Catégorie Radiodiffusion


Ce que les annonceurs doivent savoir concernant la baladodiffusion, particulièrement en période de pandémie.

26 janvier 2021 | Kiran Rana, stratège principale de contenu, Globe Content Studio

La COVID-19 a perturbé les médias, mais la baladodiffusion s’est avérée plus ou moins immunisée contre la pandémie et une excellente façon de rejoindre les Canadiens. Comme les contenus audio continuent de gagner en popularité, les marques sont impatientes d’entrer dans cet espace médiatique. Mais comment savoir si un balado convient à votre entreprise? Comment atteindre les objectifs de votre marque sans irriter les auditeurs? Et comment vous en sortir pendant une pandémie mondiale?

Voici quelques questions auxquelles vous devriez vous attarder si votre compagnie envisage de créer un balado cette année :

Read More

Adapter la production publicitaire en temps de COVID

22 septembre 2020 | Roma Ahi, vice-présidente à la production, Diamond Marketing Group

Je me trompe ou la vie est un tantinet différente ces temps-ci?

En effet, peu importe l’industrie, chacun et chacune d’entre nous a eu à s’adapter au chaos et à la confusion dans un monde chargé de défis variés liés à la COVID-19. Ceci s’est particulièrement avéré pour notre industrie, car les événements actuels ont transformé notre façon d’aborder chacune des étapes de la production.

À première vue, on pourrait croire que les restrictions en matière de sécurité entourant la COVID permettraient de faire automatiquement des économies importantes…

Read More

Ne désavantagez pas votre marque : arguments en faveur d’un retour à la publicité de marque

28 janvier 2020 | laurabaehrfr, v.-p., Marketing, thinktv

Plusieurs sujets ont accaparé l’attention en marketing au cours de 2019, notamment la confidentialité des données, l’intelligence artificielle et la responsabilité sociale. Le concept qui pourrait cependant avoir le plus d’impact sur les plans marketing et sur les choix créatifs en 2020 est le retour à une publicité de marque (et la mise de côté d’une approche à court terme).

Les experts en efficacité de la publicité, Les Binet et Peter Field, ont été les premiers à énoncer la règle désormais omniprésente du 60/40, selon laquelle pour être efficace, une marque devrait consacrer 60 % de son budget média à la publicité de marque à long terme, et 40 % de ce dernier à la promotion des ventes à court terme*. Leurs travaux les ont aussi amenés à conclure que : Une approche à court terme mine l’efficacité de la publicité. Or, comme le nombre des campagnes à court terme a augmenté, l’efficacité des campagnes publicitaires a diminué de façon constante…

Read More

Tout ce que vous devriez savoir de la publicité dans les balados

19 novembre 2019 | equipeaca,

Si vous cherchez à joindre un auditoire réceptif, à l’aise et urbain, vous devriez penser aux baladodiffusions.

C’est du moins ce qu'ont recommandé Jeff Vidler, président d’Audience Insights, et Jeff Ulster, chef du contenu et des technologies chez The Podcast Exchange et propriétaire d’Ulster Media lors d’un récent webinaire de l’ACA. Ceux-ci présentaient alors les conclusions d’une vaste étude sur le sujet : « The Canadian Podcast Listener 2019 Study ».

La recherche, qui en est à sa troisième édition annuelle, a interrogé plus de 3000 Canadiens et quelque 1500 auditeurs de balados mensuels pour aider les annonceurs à mieux comprendre les occasions publicitaires offertes par le secteur au Canada.

Read More

Comment Twitter bonifie l’expérience du deuxième écran

6 Décembre 2017 | ACA Team,

Lorsque l’on pense à Twitter, il est normal de se demander sur quoi portent les tweets des consommateurs. Or, Canadiens utilisant Twitter sont moins intéressés à s’exprimer en 280 caractères qu’à lire les messages ou regarder les vidéos qu’ils reçoivent. Selon Alyson Gausby, directrice de la recherche de Twitter, les utilisateurs de Twitter amateurs de […]

Read More