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Point de vue sur les dépenses publicitaires : comportement du marché publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le marché à l’aube de 2022?

26 janvier 2022 | Kelly Fedoruk, directrice principale, Solutions clients, Standard Media Index (SMI)

Imaginez ceci. Nous sommes au 1er trimestre de 2020. Le marché publicitaire canadien est en croissance par rapport à l’année précédente puisque les dépenses publicitaires des plus grands annonceurs nationaux ont augmenté de +3 % en janvier et février par rapport à la même période de 2019. Puis, en mars, la pandémie a pris le dessus, les budgets publicitaires ont été retirés du marché et le Canada a dû affronter douze mois consécutifs de glissement annuel, avec des pertes à deux chiffres au cours des cinq premiers mois. Même la période traditionnellement forte des vacances au quatrième trimestre a enregistré des pertes, terminant en baisse de -4 %.

Il y avait de l’espoir pour 2021, mais l’année s’est amorcée lentement avec des dépenses durant les mois de janvier et février qui sont restées sous les niveaux qui existaient avant la pandémie. Mars 2021 a été le premier mois où le Canada a vu les dépenses publicitaires, tous médias confondus, dépasser les niveaux de mars 2020 et 2019. Le Canada rebondissait-il enfin? Les annonceurs se sentaient-ils assez confiants pour recommencer à investir? Peut-être! Mais, pas si vite!

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Publicité télé : le chemin de la rentabilité

17 octobre 2018 | ACA Team,

Depuis plus de dix ans, les médias ont vécu une multitude de changements et de bouleversements. À la suite de l’émergence de nouvelles formes de publicité, les annonceurs en sont rendus à se demander quels sont les meilleurs canaux de communication pour stimuler la croissance et la rentabilité de leurs marques.

Lors d’un récent webinaire de l’ACA, Kathy Gardner, vice-présidente, Connaissance des médias de ThinkTV, a présenté les résultats d’une étude exhaustive sur la rentabilité de la télé.

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Dépenser pour épargner : mythe ou stratégie réaliste?

24 juin 2014 | ACA Team,

Par Nick Thakkar, Ressources stratégiques, MDC Partners Inc. Au cours de ma carrière, j’ai eu le grand plaisir de travailler à plusieurs titres avec des annonceurs et des spécialistes des approvisionnements. J’ai débuté comme consultant, ce qui m’a donné une vision de l’extérieur de l’organisation du marketing et des approvisionnements de plusieurs grandes entreprises et […]

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Programme d’autoréglementation de la publicité comportementale en ligne

25 juin 2013 | ACA Team,

Par Bob Reaume, L’ACA Nous souhaitons attirer l’attention de nos membres sur le nouveau programme d’autoréglementation de la publicité comportementale en ligne (PCL) qui a été développé pour le Canada. La PCL se définit comme le suivi des activités en ligne des consommateurs afin de leur présenter des publicités adaptées à leurs intérêts présumés. Cette […]

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