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Rapport sommaire (2012)

Le nombre des canaux de communications marketing à la disposition des annonceurs a augmenté de façon significative ces dernières années. Cette multiplication des choix a entraîné des changements dans la répartition des budgets entre ces divers médias. Savoir pourquoi et comment ces allocations varient d’un canal à l’autre est d’une importance capitale pour les responsables marketing et les entreprises média. L’un des objectifs principaux de cette étude était d’acquérir une compréhension plus détaillée des choix budgétaires effectués par les responsables marketing et de repérer les médias aux prises avec le changement.

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rapport 2012
rapport 2010
rapport 2008

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