de SVOD, AVOD, BVOD, Radiodiffusion, Câble, FAST, TV spécialisée, Top 10, et YouTube; tout cela ne sera qu’une seule et même chose.

Mais, cette « seule et même chose », comment se définit-elle et sera-t-elle pratique pour les annonceurs?

La réponse est simple : « Bien sûr ».

Mais, et c’est un énorme « MAIS », le langage compte et c’est dans cette différence que réside son utilité.

Le conglomérat actuel de vendeurs et d’acheteurs de la radiodiffusion et de la vidéo numérique a les allures d’une véritable tour de Babel. Pour certains, c’est délibéré, tandis que d’autres ignorent parfaitement que la farine et l’amidon de maïs peuvent être utilisés de manière interchangeable, et cette différence s’avère importante lorsque votre objectif est le gâteau.

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La compréhension des audiences à l’ère de l’analytique

9 septembre 2021 | Arundati Dandapani, rédactrice en chef et responsable du renseignement au CRIC (Conseil de recherche et d’intelligence marketing canadien)

Dans ce nouveau blogue, Arundati Dandapani du CRIC (Conseil de recherche et d’intelligence marketing canadien) met en lumière les défis et les perspectives de la mesure d’audiences multiplateformes. Le 21 septembre 2021, le CRIC tiendra un webinaire gratuit intitulé L’avenir de la mesure d’audiences multiplateformes lors duquel Judy Davey, vice-présidente, Ressources marketing et Politiques média de l’ACA et d’autres sommités s’entretiendront sur le sujet.

La fragmentation du paysage des renseignements média

Les chercheurs et les annonceurs ayant comme cheval de bataille la « mesure d’audiences » sont souvent étonnés de constater les différences entre les méthodologies utilisées, nommément les journaux d’autodéclaration (les consommateurs rendant compte eux-mêmes de leurs habitudes d’écoute de la radio et de la télévision) et les méthodes passives de mesures des habitudes de consommation des médias grâce à des appareils installés dans les foyers. Alors que le message tend à être le médium pour la plupart des marques et experts en intelligence marketing, les consommateurs eux ne se soucient guère de la forme que prennent les contenus pourvu qu’ils y trouvent ce qu’ils recherchent.

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Résultats gonflés : comment WhiteOps a découvert l’infiltration des robots dans les données de conversion

17 Décembre 2019 | cwilliamsfr, vice-président, Marketing numérique, ACA

« La réalité est souvent inexacte » — Douglas Adams

Les médias numériques promettaient la précision, ils ont plutôt livré des résultats gonflés comme un ballon. On sait depuis longtemps que les données des médias numériques sont sujettes à des distorsions causées par l’achalandage robotique. Or, WhiteOps, une firme de cybersécurité qui lutte depuis longtemps contre la fraude, vient de découvrir que les données de conversion sont vulnérables elles aussi. Ces données forment la base de l’analyse du rendement des dépenses média comme les attributions multipoints.

Lors d’un récent webinaire de l’ACA, Dan Lowden de WhiteOps, a montré comment les robots réussissent à infiltrer des activités promotionnelles comme les réservations d’essais routiers ou les demandes de crédit qui servent à calculer l’efficacité des médias et le coût par vente. De plus, comme les annonceurs reciblent leurs campagnes pour allouer plus de budgets aux consommateurs ayant démontré de l’intérêt envers leurs produits, ce phénomène est perçu comme une hausse du nombre de clients potentiels qui ne se convertissent jamais en ventes.

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Travailler à un objectif commun : la situation de la mesure multiplateforme au Canada

4 Décembre 2019 | equipeaca,

Un groupe d’annonceurs québécois se sont réunis à Montréal récemment à l’occasion du plus récent Forum exécutif de l’ACA. Intitulé : « Mesurer ce qui compte vraiment », celui-ci portait sur les attentes et besoins des annonceurs en matière de mesure multiplateforme.

Pour l’occasion, l’ACA avait invité quelques sommités dans le domaine : George Ivie, chef de la direction et directeur général du Media Rating Council; Catherine Malo, cheffe des médias numériques et directrice générale, Services aux membres, Numeris; Cynthia Pachovski, vice-présidente, Nielsen Media et directrice, Nielsen Media & Marketing Cloud; Bryan Segal, vice-président, Canada, Comscore et Pat Pellegrini, président et chef de la direction, Vividata.

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Médias numériques et télé : faits pour s’entendre

19 juillet 2018 | equipeaca,

Veuillez noter qu’à l’exception du premier, tous les liens fournis mènent à des sites en anglais. Le dernier Forum exécutif de l’ACA a réuni trois conférenciers ayant des idées fort intéressantes sur l’interdépendance croissante des mondes de la publicité télé et numérique. Les marques font toutes face au même dilemme : comment utiliser l’évaluation des médias […]

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La visibilité, la fraude et la protection de votre marque dans les médias numériques vous inquiètent? Un audit pourrait aider.

24 mai 2018 | equipeaca,

En dépit de sa croissance fulgurante au cours de la dernière décennie, la publicité numérique n’offre toujours pas les données partagées et les critères d’évaluation normalisés de la télé. Tout le monde peut savoir qu’une annonce télé ait été diffusée lors de la deuxième pause publicitaire d’une émission donnée. La publicité numérique n’offre pas la […]

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