Catégorie Marques


Plus personne ne s’intéresse à la promesse de votre marque

14 juin 2017 | mattchung, directeur, Communications et contenus

Quelle est la promesse de votre marque? Selon Alexander Manu, conseiller en innovation stratégique, auteur et professeur, cela n’importe plus.
D’après lui, la promesse publicitaire, longtemps considérée comme une composante essentielle du modèle d’affaires d’une marque à succès aurait été remplacée par la valeur livrée. « Tout est dans le ‘comment’ et non plus dans le ‘quoi’ », affirme-t-il. « Personne ne se soucie de la promesse publicitaire d’Uber. Ce qui compte, c’est la valeur livrée. Comment puis-je me rendre à telle destination? On place le ‘comment’ au centre et tout le reste tourne autour.

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Comment créer un puissant moteur de connaissance client

20 octobre 2016 | seangoodallfr, directeur de compte, The T1 Agency

Il fut un temps où les compétences opérationnelles conféraient un avantage concurrentiel aux entreprises les possédant. Plus maintenant. Aujourd’hui, cet avantage vient de la priorisation client : acquérir une compréhension approfondie de ses besoins et y répondre mieux de quiconque. Lors du Forum exécutif de l’ACA qui avait lieu le 4 octobre dernier, Mario Simon, […]

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Comment accélérer la croissance de votre marque en exploitant ses atouts uniques

22 août 2016 | mattchung, directeur, Communications et contenus

La science comportementale de pointe montre que découvrir, faire évoluer et préserver les atouts distinctifs d’une marque sont parmi les meilleurs moyens d’assurer sa croissance. Nos cerveaux sont attirés par les motifs, cherchent à conserver leur énergie et sont programmés pour la chasse et la cueillette. Or, nous n’évoluons plus dans la savane, mais plutôt […]

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Q&R avec Richard Musson sur les bases d’une marque forte

11 mai 2016 | mattchung, directeur, Communications et contenus

Notre instructeur Richard Musson est un vétéran du marketing qui a fait ses preuves en matière de développement des marques et des marchés durant son séjour chez Anheuser-Busch InBev. Nous l’avons rencontré afin de mieux comprendre les facteurs que les annonceurs doivent considérer pour bâtir une marque forte. ACA : Comment définissez-vous la direction de […]

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SoulCycle : le sommet de mon expérience à South by Southwest

23 mars 2016 | markharrisonfr, président et chef de la direction, T1

Kim Last, journaliste senior chez Fast Company, interviewe Julie Rice et Elizabeth Cutler, co-fondatrices et chefs des services de création de SoulCycle, lors du festival South by Southwest Interactive d’Austin, Texas – Photo : Mindy Best, Getty Images. Je n’ai pas assisté à South by Southwest pour écrire des blogues à ce sujet. J’y ai […]

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4 questions à se poser avant d’engager une vedette ou d’acheter les droits d’un « hit »

28 janvier 2016 | mattchung, directeur, Communications et contenus

Inclure une vedette ou une chanson à la mode dans votre publicité présente bien des avantages : attirer de nouveaux clients, améliorer la notoriété de votre marque et, ultimement, augmenter les ventes. Sans compter de pouvoir éventuellement vous vanter de connaître le gagnant ou la gagnante d’un prix prestigieux. Voici ce qu’en pensent Pat Murphy, […]

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